李希光建议，如果用2个小时写新闻，要花1个半小时写导语。
标题和导语的锤炼过程是伴随着整个报道的主体写作过程的。新闻报道制作的过程也是对各种资料梳理的一个过程，综合考察事件发生的先后顺序、重要程度、有趣程度等方面。导语的写作也是随着报道整体框架的清晰化而逐渐明朗化。写好新闻导语要明确几个问题：
1.我们服务的受众群体是谁？他们想知道什么，应该知道什么，喜欢什么，讨厌什么。在融媒体发展阶段，受众对长篇文字和不能快速进入主题的新闻都较为抗拒。在信息碎片化时代，科技和媒体息息相关，获取方式和阅读方式都有了很大的改变。受众接收信息的渠道多而杂，对于信息的接受主要是以自己的喜好为主。高质量的新闻导语，不但能让受众迅速获取新闻的主要信息，更能够激发受众的阅读兴趣。从长远看，还可以培养出固定的受众群体，增强受众黏性。
【案例12】
昨天上午，市委常委会召开扩大会议，传达学习贯彻党的十九届四中全会精神。市委书记蔡奇主持会议。[14]
这条导语的格式就是“XX时间XX召开XX会议，围绕XX主题，XX领导主持”。这是一条典型的会议型新闻导语，几乎没有新闻价值可言，对一般民众而言，XX领导主持会议并不具有新闻价值，记者在采写会议新闻导语时，要尽量避免按照会议流程稿顺下来，要尽量发掘对公众有价值的新闻。
2.选择一个亮点，让新闻报道聚焦，言之有物。
【案例13】
“今天要带您认识的第一位大国工匠叫高凤林，他的工作可没几个人能做得了，他能给火箭焊心脏。”[15]（欲知全文，请扫二维码）
这条电视新闻导语会引发公众疑惑，甚至不服气，全中国竟然没几个人能做得了？这得是多精密的工作？给火箭焊心脏又是什么意思？成功激起了公众的兴致之后，再用镜头来层层讲述。
3.多讲具体问题，少发表高谈阔论，导语中要有具体的人和具体的事，不要笼统的词语和表述。诸多不规范的新闻导语没有把时间、地点、细节以及人物姓名呈现到导语中，让冗余信息淹没了导语对最主要事实的呈现；也有不规范的导语以宣传语言作为导语的内容，导致报道空洞乏味。
【案例14】
1月30日，浙江省十三届人大常委会第七次会议全票审议通过《浙江省保障“最多跑一次”改革规定》（下称《规定》），并将于2019年1月1日起施行。这是全国“放管服”改革领域首部综合性地方法规。全国人大常委会法工委行政法室主任袁杰评价说，《规定》在省级层面率先为实现“最多跑一次”提供了制度样本。[16]
这条导语是典型的会议型导语，虽然比较长，但记者并未高谈阔论，所言无物，而是提取到了最重要的新闻价值——“放管服领域首部”“率先”“制度样本”等评价凸显了该规定的前沿性和领先性，开了先河，在全国范围具有一定的标志性意义。
4.能用故事型导语的新闻，就尽量讲故事，掌握好讲故事的节奏。目前多数故事型导语的一部分问题是导语缺乏受众本位意识，导语的内容本身没有任何问题，但是因为过于平铺直叙且切入点与受众本身距离过远，同时忽略了趣味性和接近性，使受众丧失阅读的兴趣；与之相反的另一种情况则是在导语中刻意渲染，使导语内容带有主观想象，这也是比较多的一种情况。新闻的功能重在传递信息，这就要求记者在写作时将事实与个人观点分离，刨除个人情感，不用想象和推测代替事实，即秉持客观性法则，这也是人们称之为“纯新闻”的由来。
【案例15】
加起来才4岁的三姐弟，组团去远方这可能是史上最萌的“离家出走案”。[17]
这是昨天杭州最萌的一起“离家出走”案：3个小孩子光脚光身子在建德乾谭镇上闲逛，最大的姐姐“一丝不挂”，两个小的穿着尿不湿摇啊摇，摆啊摆……
吓呆了：最大的姐姐今年2岁，另两个小的是龙凤双胞胎，他们悄悄地从家里溜出来，走出门，走上街，他们是太渴望诗和远方了吧？
无论你信还是不信，事情就是这样离奇地发生了。
