旅游广告：分类、市场功能、目标和媒介

按照广告的市场功能分类，旅游广告可分为消费者广告和贸易广告两类：消费者广告是向可能使用旅游产品的潜在消费者做广告；贸易广告则是向影响消费者做出购买决策的旅游贸易中介做广告。或者分为产品广告和公共关系广告两类：产品广告是为了劝说消费者购买该旅游产品，使用该旅游服务所做的广告；公共关系广告是为了树立旅游企业、组织的形象，获得公众的支持和好感所做的广告。

旅游广告按其目标划分为以下三种。

（一）告知型广告（Informing）

这类广告是为了广而告之，传递信息，触发初级需求。例如，向旅游市场介绍一种新的旅游产品，包括特性、质量和价格等，使广大潜在旅游者知道这个旅游产品的存在。具体又可分为两种情况：介绍旅游新产品或新服务项目及可能给旅游消费者带来的利益等；宣传旅游地或旅游企业的市场地位及对旅游消费者采取的便利性措施。这类广告适用处于导入期和成长期的旅游产品，能促使其迅速进入目标市场。

（二）说服型广告（Persuading）(www.xing528.com)

这类广告主要突出旅游产品的特色，说服旅游者产生选择性行为，购买本产品，具体又可分为进攻型和保守型。进攻型是突出本产品的优势特征和利益；防守型广告是努力改变旅游消费者对本产品或服务的不利印象，抵消或削弱竞争对手的广告影响。这类广告使用于处于成长期和成熟期的旅游产品，能促使消费者形成品牌偏好。

（三）提醒型广告（Reminding）

这类广告主要起提醒作用，目的是提醒旅游者保持对本旅游产品的记忆，以获得本企业尽可能高的知名度，或者是促使意欲购买者完成购买行为，并刺激老顾客重复消费的欲望。许多旅游产品有季节性，在淡季时也需要提醒型广告。这种类型的广告主要用于处于成熟期和衰退期的旅游产品。

旅游广告按照广告的媒介分类，还可以分为印刷广告、广播电视广告、交通工具广告、路牌广告、特种广告和计算机互联网广告等。