旅游演艺策划要求与中国传统文化的关联

在旅游演艺策划中也有一些具体的要求，主要有以下几个方面：

（一）策划人员

旅游演艺产品策划要求策划师对旅游地要有一定认知，他们要所具有的敏锐的地域客体的感知能力，他们能超越大众的认知水平，通过构想新的旅游地形象，带动旅游地形象建设。总之，他们需要有极强的创造性思维，他们的对旅游演艺产品的策划应很有创意，极富创新性。如张艺谋的创作团队长期奋战在文化产业阵营，对于文学艺术的理解较为深刻，而且有十分丰富的实践经验，对于文化理念和市场理念的平衡颇有心得。因此其指导的“印象”系列旅游演艺产品成绩非凡。《禅宗少林·音乐大典》的策划中同样汇聚了演艺，文化界的精英，他们对演艺，禅宗，少林等有充分的认知，且都极有见地，如在策划中有著名导演梅帅元，知名学者易中天，少林方丈释永信，著名音乐人谭盾等大家的加盟，因此才创造出如此经典的杰作。他们都对当然策划师对旅游地形象的构想和设计离不开旅游者对当地居民的认知基础。另外，在旅游演艺产品策划中对一定区域的文化进行吸纳和再造是一项专业性极强的工作，而要达到“经典”的价值更需要“大师”的热情和能力。杨丽萍在创作《云南印象》时虽对云南及多民族艺术已有足够的了解和把握，但还是行程几万里，历时数年，才有现在集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成的杰作。大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》更是由我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，以及两位年轻导演一王潮歌、樊跃的加盟，数易其稿，历时三年半努力制作而成。

要使策划者的策划具有创新性，就要加强策划者多方面的知识积累。知识积累是创作性思维的基础，只有具备渊博的知识，如天文、地理、社会学、心理学、历史学、民族学、管理学，营销学等相关知识，才能形成策划人渊博的知识底蕴，和策划的深厚文化积淀，并在这种文化积淀中培养创新性思维。特别是作为中国传统文化精髓的包罗万象的国学，旅游演艺策划者更应该了解与掌握。

（二）策划的取材来源

旅游策划的过程，也就是文化繁殖和创造的过程，缺乏文化基础、文化背景和文化内涵的旅游策划，是没有生命力的旅游策划，国学文化是旅游策划的基础。(www.xing528.com)

旅游业作为一个特殊的行业，其文化经济性决定了文化在前，经济在后，它的本源是文化，没有旅游文化，就没有旅游经济。而中国文化的根源或者说主流就在于国学。因此可以说，中国旅游的本源，乃在于国学。当我们从国学的视角看旅游的时候，不论是旅游的渊源还是历史，不论是旅游的性质和思想，还是旅游的文化和开发、经营等等，都和国学有着很深的关系。国学实为中国旅游的灵魂与核心。在进行旅游演艺产品策划时必须做到时时有国学概念，处处有国学体现，形成我国独特旅游演艺产品。

我国漫长的古文明，使得旅游资源大部分都积淀了深沉的国学内涵和国学知识。以国学来凸显我国旅游资源的民族性，从而能够保持特色，形成演艺旅游产品长久的吸引力。借助国学中的美学理论和美学思想指导我们的旅游演艺产品策划。旅游景区景点从本质上说是一个美学产品。国学中具备许多很好的美学思想和美学理论，现今我们所接触到的历史上形成的旅游资源都是这些思想和理论的体现；同时他们对于今天的开发仍具有很好的借鉴意义，它是形成旅游资源民族特色的重要途径。重视对当前主要的旅游资源中国学内涵的挖掘与阐扬。当前的旅游资源主要有山水旅游资源、儒家旅游资源、宗教旅游资源、建筑旅游资源、文学旅游资源、饮食旅游资源、文物古迹旅游资源、民俗风情旅游资源等。要用国学指导旅游演艺产品的开发。旅游演艺产品其实也是一种文化产品、美学产品，而且和旅游景区、景点的国学内涵关系十分密切。好的演艺旅游产品，应当能充分体现国学意蕴。以国学打造中国旅游演艺产品的主题。主题集中体现了旅游景区、景点的内涵和特色，国学的应用，在此时就是一个典型的体现。

人文旅游资源，无论是以实物形态存在的文物古迹，还是无形的民族风情、社会风尚，都是人类生产、生活活动的产物，属于文化的范畴，自然与国学有着密切的关系。由各种自然环境、自然要素、自然物质和自然现象构成的自然景观，自从一般的精神客体转变为审美客体的时候，也和国学有了联系。一方面，自然美需要通过文化来鉴赏、反应和传播，只有当自然的形式韵律与主体认知的生命韵律形成某种同构关系的时候，自然界才获得审美价值。另一方面，绝大多数自然景观都留些人类思考观察和创造。因此演艺旅游产品作为一种文化产品，要重视对旅游资源属性即国学内涵的挖掘。我国旅游资源具有普遍的人性化，深沉的历史感，多彩的技艺性，深厚的伦理性。

（三）旅游演艺产品策划时的国学主题提炼

旅游演艺产品策划首要问题就是对主题进行定位，即确定旅游目的地在游客心目中的整体形象。国学无疑就是旅游主题的灵魂。旅游品牌的文化特征极为重要，挖掘旅游品牌的文化价值更是塑造品牌形象、建立品牌个性、吸引旅游者的核心。国学内涵往往具有历史性，深刻性，审美性，独特性，国学品牌的定位具有极大发展潜力。旅游演艺产品主题的打造，归根结底在于对旅游景区、景点国学内涵的提炼。主题的提炼，首先应对旅游区的历史、原有旅游资源进行分析。一般来说，一个旅游区的历史文化氛围、原有景点会在旅游者心目中形成一个综合印象，所涉及的主题就应力求和这一综合印象取得和谐。国学主题的提炼，要讲求国学的真谛。中国丰富多彩的人文景观、源远流长的历史，但这些内涵极为丰富的旅游资源本身可看性并不强，其并不等于旅游产品，二者需要转换，这时就要突出一个“精”字，讲求内涵，讲求国学的真谛，从而使产品既不失文化灵魂，又能为游人所接受。国学主题的提炼，要讲究文化的地域性。地域文化是一种潜在的旅游产品，要发挥地域文化在旅游业中的灵魂作用，必须有一个转化过程一一挖掘文化精华，全方位展示弘扬文化精品，将文化潜在价值转化为现实的旅游产品，从而赋予旅游产品丰富的文化内涵。