旅游业的繁荣发展，有赖于广告的支持，在现代旅游业中，广告不是可有可无的。人们选择旅游目的地和旅游线路，很大程度上是由于广告的影响。具体来讲，其作用主要有以下三点。
（一）旅游广告是传递旅游信息及沟通供需的媒介
广告以其大众化、重复性及表现力成为一种富有大规模激励作用的信息传播技术。一方面旅游景点、旅游服务设施和旅游产品的展示性和可感受性，为旅游广告发挥其表现力提供了有利的基础；另一方面作为不可触摸、不可试用的无形旅游服务产品，也影响到潜在旅游消费者将更多地依赖旅游广告信息。潜在的旅游消费者正是通过这些信息，了解旅游企业和旅游产品或旅游地。
（二）旅游广告是树立形象及开展竞争的必要手段
市场竞争的核心问题是争夺客户。旅游企业要在竞争中取胜，不仅要推出适销对路的产品，还应把旅游广告视为经营环节中同产品质量、价格一样重要的组成部分。旅游广告能突出旅游产品或旅游企业的特点，从而有利于树立品牌形象和企业形象，促使旅游消费者在购买时选择本企业的旅游产品而非其他企业的旅游产品，有利于打开市场销路。
（三）旅游广告是引导消费者消费及培养新需求的工具
旅游产品作为高层次的消费品，其消费需求弹性较大。旅游广告可以唤醒潜在旅游者对旅游产品的注意，引起他们的购买兴趣。人们的消费观念和习惯并不是一成不变的，通过旅游广告可将新的消费观念不断渗透到旅游者的意识中，从而达到引导需求、刺激消费的效果。
案例(www.xing528.com)
世界之窗广告
深圳世界之窗文化旅游景区毗邻锦绣中华与中国民俗文化村，开业于1994年，占地48万平方米，集世界奇观、自然风光、民俗风情、民间歌舞于一园，再现了一个美妙的世界。
园内景区分为世界广场、亚洲区、大洋洲区、非洲区、美洲区等9大景区。景观采用自由比例，或精致微妙，或气势恢宏。埃菲尔铁塔高108米，巍然耸立，游人可乘观光电梯到塔顶，饱览深圳和香港风光；尼亚加拉大瀑布水流飞泻，声势浩大，颇让人有身临美洲之感。每当夜雾降临，华灯初放，由世界民族歌舞组成的大型广场综艺晚会即在世界广场拉开帷幕，把景区活动推向高潮。
“你给我一天时光，我给你一个世界！”
单位：深圳世界之窗有限公司
电话：（0755）6608×××
传真：（0755）6603×××
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