休闲度假旅游产品策划：旅游策划与规划实用指南

1.产品细分

包括海滨度假、湖（河）滨度假、海上度假、山地度假、乡村度假、温泉度假、森林度假、避暑避寒度假旅游产品等。

2.产品特征

（1）环境幽雅，可进入性强

休闲度假类产品主要是在环境幽雅、空气质量良好、离城市较近的水库、温泉、河道、森林等地兴建。人们在工作之余的休息时间通常愿意去远离生活常态、环境舒适的地方游憩，休闲度假类产品能很好地顺应这一需求。

（2）强调服务和度假功能

服务功能是度假区的第一功能，没有好的服务，再好的休闲度假设施也只是空壳。度假者离开城市来到度假区，但他们的心理预期绝不是生活降格去适应落后简陋的服务条件；相反，他们更期盼一个舒适、洁净、温馨的环境，而服务功能至少应不低于其城市家庭日常生活的水平；对已达到小康水平的社会来说，度假者对服务功能更显得挑剔和苛求。因此，便捷的交通、良好的路况、舒适的车辆、洁净的厕所、良好的住宿设施、卫生可口的菜肴、丰富多样的康乐设施、为度假者排忧解难的游客中心，等等，都能在游客心中形成深刻的印象。

（3）休闲配套设施要求高，游玩档次高(www.xing528.com)

一般在休闲度假区，为了满足游客多方面的需求，应兴建诸如高尔夫球场、游泳池、歌舞厅、桑拿按摩、休闲娱乐、购物中心、景观小品、休憩亭廊、保健疗养等各类附属休闲配套设施。

3.策划要点

（1）重视休闲性观光功能，将度假与观光相结合。带有一定休闲性观光意味的度假形式符合游客的体验要求，这一点可从对度假地环境的选择看出来。度假地应着力营造自身特有的浪漫、温情、闲适氛围，给游客带来处处皆景而又充满人文关怀的特殊情境体验：如我国珠海的御温泉景区就是其中的代表。

（2）实现休闲度假旅游产品类型的多样化发展。例如，将由传统的阳光、沙滩、海水等单一产品逐步扩展出高尔夫、滑水、摩托艇、海底观光等项目，从而形成具有丰富多样的形式，集知识性、娱乐性、参与性于一体的休闲度假旅游产品系列。

（3）高起点规划旅游度假区软硬件设施。实际上，国家对旅游景区、饭店、餐馆、导游等方面都制定了明确的标准，度假区在规划中应该脚踏实地、认真细致地按照国家标准进行度假区的规划和建设，使游客来度假区真正得到休闲、得到欢乐、得到享受。

（4）推出富有创意的特色项目。休闲度假区除非依托独特的自然和人文环境，否则，要获得成功，就得靠富有创意的活动项目来提升度假区的形象，赢得特定的旅游消费者光顾。