新闻媒体舆论力量的重要性

新闻媒介在舆论宣传上具有许多优势，充分发挥这些优势，就会形成强大的舆论威力。

（一）生杀舆论：不可小觑的新闻媒介话语支配权

新闻媒介拥有话语支配权，源于其自身独特的运作模式和资源优势。我们知道，新闻媒介既是新闻信息传播的物质载体，也是促使传播者与受众得以交流的中介和纽带，更是形成、复制、扩散和放大社会舆论的社会工具。因此。从某种意义上讲，新闻传播媒介不仅仅是一种客观物质形态，也是大众传播者与传播载体紧密结合后的产物，更是反映社会内在要求、引领社会变化发展的利器，它具有强大的社会召集和鼓动功能，能有效地引发、形成、引导舆论。

新闻媒介拥有的话语支配权对舆论有着重要影响，可以说，新闻媒介的话语权就是控制舆论的权力，是“一种信息传播主体的潜在的现实影响力”^[34]。话语权掌握在谁手里，决定着社会舆论的走向。这是因为：舆论受到新闻话语的刺激而发生或发展，媒介控制着事件，让人们意识到它是否发生，同时也控制了人们对其发表意见。媒体报道什么，不报道什么，用多大的篇幅，在什么版面或频道报道，都隐藏一种话语，成为事件存在和重要性的标准。如果媒体对某件事在性质、规模、影响力上解释了它的重要性，那么这件事在许多受众心中就是最重要的。随着现代传媒的极大发展，人们获得的信息几乎都来自媒体，那些没有被媒体选择的事实几乎就不再存在，即使有人道听途说它的发生，但没有被媒体报道，人们就会怀疑它是否真的发生了。这种话语支配权决定了人们能否对事件发表意见，舆论是否出现，犹如堵住人们的嘴巴一样，媒体生杀舆论的大权控制着人们的头脑。^[35]

（二）形成舆论合力：促成一致性意见的快速形成

针对某一公共问题或事务，新闻媒介通过媒介联合或调动媒介自身可支配因素共同作用于舆论所形成的力量，就是舆论合力。新闻媒介舆论合力的形成来自两方面：一方面，是同一媒介运用多种新闻手段促成舆论合力的形成；另一方面，是多媒介联合互补形成舆论合力。

同一新闻媒介在舆论合力的形成中，主要是运用多种新闻手段来促成舆论合力的形成，如在报道重大新闻时，不仅仅是单纯地传播信息，为了给公众提供对事件的更多理解，还常常运用到解释性报道、调查性报道、连续报道、专题报道、专版、专栏以及社论、时评、互动讨论等多种手段。多种新闻手段的运用，尤其是深度报道、连续报道、专题报道的运用，能为公众提供更丰富的信息量，有利于公众多角度、多侧面、多层次地了解事件，进而引起社会的共鸣，形成一股强大的意见合流。新闻媒介发表大量“言论”，则有利于表达媒介自身的看法，加深公众对事件的深刻理解，能更有效地影响舆论，促成公众一致性意见的形成。总之，同一新闻媒介通过运用多种新闻手段的方式，在潜移默化中营造出更浓厚的舆论氛围，促成了舆论合力的形成。(www.xing528.com)

在新闻媒介的传播实践中，多媒介联合互补才是舆论合力形成的主要方式。在新闻媒介种类及数量不断增多的情况下，为了更好地担负起舆论导向职责，以免“各吹各的号，各唱各的调”，加强新闻媒介间的联动，协调合作，形成一定的舆论强势就十分必要。新闻媒介的联动，“既能发挥各媒体的特长，又交叉互补，弥补各自的不足和局限性，从而扩大了传播的深度和广度，形成立体报道的舆论合力”^[36]。诸多新闻媒介每天发表丰富的深刻见解，多角度、多侧面地对社会生活做出解释，形成一股强大的意见合流。每一种新闻媒体都有自己的受众群，覆盖一定的空间，使新闻界表达的意见充斥社会各个角落。

一种意见一旦被多家新闻传播机构持续地扩散，就能被相当多的人接受，在人们的思想深处形成观念合力，观念合力必然转变为舆论合力。在广阔的社会空间，多家媒介的舆论引导使广大公众形成巨大的凝聚力，表现出强烈的一致态度、一致立场和一致行为，出现万众一心、投身于解决公共问题的社会运动。

总之，舆论合力有利于营造浓厚的舆论氛围，能促成一致性意见的快速形成。

（三）造成舆论冲击：一言兴邦，一言丧邦

1996年9月26日，江泽民在视察《人民日报》时指出：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长和壮大，对于人民政权的建立和巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”^[37]2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”可见，新闻媒介主导的舆论的确可以决定国家的兴亡，确有“一言兴邦，一言丧邦”的威力。

舆论威力是指舆论在传播中改变人们的信念，造成众志成城或动摇军心的后果，能摧毁一种政治制度，推翻一届政府，搞乱整个社会。在经济生活中，舆论搞垮或哄抬一家企业、一种产品，使市场竞争态势发生逆转，表现为左右市场销售和民众消费的巨大作用。新闻界每天发表丰富而深刻的见解，多角度、多侧面地对社会生活做出解释，形成一股强大的意见。当多家媒体反映共同意见，形成巨大的舆论声浪，不只是一种强大的思想，而且是数千种媒介一拥而上的舆论冲击。从表面看，多数新闻似乎像轻风吹动，潜移默化地影响着人们，使人们渐渐产生一定的观念。媒体对普通人来说是一个活动着的头脑，这个头脑确实变幻莫测，可能赢来喝彩，也可能招来骂声。媒体的正确报道占领人们的大脑，每天向着一个方向影响人们，把人们的意志调动起来。媒体幻想创造精神奴隶，在短时间内可以办到，这时媒体作为舆论的制造者或创造舆论的手段，不仅能煽动社会思潮，而且能够捣毁一个国家。^[38]