上述导语中表露出了作者明显的情感倾向和观点，再有诸多不必要的细节使导语冗长，记者过多强调其趣味性，反而使受众的阅读兴趣降低，多余的文字和过于强烈的情绪变成了报道里的“噪音”，使得叙述的效率低下。
5.在融媒体环境下，新闻表现形式增多，文字、图片、音频、视频、漫画、H5等，但导语永远是开头的部分，把最出彩、最重要的部分放在导语中。导语中可以适当运用“点赞”“打call”等网络用语或热词，更能吸引年轻人的关注，并且传递社会正能量。
6.写完以后，删掉多余的字、词、语句，只留下不得不留下的。
导语中尽量不要有废话，如“记者最近了解到……”，“记者从……里获悉”，这些信息就算不写，读者也知道这是记者最近了解到的。更何况，在新闻报道中，新闻事件和新闻人物应该是最重要的主体，他们不应该成为记者为主体中的从句。此外，一些不重要的、重复的形容词、副词、抽象的词汇等或删除或移到后边的内容当中。
【案例16】
昨天16：23，杭州一先生来电：文一西路财经学院，一个男生刚才打篮球的时候晕倒在地，不晓得怎么回事……[18]
市民是新闻线索的重要来源，没有特殊情况不需要交代，记者像是将自己采访的笔记用来作导语了。新闻语言需要简洁、明晰。导语也是要一针见血：出什么事了？结局什么样？记者不能让无关信息干扰了最重要事实的传播。上述新闻导语其实可以用一句话概括：
杭州一名22岁的男大学生昨天下午打篮球时突然倒地，口吐白沫，送医后不治身亡。
【案例17】
记者从国家航天局获悉，11月3日11时22分，我国在太原卫星发射中心用长征四号乙运载火箭成功发射高分辨率对地观测系统重大专项高分七号卫星，并搭载发射了精致高分试验卫星、苏丹科学实验卫星一号、天仪十五号卫星等３颗卫星。高分七号卫星作为我国首颗民用亚米级光学传输型立体测绘卫星，将在国土测绘、城乡建设、统计调查等方面发挥重要作用。[19]
这是一则时效性要求非常强的新闻报道，导语将时间细化到分秒，我们从新闻报道的题目和对事件的评析来看，新闻重点是高分七号卫星成功发射，卫星发射的时间、地点、运载火箭的型号，是否成功发射？卫星有什么独到之处、卫星发射成功以后的功能是什么？这些信息都是公众亟需了解的问题，该导语都给予了解答。
但导语篇幅过长，共160个字，有拖沓的嫌疑。中间还介绍了“搭载发射了精致高分试验卫星、苏丹科学实验卫星一号、天仪十五号卫星等３颗卫星”的信息，“一箭四星”在早前的发射中已经有过，并不算是创举，此处可以放到后面来写，不必放到导语中。
一些没有必要的形容词或副词也可以删除。比如：“我国在太原卫星发射中心用长征四号乙运载火箭成功发射（高分辨率对地观测系统重大专项）高分七号卫星”，“高分七号卫星作为（我国首颗民用亚米级光学传输型立体测绘卫星）”，以上两句话中的括号部分都强调了高分七号卫星的地位，建议留一处即可。
另外，“记者从国家航天局获悉”也是完全没有必要放在导语中的。所以，根据以上建议，请在下面的空格中修改以上导语。
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【课堂练习与课后作业】
1．课堂练习：
组成3-5人的小组，完成小组作业：
（1）每个小组尝试从报纸、广播、电视、主流新闻网站、新闻客户端等平台找20条新闻导语，评价并修改导语。
（2）小组成员讨论，选出改写最好的5条导语。
（3）小组发言：每一组找一个最典型的改写在全班讨论，解释原因。
2．课后作业：
阅读下面的报道，指出你认为导语写的好和不好的地方，并提出修改意见。
拓展阅读：“大兴机场拉高了我的发际线”——“亚洲单体最大”机库建设纪实[20]
2018年9月3日，随着“整体提升标高到位”的报告从对讲机传来，总提升重量7200吨的北京新机场南航基地1号机库钢结构屋架，经过为期两天的整体提升，成功就位。
