旅游纪念品策划的精华

旅游纪念品的设计开发应该是多元化的，多品种、多规格，能满足各种层次旅游者的需要。作为旅游者，具有购买旅游纪念品的动机可分为几种情况：第一，回味旅游景点和昔日旅游经历；第二，炫耀自己去过的地方，表明自己见多识广和经济条件好；第三，馈赠亲朋好友；第四，有收藏各地纪念品、工艺品的偏好；第五，自己或家庭使用。在设计和开发旅游纪念品时，考虑以上因素，纪念品才会有市场，才会受到游客的青睐。比如，无锡的双面绣工艺品，井冈山的竹制用品，洛阳龙门石窟的工艺小石佛像等，都较好地体现了旅游者的需求，这些纪念品的设计应该说是成功的。

对旅游纪念品的策划，要考虑能把旅游纪念品与当地风情、历史文化、资源结合起来。具有象征意义的旅游纪念品往往会成为树立旅游地形象的手段。有些旅游纪念品已成为一国、地区的形象。比如，当看见四面佛像，就知道纪念品的主人是去过泰国的。墙壁上悬挂着民族特色的蜡染纺织布，就使人回想起贵州风情等等。

任何一种旅游纪念品，不论质量高低和内在的品质如何，都代表着当地的文化品格和素质，甚至成为一种象征。因此，对旅游纪念品的设计、开发是有一定的要求的，具体讲应包括以下几点：

1.鲜明的民族文化特色、地方特色。

2.质量好。

3.外形美观，包装讲究。(www.xing528.com)

4.体积灵巧，携带方便。

5.价格公道。

纪念品策划的设计应最大限度地开发本地资源，特别要利用已经有一定知名度的资源。一种资源，从某种意义上讲，可以成为一个国家和地区的代表。充分利用当地资源不仅经济实惠，而且还更具有区域特点。敦煌人用驼绒制作的驼绒画，海南的贝壳雕，贵州的陶土面具等都受到中外游客的青睐。实践证明，旅游纪念品的材料资源越具有地方性、文化特征越明显，则其文化品位越高、价值越高。

最后，谈一谈旅游纪念品开发中的品牌战略问题。许多旅游纪念品在展示销售过程中，往往无名无牌，鱼目混珠随便堆放在一起，给人一种没有档次的地摊货般的感觉。这在很大程度上影响了游客尤其是外宾的购买兴趣。这里要说明的是，纪念品品牌不等于纪念品招牌和名称，品牌必须具有自己的个性形象，让消费者能产生丰富的联想。因此，在旅游纪念品的市场推广过程中，应首先给旅游纪念品起一个好的品牌名称，并努力使之形象化、个性化，提高它的知名度和美誉度。好的品牌包装会使自己的旅游纪念品与其他同类纪念品产生出差异，便于旅游消费者识别。另一方面，品牌注册又使纪念品策划者、开发者的智力成果、知识产权得到法律保护。