文化类旅游产品策划-旅游策划与规划

1.产品细分

文化类旅游产品主要分为文化遗产艺术馆（博物馆、艺术馆、美术馆、纪念馆）类、民风民俗类（民族风情、祭祖等）、历史类（历史人物故居、历史文化遗迹、历史文化名城、古镇）、宗教类（寺庙、佛塔、道观、清真寺、教堂等）、文学类（与文学名著有关的建筑、文学大师居室、影视旅游等）、附会文化类（各种神话传说、历史传说等）、纯艺术类（音乐、美术、雕塑、书法等）旅游产品等。

2.产品特征

文化类旅游产品的重要特征是历史文化性强，知识含量高。文化类旅游产品的历史性、文化性与知识性较强，一股要求旅游者有一定的知识背景与审美修养；文化类旅游产品一般有明确的主题，产品主题越鲜明，越典型集中，越富有层次感，就越有利于分层次、多视角地进行展示和设计，使其内涵得到充分发挥，达到应有的广度和深度；文化类旅游产品强调原景留置、拟景再现，对于历史感很强的文化景点，旅游者游览时期望有强烈的身临其境的感觉，对于要表达的某一文化主题，通过适当的拟景再现，使其文化内涵外化。

3.策划要点(www.xing528.com)

文化旅游产品开发策划的要点与方法有很多种，但从根本上不会脱离资源和市场两个基本元素。总体而言，应以文化资源为主体，旅游者（市场需求）为客体，主体和客体互动，二者有机对接，实现主体的情境空间设计和客体的人文关怀体验的统一。

（1）注重产业融合。必须认识到文化旅游产品的策划是一个系统工程，各部分互为融合，成为一个有机整体。故需要以全局的理念来把握整个项目，以地域文化特色为主线，围绕某一文化主题进行产品策划。在贯穿吃、住、行、游、购、娱各要素的同时，发挥大旅游产业关联带动作用，将第一、二产业纳入考虑范畴，形成产业融合优势。

（2）选择合理的文化内涵进行外化。文化类旅游产品如果没有很好地将内涵外化的途径和方式，其价值是很难被充分传递给游客的，因此，要探索各种途径将文化内涵外化成可观赏的旅游景观。如场景设计、拟景再现、环境营造等，其中，场景变换法对文化旅游产品的策划十分重要，它可以使抽象的文化具象化，无形的风情“舞台化”，通过不同场景的变换演绎，设计出各种独特的旅游精品。