文字传播手段：舆论传播方式一览

相对于口语这种直接的符号而言，文字所表达的公众意见或情绪是间接的，但是因为文字可以使不同时间不同空间的人看到，所以传播范围更大一些，造成的舆论也更持久。用文字进行舆论传播的方式主要有以下几种形式。

（一）著书立说

随着印刷术的发展进步和出版自由逐步实现，著书立说已成为人类除了口语之外最常见、最典型的舆论传播活动。在舆论的表达上，有的书籍是直接发表观点和评论，有些书籍是借文学、哲学等艺术手法间接表达对现实的看法。因此，书籍是以文字符号作为载体，就某一个问题或事件做系统阐述的舆论成果。它在传播舆论方面具有系统性、深刻性、稳定性、持久性、广泛性等明显特征。它既是一种舆论行为，同时又是舆论成果。正因为如此，在历代的舆论斗争中，书籍都是一个焦点。中国古代的焚书坑儒、独尊儒术、罢黜百家，西方的罗马教廷三次颁发的禁书令，都是震惊世人的重要的舆论事件。

由书籍传播的舆论往往涉及深层的观念和理论纷争，因而舆论规模比较大，影响比较深刻，如西方社会关于哥白尼的“日心说”、达尔文的“进化论”，关于大陆漂移理论的论争；中国近代以来关于中西文化的“学”“用”之争，以及从“五四”开始关于如何走中国道路之争等，都曾是社会舆论长期关注的焦点。

（二）标语口号

凡是集中表达强烈意念，为实现某种目标而提出的鼓动性短句，都叫作口号。口号最初产生于劳动生产过程中的呼号，是人们用来协调行动的简短话语，属口头语言。如今口号已广泛运用于政治、经济、社会管理等各个领域，其内涵更加宽泛。出现文字以后，人们先后把口号书写在竹帛、纸张或布上，高悬于城门、街衢、交通要道，有时干脆把口号写在墙上，这些写在一定物质载体上的口号就叫作标语，人们也因此把标语与口号相提并论。(www.xing528.com)

标语口号的优点就在于简短明了、言简意赅，在任何场合都能表达最紧要的观点。在口号中，没有一丝暗示的内容，没有无关痛痒、模棱两可的字句，它如同子弹与飓风那样凌厉、尖锐、透彻，它以明确的指令要求人们做什么，怎么做，因此，标语口号是舆论最简要的表达方式。加之，标语口号精粹的思想常伴随果断、坚决的语势，又能产生使人信服的力量，因此它也经常被用来激起舆论。可以说每一次舆论活动都离不开标语口号，它已成为人类历史上最简单的舆论传播手段。

标语口号一般都是思想与情感的融合，它能使公众在接触口号时感受到剧烈的冲击力与感染力，因此，几乎所有的标语都以惊叹号结尾，来加强思想中所包含的果断、坚决、热烈和兴奋的情绪。同时，也借此表达出舆论主体的强烈愿望，显示出实现舆论目标的迫切性。大多数情况下，一则口号就是一种行动纲领，一旦形成就会相对比较稳固。一个阶级、一个团体为了表达自身行为的宗旨或目标，往往运用口号组织舆论，动员群众为之奋斗，这些口号就要深入人们的灵魂深处，留下永不磨灭的痕迹。

（三）传单和小册子

近代社会，出现了传单、小册子，并被广泛用来制造舆论和传播舆论。传单和小册子是由古代的“露布”“匿名帖”“揭帖”演化而来的，它具有近代檄文的意味。传单是单页印刷品，文字简短扼要，一般在一千字以下。小册子是多页传单，装订在一起，以三页以上篇幅组成的单篇短论的印刷品。传单的内容大部分是口号，或以事实为主向人们表明对社会问题的态度，并以简要的、鼓动性的语言，号召人们采取一定的社会行为。而小册子以简明、深刻的理论性论述为主干，以事实为补充，启迪人们认识某种现实问题的必然性，表达舆论人的鲜明、坚定的立场。

传单、小册子多表达号召性、煽动性的意见，刊载揭露性的内容；同时，它们一般在大庭广众中散发，或秘密地在人际间传阅，因此极易引起普通群众的兴趣。在这种情况下，一份传单或小册子中的意见，就可通过人际接力式的多向延续传播，一传十，十传百，百传千千万，在社会中迅速蔓延，使人们在传单内容的诱导下形成共同意见。不过，传单、小册子造成舆论的规模，取决于内容是否代表人民的要求，散发传单的数量和范围是否可观。