旅游创意策划流程详解及案例分析

旅游创意策划流程主要包括研究阶段、认识阶段、分析阶段、整合阶段、提取阶段、形成阶段六个阶段，每个阶段层层连接、环环相扣、彼此联系、相互作用，最终构成了旅游创意策划特有的流程。

（一）研究阶段

研究阶段是旅游创意策划编制之前，旅游地与编制单位协商之后的第一步工作。该阶段的主要内容是在双方协商并达成意向之后所开展的实地考察、基础资料搜集以及调查研究等工作。该阶段重在对现场进行细致入微的考察、勘探，尽可能多地搜集编制单位编制创意策划案时所需要的旅游地资料，以便下一阶段工作的有序进行。

（二）认识阶段

在旅游地进行编制旅游创意策划前期，还有一个认识的过程，即认识阶段。此阶段是编制单位从宏观的、全局的角度对旅游地的区域环境、发展背景和政策环境进行深入的了解和认识，力争从区域的角度、整体的角度对旅游地的情况有全面的认识。

（三）分析阶段

通过文献分析法、问卷调查法、现场考察法等方法，分别对旅游地的区域现状、发展现状、资源现状、市场现状、发展背景、基础资料进行全面系统的分析整理，从宏观的角度把握旅游地发展的阶段和趋势。若分析阶段工作没有做足、做好、做细，就无法把握旅游地的核心发展命脉，便可能出现旅游地发展与策划案背道而驰、南辕北辙的局面。因此，分析阶段在编制旅游创意策划中占据着举足轻重的作用。

（四）整合阶段

整合阶段是旅游创意策划编制时的又一重要环节。该阶段的主要任务是在分析阶段的基础上，整合旅游地的分析资料、资源以及主题概念和理念等。(www.xing528.com)

（五）提取阶段

提取阶段是编制旅游创意策划的核心环节，是对旅游特殊理念、核心概念、形象主题的提炼。旅游创意策划编制单位在整合、分析旅游的基础情况的基础上，提炼出旅游地发展的核心命脉，并在此前提下提升出旅游地发展的形象主题。富于表现力的创意策划主题是旅游资源与旅游需求的最佳结合点，一般应该具备以下特点：形式新颖，与众不同；富于思想性；简洁明快，通俗易懂；富于艺术表现力，具有市场感召力。

（六）形成阶段

编制旅游创意策划的落脚点与归宿便是形成阶段的各项工作。该阶段的主要内容包括发展战略的形成、概念主题的形成、形象理念的形成、空间结构的形成、项目布局的形成以及产品、项目设计的形成等。因此旅游创意策划的形成阶段应在综合、全面分析与研究旅游地区域现状、资源现状、市场现状、背景现状的基础上，在整合、提取的前提下，系统的对形成阶段的各项内容进行高效、高质的策划与设计。

案例1

“红色故都·七彩瑞金”旅游口号创意策划

创意策划背景：瑞金，是一片神奇的红土地。1931年11月7日，中国共产党在瑞金成立了中华苏维埃共和国，“红色故都、共和国摇篮、长征出发地”瑞金载入史册，光耀千秋。1933年，毛泽东在瑞金写下光辉词作《菩萨蛮·大柏地》，一句“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞”，不仅将一个多彩斑斓的世界向世人展开，更为瑞金未来做出了诗意的预言，为瑞金发展打下了精彩的伏笔。近年来，瑞金市加大了旅游宣传力度，努力打造全国旅游名城，共和国摇篮、红井、客家……一张张多彩的名片，让瑞金熠熠生辉、声名远播。为全面塑造“红色故都·七彩瑞金”城市新形象，提升瑞金知名度和影响力，在隆重纪念中央革命根据地创建暨中华苏维埃共和国成立80周年之际，江西省瑞金市人民政府特向社会各界公开征集瑞金市形象标志和旅游口号创意作品。

创意策划要求：紧扣“红色故都·七彩瑞金”主题，准确反映瑞金旅游主题定位和旅游形象，充分体现瑞金旅游特色、本质内涵和文化精髓。文字简洁精练，通俗明了，音韵谐美，朗朗上口，具有强烈的震撼力和穿透力。