标题又称之为题目，决定了作者阅读的方向。大部分的读者根据标题的内容来决定自己是否进行新闻内容的整体阅读，也就是标题决定了读者对新闻的兴趣。新闻标题以新闻事实为基础，并反映新闻记者力求表达的主旨。
消息标题就是内容高度概括的、简明而醒目的题目。或者说，标题就是用以揭示、评价新闻内容，吸引受众关注的文字，是新闻内容的形象概括。而新闻标题在制定上有其自身的要求。具体来说，消息标题的要求如下：
1.新闻标题要反映新闻事实
新闻的特点决定了新闻必将最重要、最精彩的新闻事实浓缩到标题之上。与一般的文章题目进行比较，新闻标题的显著特点在于其事实性、在于其新闻性。也就是说新闻标题既要显示新闻的价值，也必须揭示新闻事实。
2.新闻标题必须符合新闻事实
受众阅读新闻首先接触的便是标题。如果标题和新闻事实不符合，就会把错误的消息传递给受众，如果标题和新闻内容不符合，就会让读者心生疑窦或者引起读者的反感，长此以往将会削弱读者对新闻乃至媒体的认同感。所以，标题需要吸引读者的眼球，但是标题需要以新闻事实为基础才能从根本上吸引受众，否则再生动的标题都没有任何的价值。
消息标题的类型分为单一型和复合型。其中单一型只有主标题，复合型有主标题、引题或肩题，副题。
①主标题，它是标题的躯干，表达消息的主题思想和核心内容，位置居中，字号大于引题和副题。
主标题可虚可实，但一般以实为主。
范例：
非洲国家杯喀尼两队杀入决赛（主）(www.xing528.com)
“狮”“鹰”将作殊死搏斗（副）
②引题，它是在主标题前面强调意义、渲染气氛、交代原因、背景，起铺垫的引导作用。
范例：
主标题：江西省原副省长胡长清被开除党籍和公职
③副题，又叫子题。位于主标题之后，对主标题起补充、印证、解释等作用。
范例：
主标题：我国自然保护区面积逐年扩大
副标题：占陆地国土面积7.64%，超过世界平均水平
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