我国公共关系的发展状况及教育公共关系学

随着改革、开放和社会主义商品经济发展的需要，公共关系于80年代初引入我国，并做为一种现代管理职能与策略，现代交往观念与方式，迅速被人们所认识和接受，在短短十年内，得到了迅速传播、蓬勃发展，突出表现在以下几个方面。

1、公共关系机构和队伍不断壮大

1986年1月，在著名经济学家于光远的呼吁下，我国第一个公共关系团体——广东地区公关俱乐部在广州成立；1986年7月，我国第一家公关公司——中国环球公关公司在北京成立；同年11月6日，我国第一家公关协会——上海公关协会成立；1987年6月，中国公关协会成立；1988年2月，中国第一家地区性公关研究会——陕西省公关研究会成立；1989年1月，全国第一份《公共关系》杂志出版发行。目前，全国已成立地区性公关协会、学会60多个，已注册的公关公司30多个，公关报刊20多家。

2、公共关系活动从“三资”企业发展到各行各业

公共关系活动首先出现在中国经济特区的外商独资企业和中外合资企业。1984年，深圳、珠海、广州、佛山等地的一大批中外合资企业竞相成立了公共关系部，开展公关活动，以卓有成效的工作赢得沿海城市和国内各界的注目和效仿。1984年11月，广州白云山制药厂成立了我国第一个国营工业企业公共关系部，每年拨发1％的产值开展公关活动，做为“信誉投资”。公共关系人员通过举办“文化沙龙”等公关活动，在调节领导与职工和职工之间的关系，增强企业凝聚力方面取得了辉煌成绩；广州强力啤酒厂，在1987年全国糖酒订货会上，带领几个公关小组，进行了4天品尝征询活动，一次订出合同312份，金额8000万元，令一些势力较强的厂家惊叹不已。这些公共关系活动成果向人们展示了它的威力，不仅一大批大型企业先后设立了公关部，而且较先进的中小企业也设立公关机构，并逐步扩展到机关、学校、科研等社会事业组织，越来越多的人重视运用公关手段来塑造形象促进事业发展。(www.xing528.com)

3、公共关系教育和公关人员培训工作迅速发展

1985年1月深圳市总工会举办了国内第一期公共关系学培训班。同年9月深圳大学公共关系专业开始招生，到1988年全国已有八所大学设置了公共关系专业。此后，复旦大学、中山大学、杭州大学、清华大学和北京大学等百余所大学都开设了公共关系学课程，一些理工科院校相继开设公共关系传播普及。深圳大学的项目《在中国创立并推进公关教育》在国际公关协会举办的1990年世界公关最佳金奖评选活动中，荣获国际金牌。这是中国公关界所获的第一枚世界唯一的一枚国际金牌。

由于我国的生产力尚不发达，商品经济还不完善，经济领域还没有充分实现“卖方市场”向“买方市场”的转变，加之政治生活中的“长官意志”和社会上的不正之风，都影响了公共关系的健康发展。总起来说，我国的公共关系事业还处于一个初级起步的发展阶段，建立适合中国国情的公共关系体系还面临许多困难，需要我们长期的努力。

总之，公共关系正在世界范围内迅速发展，方兴未艾，发展的总趋势是，公共关系活动的日益职业化、国际化；公共关系理论的日益系统化和科学化；公共关系方法、手段的日益现代化；公共关系功能的日益广阔化。美国汤姆生公司总裁预测，在未来的年代里，国际公共关系与广告业将成为世界范围内发展最快的产业之一。