旅游策略规划原则-旅游策划与规划

在旅游战略策划中也要遵循一定的原则，这样才能够达到更好的效果。

（一）把握大势

没有人能左右变化，唯有走在变化之前。战略不能决定未来，不能消除风险，它将改变可能性（概率）。20世纪60年代，3S旅游，阳光（Sun）、沙滩（Sand）、海水（Sea）是世界旅游发展的主流风格，所以地中海沿岸被称为“黄金海岸”。如今旅游发展的格调呈多元化的态势，其中3N旅游，怀旧（Nostalgic）、自然（Nature）、回归（Nirvana）成为一种重要的旅游思潮。旅游业激烈的竞争迫使旅游经营者必须想方设法来满足旅游者的需要，不断创造新的旅游项目。旅游业的飞速发展和旅游经济的快速增长也推动了许多行业向旅游业的拓展，旅游产业与其他产业之间相互渗透明显。所以，现在已经很难找出来哪一类事物和现象绝对不可能被用作旅游资源来开发利用了，而且绝大部分原来都是其他产业的资源或产品。许多曾经不适合做旅游开发的地域、资源，现在则成了非常抢手的热点旅游目的地、旅游产品。在旅游三大行业旅行社、旅游饭店、旅游景区中，作为旅游发展的基本和核心单元，旅游景区已经成为业内最主要的投资领域，其社会关注程度大大高于其他。还有温泉、滑雪、露营等专项旅游的兴起过程，各地随着交通改善带来的旅游腾飞，等等，无不说明抢占先机、预测未来、果断决策的重要性。事物是动态的，考虑事物的发展就必须有前瞻性的眼光和思维，不能以现在的角度去理解和解决问题，更不能以过去的经验来理解和解决问题，必须以未来的角度来看待和解决问题。

对于旅游战略策划而言，预见力、整合力、创新力缺一不可。预见是旅游战略策划的源泉。创新不是凭空想象，而是建立在对旅游发展规律的把握以及未来趋势的准确判断的基础之上。没有对旅游发展大势的预见，旅游战略创新就是无源之水、无本之木。

（二）理念创新

在中国旅游大发展的时代，规则不断改变、秩序不断改变，昨日成功的案例，今天可能就是失败的源泉。如果说先期的旅游业竞争还停留在比山川秀美、比水色诱人，比服务管理水平的优劣上，那么今天旅游业最后的竞争，比的就是策划——看谁能为旅游赋予新的色彩、新的活力。换言之，谁能推陈出新，谁便会掌握旅游市场的先机。策划的生命力在于创新，创新是旅游战略策划的灵魂。在当今一切都过剩的时代，创新思维是最稀缺的资源。凡是克隆的东西，价值都是有限的。创新的背后是理念，策划的最终意义在于改变人的观念。(www.xing528.com)

（三）突出差异

地域分异规律的存在使得地球表面上自然地理环境千差万别、丰富异常，依赖于自然环境物质基础的文化资源时空差异也更加多姿多彩。地理环境的差异性激发着人类最本能的好奇心，也激发着人类产生旅游的需要。旅游资源是地理环境的重要构成要素，这种区域差异从大尺度反映到旅游资源上便形成独具一格的地方特色。资源的差异是旅游发展的基础。世界上有许多旅游资源是独一无二，具有垄断性的，如“世界八大奇迹”，当然也就具有了不可替代性。但从小尺度地理空间看，更多的情况是其他地方也有同类或相似旅游资源。所以资源在具有差异化的同时，更多的还是旅游资源间的普遍性和共通性。因此旅游战略策划需要最大限度地挖掘旅游资源的特色，寻找差别和不同，实施差异化的战略。没有差异化的资源特性和旅游形象，就无法确认旅游目的地的身份。定位的本质是差异化。同质化的战略其实等于没有战略，差异化的战略就是以差异化的角度深入旅游者大脑，占据一个制高点，赢得市场。

案例1

旅游战略策划的理念创新——山西皇城相府景区的腾飞之路

皇城相府是清朝一代名相陈廷敬的官邸，城堡建筑集明清两代精华于一体，融官宅民居、军事防御、中西方文化于一身，被誉为“中国北方第一文化巨族之宅”。它位于山西省晋城市一个偏僻、闭塞的曾高度依靠煤炭资源生存的小山村，1998年开始发展旅游，是山西省旅游业中地地道道的“小字辈”景区。但是短短的十来年间，它以品牌效应带动，打造出一个拥有20个企业、员工6000余人的皇城相府集团公司，使得景区所在的皇城村成为中国少有的被冠以“中国10大魅力乡村”“中国十佳乡村”等一串串含金量十足称号的富村。一个在山西省后起的景区，何以能够晋升中国最顶尖景区行列，发展壮大成为一个现代企业集团，靠的是理念创新。皇城相府与众不同，皇城相府一直在变。1998年，皇城相府成功举办了“首届全国清代名相陈廷敬暨皇城古建筑学术研讨会”，自此这一东方古堡逐渐揭开神秘面纱，为外人所知。2000年，皇城相府投资280万元赞助《康熙王朝》影视剧，并推出“看《康熙王朝》，游皇城相府”的宣传口号，迅速得到市场认可。之后，利用已经建立起来的品牌，皇城相府景区开始向乡村旅游延伸，向休闲农业旅游进军，收购了九女仙湖，建成了农业生态观光园。如今游客来皇城，不仅能参观古迹，还能在皇城相府生态园里体验现代田园风光。从一个景区的旅游到乡村旅游，从乡村旅游到休闲农业旅游，从一个景区到多个景区合纵连横的集团，皇城人以理念创新引领发展模式创新，这是皇城相府展翅飞翔、奇迹崛起的最大秘诀。