旅游演艺的重要意义及经济影响

《印象·刘三姐》《印象·丽江》《宋城千古情》等旅游演艺项目已经成为吸引旅游者前往桂林阳朔、云南丽江、杭州宋城的重要旅游吸引物，许多游客是专为看这些规模宏大、匠心独具的演出而来，它们为旅游目的地的发展做出了重要贡献。旅游演艺项目对旅游目的地而言具有提升旅游目的地的吸引力、促进旅游目的地文化的深入挖掘、塑造良好的旅游目的地形象、满足了游客体验消费的需求、为当地居民提供更多的就业机会等重要意义。

（一）提升旅游目的地的吸引力

具有独特的、强大的吸引力，具备对旅游者需求的高度满足，是成为一个旅游目的地的必需。在旅游活动过程食、住、行、游、购、娱六要素中，娱乐作为一个重要的要素往往在旅游目的地的快速发展中被忽略。从旅游业发达国家和地区发展旅游业的成功经验来看，凡是旅游业发达地区，“娱”的活动和内容一定很丰富，能够让游客娱在其中，乐在其中，留在当地，全面提升旅游目的地的吸引力，促进旅游者的间接相关性消费，带动旅游目的地经济的发展。

（二）促进旅游目的地文化的深入挖掘

文化是一个旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化资源并加以全面整合，是旅游目的地建设中首要考虑的大问题。在旅游目的地的发展要素体系中，文化首当其冲。旅游者对于旅游目的地文化的了解需要一种解读，而这种解读的方式各不相同。但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本增加了旅游目的地的人文厚度。

（三）塑造良好的旅游目的地形象(www.xing528.com)

旅游演艺项目凝聚和展示了独特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和综合竞争力。随着信息、人员等的流动，旅游演艺项目将产生经济的聚集效应，促进就业，带动相关产业的发展，对社会、文化环境等产生促进作用。旅游演艺项目以艺术手法高度概括和浓缩地域特色，可以充分展示和体现复合多样的旅游形象，成为旅游目的地的名片、引擎产业、社会凝聚剂、文化升华剂。

（四）满足了游客体验消费的需求

目前的消费已经进入体验经济时代，旅游者花费了精力、时间、金钱，购买的就是一个体验过程，最后达到丰富知识、增长阅历的目的。因此旅游经济在某种程度上就是体验经济，旅游产业就是阅历产业。从这个意义上来说，旅游演艺项目首先是卖演出产品，提供一个观看表演的地方；进一步是卖劳务产品；再进一步是卖文化，凸显文化的差异；最终是创造欢乐、提供参与性和享受性体验。因此，旅游演艺可以说是旅游目的地为旅游者提供新鲜体验和丰富阅历的重要载体。

（五）为当地居民提供了更多的就业机会

旅游演艺项目不仅需要较高的投入，同时需要众多的演职人员，除少数专业演员外，大多的演职人员由当地社区居民兼职组成，这为当地居民提供了更多的就业机会。同时，旅游演艺项目发展也带动了周边地区食、住、行、购等的快速发展，拓展了当地居民的就业空间。以《印象·刘三姐》为例，景区位于阳朔县田家河畔，演出需要的750多名演员中有400多人为周边农民，演出地所在的管家、木山、下莫、木山榨、田家河、白沙湾、猫仔山7个自然村，其中有200多人在演出中担当拉红绸、点渔火、举旗、水上救护等任务。据初步统计，当地农民通过演出、开办餐饮、出租房屋等，每年直接或间接从《印象·刘三姐》获得的收益约为600多万元。