新闻策划原则：客观真实，千万不能脱离实际

（一）真实性

真实是新闻的生命，新闻策划≠策划新闻，离开了真实，新闻就像无源之水、无本之木，所以，一切对新闻信息的采写处理和编辑加工都不能有损新闻的真实性！这是新闻策划应当遵循的首要原则。新闻策划不是最终目的，而是具体的方法和手段，目的就是为了更好地解读、采写、传播新闻，向受众提供更多更好的、更高质量的新闻稿件，使新闻报道取得最佳的传播效果。

新闻策划一定要从客观实际出发、秉持真实性的原则，对报道思路、报道方案、报道主题精心设计，要全面、详细、真实地反映客观存在，千万不能脱离实际、闭门造车、炮制虚假新闻。虚假新闻一旦被识破，会引起广大受众的强烈反感和抵触心理，编辑记者乃至整个媒体的影响力都会大打折扣。

2007年8月12日北京市第二中级人民法院依法公开开庭审理了“纸箱馅包子”虚假新闻炮制者訾北佳涉嫌损害商品声誉案。訾北佳因犯损害商品声誉罪，被一审判处有期徒刑1年，并处罚金1000元。这一事件引起了国内外民众的广泛关注，严重损害了相关行业商品的声誉，使许多消费者对中国食品乃至整个中国商品的质量都产生了怀疑，造成了极其恶劣的影响。

（二）创新性

新闻策划是一项与时俱进的创造性实践活动，创新是其灵魂。现如今，媒介市场竞争激烈，各媒体都想在激烈的市场竞争中赢得一席之地，就必须想方设法打破平庸，推陈出新，追求个性，追求特色，于是各媒体竞相开展新闻策划，希望通过编辑记者的精心谋划和周密部署使得新闻报道能够取得令人眼前一亮、不同凡响的传播效果。

新闻策划要有创新性，从最初确立报道选题到报道方案设计，再到稿件采写、版面编排，都要追求与众不同、独具特色。在具体的策划过程中，也要突破传统思维定式，选取独特视角，出奇制胜。总之，创新意识要贯穿整个策划过程，从内容到形式，从平台到渠道，都大胆探索、锐意创新，直至孕育出令人眼前一亮、出奇制胜的报道，形成自己媒体独有的特色，体现出策划的魅力。

例如，南方日报对“十八大”的报道采取了全媒体的报道形式，非常有创新性。南方日报十八大前方报道团队，共分为三个组：会场组、专题组、全媒体组。其中全媒体组由4人负责，运送了150公斤的拍摄器材到北京，与集团旗下的南方网、南网、奥一网联合设立“南方报业全媒体访谈室”。每天邀请广东团代表与网友在线访谈，访谈全文和视频在南方网、南网上线，精彩内容则浓缩包装推上报纸版面。还推出出镜主持人、录制视频短片，在南网首页、官方微博、户外LED大屏幕播放。官方微博的即时新闻也是一个重点。南方日报的十八大报道，既有权威专家高端访谈，也有基层代表说大白话，官员代表抛开官话套话说“人话”，用群众喜闻乐见的话语传达党的声音，不断增强新闻宣传的吸引力、感染力和针对性、实效性，体现了思想性与可读性的有机统一。

（三）灵活性

新闻策划要讲究灵活性，随机应变。尽管新闻策划预先确定了新闻选题，部署制定了详细报道方案，进一步明确了报道主题、报道范围与报道重点，详细设计了报道规模、报道重点、报道进程以及报道方式，发稿计划也早早出炉，但任何策划都是对未来行动的谋划、对未来发生事情的规划，而未来将要发生的事情不是静态的，也不会按照编辑记者制定的规划发展，而是处于随时变动的状态中，随时可能会有编辑记者未曾预料到的新情况出现，这种发展变化并不以人的意志为转移。因此，新闻策划在报道主题大方向不变的情况下，要具有一定的灵活性和应变性，对报道范围、报道时间、报道内容、报道方法、报道形式以及人力、物力、财力的配置，不能规定得太死板太详细，预算也不能算得太满，特别是对那些涉及范围广、时间跨度长的战役性报道，更要考虑到可能发生的种种意外情况，给报道留出足够的时间和余地，以免造成被动和损失。报道实施的过程中，也要随时关注各方面可能发生的变化，并根据变化对报道方案及时做出调整和修正，始终掌控好报道的主动权和节奏。

1999年，中央电视台在策划新中国成立50周年大庆报道时，专门成立了一个报道策划部门，调集各路精兵强将进行报道策划，策划案从最初的第一稿到最后一稿，前前后后共修改了12次之多，全面分析了可能发生的各种意外状况，并有针对性地制作了多套备用方案，这些大量精心、充分的准备工作确保了央视国庆50周年报道大获成功。

（四）可行性

新闻策划要充分考虑选题的可行性，不仅要反复讨论报道主题、报道内容，也要考虑、讨论报道过程中会遇到哪些问题、哪些阻力？这些问题、阻力有没有办法克服？难度大不大？报道后所反映的问题政府部门能否较快地很好地解决？可行性原则对舆论监督类稿件尤其重要，这类稿件策划时一定要吃透“两头”，兼顾“上下”，既要传达党和政府的声音，更要反映百姓的所思所想；既当好党和政府喉舌，又要不断满足广大受众的需求。为确保新闻策划的可行性，一些战役性重大选题的报道策划一般还要形成文字稿，分发给媒体内部有关的报道参与人员，并根据他们的意见反馈做进一步的修正，以确保报道策划案的可行性。

课后思考与练习(www.xing528.com)

1．新闻源使用基本规范有哪些？何种情况下使用匿名消息源？

2．新闻线索具有什么样的特点？如何发现并获取新闻线索？又如何判定一条新闻线索具有采访价值？

3．新闻策划在新闻采访中具有非常重要的作用，那么，新闻策划如何开展？新闻策划又遵循哪些原则？

4．认真阅读下文的拓展阅读内容《新闻学的核心：采访！采访！核实！核实！》，体会新闻报道最重要的事情是什么？新闻和真相有何不同？

拓展阅读：

新闻学的核心：采访！采访！核实！核实！——美国斯坦福大学传播学院吴惠连教授与清华同学对话

李希光教授让我讲讲新世纪需要什么样的传媒人才，而我想先说说我是怎么进入新闻界的，我在这其中学到什么原则和价值观，并怎样将它们保持下去。我坚信，即使面对经济和市场的压力，这些原则也应当得以坚持和发扬。

首先讲讲我是怎么进入新闻界的。我出生在上海。父亲是中国人，任《中国报道》主编，同时还兼任了当时好几家报纸的编辑。他和我母亲是在密苏里念大学时认识的。我有个很保守的家庭，祖母甚至还缠足，剧痛使她不能走路。我就是在这样的家庭里长大。当邻居给我一块糖果时，都得先跑回家问问能不能吃。

但是我要告诉你们的是，出生在一个中国家庭并拥有中国的价值观，对即使在美国长大的我来说依然十分重要。日后我也成了报纸总编辑，而我的很多行为准则来自中国的童年。（欲知全文，请扫二维码）

【注释】

[1]李希光：《研究如何挖掘与用好“新闻信源”》，《新闻与写作》，2012年第11期。

[2]记者王孝武，实习生杨燕、马垂垂：《楚天都市报》，2010年3月30日。

[3]本节引自袁丰雪：《加强新闻策划 提升核心竞争力》，《青年记者》，2014年第5期。