去年春节前夕，韦恒又乘公交车抵达正在建设的大兴国际机场，然后徒步3公里，穿越障碍物密布的工地，来到一片黄土飞扬的空旷区域。“公司让拍一些照片记录那里的春意”，他放眼望去，仿若置身荒凉的戈壁，“哪有春意，只有挡土用的绿色无纺布”。
当时29岁的韦恒没想到，一年多之后，他的梦想——一座“亚洲单体最大”机库，就在这片荒地上拔地而起；韦恒的同事，30岁的贾祖帅也没料到，为了这个飞机的“4S店”，他把家从北京西北四环搬到了60公里以外的大兴国际机场附近；而提起建机库，这群年轻人里情感最复杂的当属曲承宝。他回味梦想的香甜时，忽然抬手捋了一下自己光亮的前额，笑道：“其实我以前头发挺多的……大兴机场拉高了我的发际线……”（欲知全文，请扫二维码）
【注释】
[1]里奇：《新闻写作与报道训练教程》（第三版），北京：中国人民大学出版社，2004：151。
[2]《中国新发射卫星有望揭开暗物质之谜》，新华社北京，2015年12月17日。
[3]《四川绵阳市安州区发生4．6级地震 震源深度10千米》，人民网，2019年12月9日。
[4]《创造港珠澳大桥的“极致”》，珠江晚报，2017年5月11日。
[5]路透社，1964年10月16日。
[6]《长幅互动连环画｜天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》，澎湃新闻，2017年4月23日，http：//image．thepaper．cn/html/zt/2017/04/tianqu/index．html。
[7]《惊心动魄160分钟——首次揭秘“长五”推迟发射》，中国之声，2016年11月4日。
[8]陈健丽：电视新闻导语写作的技巧与方法，中国记者，2019年第5期，110-112。
[9]《在青岛，见证一场青年创业的“大海之约”——首届中国青年创新创业交流会侧记》，载《中国青年报》，2019年11月4日，http：//zqb．cyol．com/html/2019-11/04/nw．D110000zgqnb_ 20191104_1-03．htm。
[10]《专家：预计北京垃圾分类条例最快明年1月通过》，中国证券网，2019年11月4日，http：//finance．ifeng．com/c/7rKXOqfKrdQ。
[11]《首届“科学探索奖”在北京颁奖 青岛1人获奖，为山东唯一入选者》，载《青岛日报》，2019年11月2日。
[12]《宁夏固原涌动绿化潮—12万农户成为造林个体户》，载《中国青年报》，2001年2月4日。
[13]《国家旅游局盘点春节旅游》，载《中国青年报》，2001年2月4日。
[14]《市委常委会召开扩大会议传达学习贯彻党的十九届四中全会精神 切实把思想和行动统一到四中全会精神上来》，载《北京晚报》，2019年11月2日。
[15]《大国工匠高凤林：火箭“心脏”焊接人》，央视新闻，2015年4月29日。http：//m．news．cntv．cn/2015/04/29/ARTI1430276134651643．shtml。
[16]《浙江为“最多跑一次”改革立法审议通过全国“放管服”改革领域首部综合性地方法规》，浙江日报，2018年12月1日。
[17]《加起来才4岁的三姐弟，组团去远方这可能是史上最萌的“离家出走案”》，钱江晚报，2016年6月14日。
[18]《杭州小伙打球时突然倒地口吐白沫送医后不治身亡》，都市快报，2016年12月5日。
[19]《高分七号卫星成功发射》，新华社太原电，2019年11月3日。
[20]《“大兴机场拉高了我的发际线”——“亚洲单体最大”机库建设纪实》，中国青年报，2019年11月4日，http：//news．cyol．com/yuanchuang/2019-11/04/content_18222676．htm。
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