数字表达与解释-融媒体时代的技巧

宏观上说，财经记者要学会培养自身的经济学素养，了解经济活动的运行机制，储备健全的经济学知识。只有具备经济学素养，才能把国家相关的重大经济政策、经济学家的不同观点、业界的重要新闻以及热点话题，用专业的视角和语言表达出来。财务会计知识以及统计分析的相关知识，也是财经记者必备的专业素养。究竟该如何做呢？

第一，要向受众解释数字的含义，在霍尔的编码、解码理论中，财经记者的角色应该是释码，然后再编码的过程。也就是说，财经记者应该先对国家统计局的经济数据指标解读成老百姓能读懂的模式，然后写成报道。我们看下面两个例子：

我们先来看一下国家统计局的统计数字：

【案例2】2019年10月份居民消费价格同比上涨3.8%^[3]

2019年10月份，全国居民消费价格同比上涨3．8%。其中，城市上涨3．5%，农村上涨4．6%；食品价格上涨15．5%，非食品价格上涨0．9%；消费品价格上涨5．2%，服务价格上涨1．4%。1—10月平均全国居民消费价格比去年同期上涨2．6%。

10月份，全国居民消费价格环比上涨0．9%。其中，城市上涨0．8%，农村上涨1．2%；食品价格上涨3．6%，非食品价格上涨0．2%；消费品价格上涨1．4%，服务价格持平。

鲜蔬价格下降10．2%，影响CPI下降约0．27个百分点；鲜果价格下降0．3%，影响CPI下降约0．01个百分点。

其他七大类价格同比六涨一降。其中，其他用品和服务、医疗保健、教育文化和娱乐价格分别上涨5．5%、2．1%和1．9%，衣着、生活用品及服务、居住价格分别上涨1．2%、0．6%和0．5%；交通和通信价格下降3．5%。

这是政府信息公开的数据，从国家统计局的数字来看，通篇数字较多，是面向专业人士的数据报告，可读性不高，一般老百姓没兴致看这样的数字，也不看不懂这样的内容，但是CPI又和百姓的生活息息相关，所以，财经记者理应将国家统计局的数字解读成老百姓能读懂的样子。

下面，我们来看一下一家财经媒体的报道：

【案例3】国家统计局解读：CPI同比涨幅扩大 PPI同比继续下降^[4]

国家统计局今天发布了2019年10月份全国CPI（居民消费价格指数）和PPI（工业生产者出厂价格指数）数据。对此，国家统计局城市司高级统计师沈赟进行了解读。

“CPI环比涨幅与上月相同，同比涨幅扩大”(www.xing528.com)

从环比看，CPI上涨0．9%，涨幅与上月相同。其中，食品价格上涨3．6%，涨幅比上月扩大0．1个百分点，影响CPI上涨约0．78个百分点；非食品价格上涨0．2%，涨幅与上月相同，影响CPI上涨约0．12个百分点。食品中，鲜果和鲜菜供应充足，价格分别下降5．7%和1．7%，两项合计影响CPI下降约0．14个百分点。鸡蛋价格由涨转降，下降1．5%，影响CPI下降约0．01个百分点。猪肉价格上涨20．1%，涨幅比上月扩大0．4个百分点，影响CPI上涨约0．79个百分点，占CPI环比总涨幅的近九成。受猪肉价格上涨拉动与消费替代需求影响，牛肉、羊肉、鸡肉和鸭肉价格均有所上涨，涨幅在1．0%—3．1%之间，四项合计影响CPI上涨约0．06个百分点。非食品中，受换季影响，服装价格上涨0．4%，影响CPI上涨约0．02个百分点。国庆节期间出行增加，宾馆住宿、旅行社收费和飞机票价格分别上涨2．1%、0．7%和0．5%，三项合计影响CPI上涨约0．01个百分点。

【思考】该记者在财经新闻的报道中承担了什么角色？如何将国家统计局的统计数字讲成普通人的故事？

财经新闻与其他新闻一样，首先要向受众提供准确客观的事实。与其他新闻不同的是，财经新闻在提供准确真实的事实的基础上，要借助其专业素养帮助受众理解事实，经济生活说大也大说小也小，大的经济生活距离普通人生活太远，记者就需要将其与普通人的生活相结合促进理解；小的经济生活是与受众的生活息息相关的，记者更需要用心报道满足受众对于身边经济生活知识迫切的需求。

财经新闻几乎囊括了所有和经济生活相联系的事件和现象，关于上述国家统计局的数据，几乎所有的媒体都只小幅度修改后报道，故事性不够。是否写成和人民生活息息相关的故事，比如：

年轻主妇在猪肉、鸡蛋价格上涨，本来的月平均消费肉蛋数量是否发生改变？她的生活消费品质是否发生了改变？猪肉、鸡蛋涨价的原因是什么？涨价预计持续多长时间？

第二，数字应该分散在报道中，不应把太多数字聚集在一起。数字是客观的且机械的，恰当的插入数据可以增加报道的权威性和客观性，如在案例《你的时间值多少钱》中，分别在第2、4、8、9、17、18、19、20几个段落中穿插了数字，大写小写交叉，讲解清晰明了，是值得学习的手法。而太多数据的堆积不但不会对于阐明文本有更好的帮助，反而会增加阅读负担。

第三，用数据新闻的形式来呈现财经新闻中的数字。比如，数据图表，也就是说数据可以用可视化的方式表现出来，数据的发展变化可以用“时间轴”形式表达出来。

【案例4】ofo迷途

下面是该新闻获得第29届中国新闻奖中的采编过程描述^[5]：

共享单车被誉为中国的新“四大发明”，在三年间发展迅速，引起了广泛的关注。2018年以来，共享单车行业进入深度调整期，领军企业ofo屡传资金链断裂，至2018年下半年，多家ofo供应链企业坦言被拖欠货款，ofo资金链危机从而暴露在公众面前。

为了探究ofo在全国范围内的运营情况，我们策划了这一组报道。报道调动了11个城市的记者，包括北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州、成都、武汉、南京、西安、济南，基本涵盖了共享单车竞争的主要城市。

在采写上，11城记者实地走访高峰时期主要商圈或地铁站周边的共享单车使用情况，探访当地监管机构及ofo办公地点，通过视频、图片的方式，多样化呈现报道内容，并结合图表，全面呈现ofo市场占有率、消费者投诉处理等，图文并茂，传播效果好。