满足人们信息需求、维持社会关系稳定

社会关系系统内，物质关系与思想关系是其两种基本关系。物质关系是人们在生产活动中形成的、不以人们的意志为转移的必然联系。思想关系是通过人们的意识形成的关系，它是物质关系的反映。正是因为有了物质关系这种决定性因素，人与人之间、人与群体之间、人与国家之间、群体与群体之间、群体与国家之间便有了利益冲突。这种冲突体现在关系上，又可分为对抗性关系与非对抗性关系。对抗性关系是涉及双方利益根本对立、往往要靠强制手段来维系或解决的矛盾关系，通常指剥削阶级与被剥削阶级之间的关系。非对抗性关系是涉及双方根本利益一致，可以通过批评、说服、调整的方法去解决的矛盾关系。

当前在一个国家之内，社会关系之间的利益冲突已不能用对抗与非对抗来加以简单区别，处理方式方法也不能因循旧章。因为，社会关系的粘合度日益松散，越来越呈现为一种弱联系。不用说组织关系、业缘关系、地缘关系与邻里关系，就连血缘关系都无法保证铁板一块的稳定。消费社会与思想芜杂时代，很难有统一的思想价值观，而且它也难以统摄所有人的思想与行动。金钱至上、利己观念成为少数人的唯一追求与基本价值取向，一旦发生利益冲突，这种弱联系下的关系便会轰然瓦解，引起社会混乱与动荡。(www.xing528.com)

当下，人与人之间的关系更多的是以一种圈子形式存在。人们没有统一价值观与精神信仰的维系，很难有同呼吸共命运的组织群体，而是出于一种共同的兴趣或身份形成弱联系圈子。这种圈子中的关系是临时的、非持久的，且每个个体或群体的信息需求多元而个性化，单一的媒体传播无法满足这些需求，稍有不慎便可能引起利益冲突，造成现存各种社会关系的破裂，导致社会混乱。全媒体传播可以通过多种媒体类型，以文字、影像、数据、动画等表现形式，无极限地生产并传播多样化的信息内容，以满足受众无极限的个性化信息需求，使社会关系中的各个单元（包括个人、群体与国家）各得其所，以维持社会关系的基本稳定。