文案创作：提升短视频新闻内容的关键

短视频兴起早期，影响力大的作品往往靠形式、选题吸引人，发展到一定阶段之后，选题容易雷同、技术形式互相模仿，起决定性作用的就是短视频的内容了。好的文案创意及写作是十分关键的，文案功底好的人员也是短视频新闻创作中急需的人才。文案工作要注意两个主要方面：一是故事结构、情节上有好的设计与创意；二是在故事的台词、旁白等语言上下功夫。

（一）设计结构，讲好故事

不管是哪种类型的短视频新闻，都不应追求一种“短视”的传播效果，而应追求深入人心的深度传播与深度分享。因此，一个基于新闻事实的好故事的形成非常重要，故事化的讲述本就是融媒体环境下创新写作的必然选择。讲好故事的能力是一个视频创作工作者最为重要的核心能力，需要长时间的学习积累、思考体验。

短视频中的故事情节受到时长限制，相对简单，不需要复杂的剧情设计，但结构设计上的相关技巧却很重要。构思要巧妙、排列要有起伏、节奏要紧凑且舒缓相间。贾樟柯的经典微纪录作品集《语录计划》分别用3分钟记录了12个人物故事，讲述“潘石屹”那一集时，以潘石屹小时候苦涩期、青年奋斗时期、成功后的回馈期为时间结构，每一个时间段都选择一个典型的情节表现点，如小时候看火车从山里驶过、青年时期在外过年看“春晚”、成名后回乡听秦腔等，最终表达一个出身贫困的奋斗者的努力与坚守。12集故事都用精细的构思突出了“一路前行”的主旨。(www.xing528.com)

（二）关注语言，写好台词

文案脚本的写作除了梳理素材、搭建结构之外，另一个重要工作就是台词或解说的撰写。短视频的语言风格一定要注重趣味性、民间化，采取平民化、口语化、生活性与贴近性强的讲述口吻，运用时尚的潮语、流行的热词等，可以使新闻信息更加简明易读，易于传播。

中央电视台作品《最牵挂的人是谁》和新华社《跃然纸上看报告》都摒弃了高大上的解说词形式，直接采用国家领导人的原声，并且是最为平常的话语，突显了平民视角，以情动人，用语言上的细节传递严肃的时政信息。华龙网《童言童语共话美好新时代》从小人物的视角入手，从普通百姓的身边生活破题，让“新闻更好看，时政不难懂”。中国国家博物馆、南京博物馆、浙江博物馆等七大博物馆与抖音合作的《第一届文物戏精大会》充满了流行元素与时尚语言，成为当年世界博物馆纪念日最引人注目的作品。