微信新闻：媒介融合背景下的创新采访与写作

（一）微信的产生

微信，英文名为We Chat，是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，目前国际上具备类似于“微信”的即时通信功能的应用程序还有Facebook公司旗下的Whats App、美国青年人热捧的Instagram，以及来自日本的LINE。多年来，微信从1.0进化到6.0版本，从当年一个简单的图文聊天工具，发展到公众号平台开发、朋友圈分享，以及之后的日常消费绑定，逐渐深入到人们生活之中，凝聚了海量用户，也因此成为新闻信息发布的一个重要平台。作为全球三大即时通信商之一，微信在2018年已经拥有10亿用户的月活量。^[7]

（二）微信与微信公众号

微信中的信息生产一般有两种类型，一是用户个人通过“朋友圈分享”而发布的个人性信息，或者以信息交谈的形式完成的基于个人生活场景的信息内容；二是通过注册的微信公众号发布的信息。通常，前者不被认为是严格意义上的“微信新闻”，或者被认为是一种“业余的新闻生产”；而后者则是一般意义上的“微信新闻”，是一种新闻传播的方式。从微信朋友圈分享到微信公众号写作，微信写作从隐私的社交应用向公共化的新闻传播转变，本节所讲的“微信新闻”的生产也主要指涉“微信公众号”的新闻生产。

微信公众平台上线于2012年8月底，在2013年8月的时候分成订阅号和服务号，在2014年9月新增了企业号。因此微信公众号有三种类型：订阅号为用户提供信息和资讯，服务号为用户提供功能服务，企业号则主要用于企业员工管理；而订阅号是实现新闻生产与传播的主要类型。初期作为朋友圈分享的微信信息，虽然实现了传者与受者的融合，但在传播渠道上比较封闭，更倾向于一种私人之间的消息传播；后期推出的微信公众号，打开了微信信息的新闻功能，成为一种更为开放、广泛的新闻分享方式。2018年微信ISO版改版，微信订阅号内容以“信息流”的形式呈献给用户，不同于以前主动点击的“列表式”，使微信公众号的信息推送模式更加接近新闻APP的呈现模式，这标志着微信新闻的进一步成熟。

（三）微信新闻的内涵

微信新闻是融媒体新闻的一种典型载体，它集合了多种媒体形式加以表达，更重要的是将社交体系植入新闻之中，使多媒体融合又加入了社交媒体的元素，使新闻从生产到传播都产生了更包容空间的可能性。因此，微信新闻不仅仅是新闻内容在媒介融合时代的一种新的渠道与途径，更重要的是它因为它社交的特征带来了新型的新闻生产与传播方式，扩大了新闻的意义范畴。简而言之，微信新闻的核心内涵，即新媒体交往中的信息正在“作为交往的新闻”被大众制作、传播和阅读。(www.xing528.com)

（四）微信新闻的特征

微信新闻与微博新闻一样，不仅融合了传受一体的内容用户，使新闻信息生产与传播的专业性与非专业性融合；而且将互联网社交的情境性渗入新闻生产之中，新闻内容也同样产生了嫁接于社交平台之上的变化，社交性与新闻性相互纠缠融合，形成了生产、传播、消费、互动一体化的信息媒体。同时，微信新闻也有自己的独特性，如同有学者比喻“微博是广场，微信是会所”^[8]，微信从一开始具有的私人社交性使其新闻生产有个性化与定制化的特征。

1. 微信新闻更加彰显个性化的分众传播

微信新闻具有多样性和整合性的特征，更能体现媒体的个性。在微信中每个人都是自媒体，几乎每一家媒体都有微信公众号，因此微信栏目要想获得受众的关注，就要在夹缝中求新，争夺细分受众，吸引受众做出选择性接触。微信公众号多有自己的目标受众，受众划分更为精细，如餐饮类、育儿类、考研类、美妆类、游戏类，等等，有各取所需的分类，也有行业、学科的细分。分众化的垂直类自媒体是微信公众号的常态，以个性赢得分众传播的成功。

2. 微信新闻是用户新闻定制式的传播

微信新闻鲜明的分众型使用户形成专项的选择以及相对闭合的信息传播空间，同时也让用户脱离了微博的信息噪音。微信新闻用户与传播者之间因为“订阅与被订阅”“关注与被关注”的关系而产生高度的互动性和黏合性。在愈发深入的互动之中，用户的需求不断提升，微信公众平台推送的内容更加趋于其定制式的新闻传播，这有别于纯粹信息聚合化的新闻传播。