旅游创意要素-主体、对象、环境和方法

旅游策划人员的创意活动无一不是在特定的客观环境中，在某种主观动机的驱使下，运用一定的方法对特定的对象进行加工和创造。旅游创意的主体、对象、环境和方法合称为旅游创意活动的四大要素。

（一）创意主体

创意主体就是实施旅游创意活动的个体，是在旅游创意活动系统中占据主导和支配地位的基本要素。创意主体的知识、能力、经验、动机都会对创意活动的结果产生决定性作用。在创意主体的知识、能力、经验不变的情况下，创意动机会对具体的创意活动产生重要影响。创意动机是驱使旅游策划人员进行创意活动的内在动力，如兴趣、竞争、薪酬、地位、声望、自我实现，等等。一般而言，创意动机愈强烈，创意活动就愈频繁；创意动机中的非功利性因素愈强，创意活动越恒定。

（二）创意对象

创意对象是旅游创意活动针对的对象，涉及范围极其广泛，各类旅游吸引物、旅游服务、旅游活动、旅游节庆、旅游形象等都可以作为创意对象。创意对象规定了旅游创意活动的方向，并对旅游创意的问题和目标产生直接影响。一般而言，旅游策划对象和任务在总体上对创意对象做出相对明确的规定，但是，在微观层面上，策划人员在很多情况下具有选择创意对象的空间。(www.xing528.com)

（三）创意环境

只要具备适宜的空气和土壤，人人都可以产生具有价值的创意。宽松的环境是创意产生的必要条件。创意环境有宏观环境和微观环境之分，这里主要是指微观环境。创意的微观环境不仅包括工作场所的空间、阳光、温度、湿度这样的物质环境，而且包括心理环境和制度环境。从实践来看，后者在创意活动中发挥着更重要的作用。在旅游创意活动中，宽松是创意萌生的温床，容忍是创意生长的雨露。

（四）创意方法

创意方法是实现创意目标的途径、手段、工具的总称，包括组织方法、思维方法、技术方法、激发方法、表现方法等。不同的创意对象要采用不同的创意方法，灵活运用各种既有的创意方法，并根据创意实践形成自身的风格是旅游策划人员的基本要求。