旅游策划与规划：节庆策划的特征

旅游节庆策划的特征主要有以下几点：

（一）文化特征

一个旅游节庆之所以能够长久延续和传承，是因为它根植于人民大众的民族感情、民族信仰和生活习俗之中，是某个地区因时、因事、因物或因名人等创造出来的一种庆祝或纪念活动，或者说是一种地方文化经过长期积淀、演变和发展而逐渐形成的。因此，在进行旅游节庆策划时必须突出旅游节庆的文化性。文化既是它的逻辑起点，又贯穿于策划行为过程的始终，文化作为创造性策划的内核，在旅游策划活动的各要素中始终发挥着基因性的作用，离开文化的参与和渗透，旅游节庆策划的创造力和想象力就缺少来源，变得苍白无力。总之，一项旅游节庆策划方案的成功与否，文化的奉献份额是举足轻重的。

如每年4月份的山东潍坊风筝节是一年一度的国际风筝盛会，是风筝活动中最有影响力的活动。自1984年举办第一届潍坊风筝节以来，吸引着大量中外风筝专家和爱好者及游人前来观赏、竞技和游览。潍坊国际风筝节不但是交流风筝技艺的节日，也是了解风筝民俗文化的好机会。整个潍坊风筝节期间伴有丰富多彩的民间传统艺术活动。如传统的民族花灯展览，在夜幕下呈千姿百态，栩栩如生；民族焰火，以其绝妙的燃放技巧，展现历史戏剧故事场景，令人不胜激动和赞叹。在整个潍坊风筝节举办的过程中，浓郁的风筝文化支撑着各项活动的进行。

（二）社会特征

旅游节庆策划要依据国家、地区的具体实情来进行，它不仅注重本身的经济效益，更应关注它的社会效益，经济效益与社会效益两者的有机结合才是旅游节庆策划的功利性的真正意义所在。因此，旅游节庆策划要体现一定的社会性，只有这样，才能为更多的、各方面的受众所接受。

旅游节庆策划社会性的一个重要体现是各种旅游节庆活动的赞助和参与。赞助和参与的多与少是这项旅游节庆被社会接受和认可度高低的直接反映。旅游节庆活动的赞助是指通过为某些特殊事件提供赞助，支持其顺利进行，并以这些事件作为载体向社会传播、展示企业和产品，从而获得高水平的知名度。目前中国旅游节庆赞助市场正由政府单一筹资渠道向多元筹资渠道转变。例如青岛国际啤酒节、南宁民歌节、大连国际服装节、昆明旅游节等。这些旅游节庆目前的收入来源主要依靠企业赞助、广告费用、摊位出租、门票收入、政府资金等多元渠道。旅游节庆赞助逐步由政府行政干预向市场化运作迈进。不少成熟的旅游节庆通过成立专业化公司，或委托专业化公司代理等方式按市场规律运作节庆赞助，促进了节庆赞助的市场化进程。(www.xing528.com)

（三）特色特征

当前各地政府新办节庆的一个最大问题在于数量过多过滥、水准低下，没有形成自己的地方特色和民族特色。特色是旅游节庆的灵魂，在进行旅游节庆策划时，要注意挖掘旅游节庆深刻的文化内涵，突出展示其独特的个性色彩。无论何种性质或类型的旅游节庆，若要产生广泛的影响，就必须着眼于独特的优势，找准与区域特色相符合或相融合的结合点，来塑造独树一帜又并非无所根基的旅游节庆形象。把旅游节庆与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来。张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体。突出旅游节庆的民族特色、地域特色、文化特色和时代特色。

例如：南宁民歌艺术节，其活动安排有：大地飞歌·2005中国——东盟博览会暨南宁国际民歌艺术节开幕晚会、真龙之夜风情东南亚·相聚南宁2005中国——东盟博览会闭幕式、南宁化工·绿城歌台、振宁之夜·俄罗斯红军歌舞团演出专场、联通之夜·大型壮族舞剧《妈勒访天边》、2005中国——东盟当代舞蹈文化发展国际研讨会、燕京啤酒——2005南宁·东南亚国际旅游美食节等。其在活动项目安排方面，充分发掘当地特色文化，坚持求新、求异的原则。

（四）时效特征

中华民族历史文化源远流长、博大精深，在人们的日常生活中，业已继承了许多传统文化遗产。中国的节日庆典内容丰富，形式多样。各种重大的节日，如春节、中秋等，还有数不胜数的庆典、大会等，如历届中国城市运动会、农运会、各种宗教文化旅游节，加之当今世界中西文化交流甚密，西方的某些节日也陆续传入中国，渗透到人们的日常生活行为，例如圣诞节、万圣节等等。不仅如此，中国有56个民族，各个民族的文化积淀形成了各个民族的节日，例如泼水节、那达慕等。每个节庆都有特定的时间，因此，我们在进行节庆策划时，一定要考虑到传统习俗，不能盲目策划。