个人意见扩展：传播与沟通

个人意见的多样化，必然导致个人意见的交融，分散的个人最终要选择适当的场合表达自己的见解，扩散自己的意见，从而出现某种意见赞同人数骤增的趋势，原来孤立的看法，有的会变成一些人的共同立场。如果个人意见在一开始就发现了真理，符合社会绝大多数人的意志和利益，就会逐渐演变成多数人或绝大多数人的意见。因此，充分利用已有传播渠道和各种舆论场把个人意见扩散开去，是形成舆论的一个不可或缺的阶段。

个人意见的扩展是通过传播和沟通来实现的。表达欲和求知欲一样，是人的基本欲望，当人们对某一社会问题有自己的意见、见解、看法时，便会产生将其传播出去的冲动。个人意见的传播主要运用公共论坛，如茶楼、酒吧、影院、广场、公园、会议厅、虚拟论坛等，甚至利用大众传媒的扩张作用，并通过信息的可复制功能最大限度地实现信息共享，为公共意见的最终形成创造必要的条件。除了通过自发传播来扩展个人意见外，人们在共同活动中彼此交流观念、思想、兴趣、情绪、感情等的沟通行为，也能促使个人意见的扩展。刘建明认为，沟通不仅仅是意见的传递，更主要是为了获得沟通者和接受者对社会问题的共同认识。之所以能达成共识，是因为在交往条件下意见不仅是在传递，而且也在形成、补充和发展，即在意见交流中能“增加东西”，形成一种新的意见。^[21]因此，在每一次沟通过程中，个人意见便有可能找到知音，使交往和认识有了统一。这样，大多数人持有的意见便不断粘附具有相同固定成见、相近情绪倾向的公众个体，形成所谓“雪球效应”，^[22]出现一个个包含某种共识的“议论圈”。在个人意见扩展阶段，往往会呈现出无数个议论圈，各个小的议论圈不断地吸收社会成员加入，逐渐组合成几个大的议论圈，极端的时候就成为两大议论圈。(www.xing528.com)

在舆论场里，若干人对议论的话题表现出共同的兴趣，由于同处于一个空间，他们兴致勃勃地在一起交谈，便形成议论圈。“议论圈是指少至几个人，多至十几个人聚合在一起相互交谈，并取得初步一致意见的沟通状态。”^[23]它是自发形成的，是舆论在社会中传播的最小单位。在一致性意见未出现以前，针对公共问题往往会“呈现出无数个舆论圈，各个舆论圈又以辐射的方式向四周扩展，使个人意见讨论的范围不断扩大”^[24]。议论圈所以不断呈现出扩大的趋势，一方面取决于舆论人交往范围的扩大，另一方面还取决于舆论人社会角色的多面性，舆论人在其社会生活中往往充当几个不同角色，在不同舆论圈内把个人知道的事件和意见向其他人转达，使意见传播的范围不断外延，引起更多人的关心和讨论。^[25]总之，议论圈是个人意见向社会共同意见转化的起点，是部分个人意志融合的过程。“舆论圈的出现，标志着进入讨论的个人意见已经转变为社会意见。”^[26]