媒介融合背景下的创新采访与写作能力

有人说，这是一个没有“独家”的时代，因为信息传播技术太发达，很难再有办法做到那么多的资料独享，但是创新支持下的“独家”发掘不会消失。在信息接收端，信息往往是共享的，而在传出端，信息资料则可以是独家的；资源可以有限，但对资源的创新处理与再创造则无穷无尽，因为人类有一个创新的大脑，所以我们也可以说，这是一个“独家”无处不在的时代。

“独家”来自国外新闻领域开创的“独家新闻”一说，用英语表述是“Scoop”，本意是动词“舀、挖、撅取”的意思，也可以理解为“抢先获得、发布”。因此，“独家”应有两层意思：一是传播时效上的快，第一时间发布；二是挖掘的深度或层面与众不同。在这个充满竞争的传媒大时代，大多数时候拼时效、拼第一时间，靠的是技术的强大；而要拼深度、拼内容上的独特，则更多依靠创新的思维。当然，有一类“独家”是因为媒体自身的独特影响力与权威性，让采访对象充分认可从而可以实现的“独家专访”，但这种媒体独特影响力的形成，也与媒体之前注重“独家”身份的塑造分不开，而这又不得不回到创新思维的问题上。

一个点子不多、创新思考能力不强的人在当下很多行业都容易被淘汰，而在发展日新月异的媒体界，作为前沿一线的信息采集者，创新思维带来的“独家”则尤显重要。如何提升自己的创造思考能力以成就更多的“独家新闻”呢？以下有三种训练的方法。

（一）站在更高更远的角度培养新闻敏感度

一般人之所以点子不够多，思维不够创新，主要是受囿于“常识”与“成见”，在信息全球化的时代，传统的思维模式往往成为采访者前进的阻碍。这里再次强调一个新闻能力术语——“新闻敏感”，即新闻记者（也包括通讯员、编辑）发现和鉴别有价值的新闻的能力。在具体采访中，大多数记者往往通过已有的经验与惯性思维，对采访对象进行价值判断，这无可厚非，因为这是记者在实践中共同摸索出的一条采访规则；然而若要成就“独家”，就得和别人的不一样，要站得更高、看得更远，这体现的是记者更高层次的新闻敏感能力。对新闻信息价值的判断，除了基础的事实、真相、速度、深度之外，还要有远度与高度，将此总结为新闻价值判断敏感度的“五度”（见图5-2），它们应该是递进关系的，越往后“独家”策划报道的成功率就越大。这里的“远度”是在对事物进行充分调查分析的基础上，对其发展走势有预见的能力；而“高度”是指站在整个人类发展的视野高度来看待发生的事实的能力。

图5-2 新闻敏感与独家策划的“五度”

在策划《厉害了，我的国》专题之前，中央电视台财经频道制片人胡姗姗敏捷地捕捉到当时的微博排名第一的热门词“厉害了，我的哥”，把握住了事实的真度与速度，紧接着将此流行词与“党的十八大之后五年来中国经济变化”这一宏大主题相结合，很快带领团队策划了“厉害了，我的国”系列活动，将一个私人化情绪化的热词转化成一个更有高度与深远意义的策划专题，其传播效果更是体现了成功策划的深度与广度：其策划专题的微博话题阅读量过9亿，征集视频、文字、图片投稿10 000多件，“厉害了，我的国”也成了2017年最热词汇之一，众筹制作完成了纪录片《辉煌中国》，由此改编的纪录片电影《厉害了，我的国》收获4.4亿票房。

（二）用思想与信息的交换提高受众认知度(www.xing528.com)

近年来国内媒体的新闻敏感度在不断提升，技术支撑下的大型专题采访与报道在新闻媒体之间竞相上演，独家策划变得更难挖掘。但是思维是独家重要的源泉，将思想与信息交换，用独特的思想替代“同质”的信息，会在这个时代的信息拼抢中提高受众的认知度。比如对重要事件的特殊策划、独家评论等，都是思想所制造的独特价值信息。

2007年末，广东省委省政府组成新的领导班子。针对这样的政治新闻，大多数媒体只会做一个简单、传统的通告性质的新闻报道，但是，《南方都市报》与奥一网合作，策划了一个大型活动，广东市民在网上向省领导“拍砖”—— 献言献策，最后评选出“岭南十拍”。这个活动持续了好几个月，省委书记与省长也积极参与其中，采访报道中不仅显示出广东省市民（网民）间开明的民风，而且成功地塑造了新一届领导班子的群体形象，展现了他们个人魅力。采访报道中不仅收获丰富的独家信息，而网民们“拍砖”的言论也成为独家思想，引起广大受众关注。不仅如此，这个成功的策划后续演变为连续的新闻策划报道，形成一个连续性的策划，最后的新闻策划成果获得了“第20届中国新闻奖”。

图5-3 《南方都市报》“网络问政”系列策划及发展

（三）运用个性化与戏剧性的实现报道作品的发酵度

策划工作中创新思维的运用可以通过在策划方案中抓住具有个性化或戏剧化的人物、事件、细节点来展现，使其报道作品产生故事性的发酵效果，增加受众关注度。

其一，个性化的设置。策划可以运用采访记者或媒体栏目的特色形成个性化的策划，这些个性的展示也会形成报道的内容，比如，采访过程记者的个性提问或交谈往往形成精彩的对话内容；而个性化的思维也是策划创新能力的表现。成功的新闻记者往往都非常善于经营自己独特的采访风格，以形成明显的个性，树立品牌，吸引受众；比如严谨儒雅的白岩松，知性大气的杨澜，还有亲切温婉的陈鲁豫，以及步步追问、质疑反思的王志。新闻记者的个性是独特性思维的培养结果，它会像一颗小石子一样打破常规工作中的平静，使自己完成的新闻作品掀起波澜，引发戏剧化的看点。同时记者个性化的展现也要求其有十足把握，能够沉稳地表现自己的风格，把控新闻采访报道的整体过程。

其二，戏剧化的设计。策划不能是一潭平静的湖水，内容都表现为同样风格、同样节奏、同样立场、同样口吻。如何掀起湖水的波澜，让策划变得更有可看性，需要花心思寻找平静湖水下潜在的冲突，形成戏剧化的设计。第25届中国新闻奖网络专题一等奖作品是来自温州网的《网上诚信馆 道德新标杆》，专题抓住了具有情节转折性的故事作为策划由头：温州商人谢××在1997年做生意失败欠下巨款18万，2014年很多人都忘掉了这份欠单，谢××却拿着17年前的欠款单南下上千里归还了18万。从欠款到还款，“17年”“18万”“千里”等具有跨越感的数字，都是该策划中极具戏剧感的设计，从而让建立“网上诚信馆”这样一个看似带有管制约束性的事件专题，变得既生动又深情。