媒体内部融合策划的关键

融媒体策划是基于平台的策划，其特点是融合，因此多元素、多领域、多机构的跨界合作是其重要的实施方式。

（一）多媒体平台之间的融合策划

媒体机构的融合不像媒介技术边界消融那么简单，但各行业各领域间的合作却可以越来越深入，单纯靠一家媒体调配内部采编队展开策划活动有时远远不够，因此跨媒体的策划合作逐渐变成常态性的社会活动，其中，传统媒体和新媒体之间的跨媒体、跨体制、跨平台的融合策划最为常见。跨平台的融合策划能够博采众长，多维应变，整合多元的智慧资源与物力资源，使策划的专题厚实、丰满，能全面地反映事件、问题和现象，让受众满意。

2018年两会专题报道中，网易新闻与《北京青年报》的合作、腾讯与30多家传统媒体的合作、新浪微博与腾讯微信的合作等案例都证明了强强联手后有更好的策划与传播效果。第26届中国新闻奖网络专题一等奖作品《千年大墓惊世发掘—— 南昌海昏侯墓出土》的创作中，江西日报社/江西网联手《人民日报》《光明日报》、新华社、中央电视台、江西广播电视台、南昌广播电视台等十多家媒体，开创了报网融合、台网融合、社网融合相结合的多元媒体融合方式，汇聚了多个媒体、多类平台的素材，^[2]专题推出后受到各方的广泛关注和好评，也为当地的旅游业注入了新鲜活力，产生了非常好的社会效益和经济效益。

（二）媒体内部多平台之间的融合策划

媒介融合下的新闻生产在“新新闻编辑室”和“中央厨房”中得到充分体现，媒体内部搭建的融合生产平台构成了融合性策划的内部系统。文字报道、图片报道、音频报道、视频报道，以及传统频道报道、网站信息报道、客户端信息报道、微博微信报道，多媒介、多渠道共同聚集于融合平台，形成一个指挥全局的“中央厨房”。这个引自餐饮界的名词如今已成为融媒体新闻生产包括融媒体策划工作的“标配”工程，一个“中央厨房”就是策划指挥全局报道的核心，在策划中连接到“报（报刊）、台（电台/电视台）、网（网站）、微（微博、微信）、端（客户端）”等各个媒介或渠道的终端。(www.xing528.com)

每年的“两会”召开之前，从中央到地方，各大媒体都积极推进建设融媒体的技术和资源，启动“中央厨房”式的平台策划模式，全力打造“两会”报道策划。比如重庆日报报业集团启动“中央厨房”24小时全媒体报道全国“两会”；四川广播电视台“中央厨房”通过融媒体传播模式，在《四川新闻》《四川观察》等大屏小屏上持续报道全国两会；安徽广播电视台充分整合电视、广播、网络等媒体和平台资源，打造全国“两会”宣传报道的小型“中央厨房”，以“海豚视界”为新媒体主阵地，做到一次采集、多形态编辑、多平台分发新闻产品；等等。^[3]

（三）媒体平台与用户之间的融合策划

“用户生产内容”是媒介融合时代内容的重要组成部分，人人都可以成为信息的生产者和传播者，用户生产的内容是构成媒体内容的重要部分之一。因此，融媒体策划中应充分考虑与平台用户之间的内容合作，策划者可以通过多种渠道让用户参与选题设置、信息源提供、舆论形成、信息反馈等各项新闻生产的流程，让不同用户生成的差异性信息成为网络新闻专题的重要组成部分，这样，既带动了专题策划的有效参与性与传播效果，又增加了策划内容的广泛度与深度。

2017年7月1日是香港回归祖国20周年纪念日，中央电视台迅速抓住这一重大新闻热点，将其作为策划选题。策划人员一方面积极利用互联网等新兴媒体以及广播、报纸等传统媒体与受众进行融合互动，形成有关香港回归的报道引发人们的关注；另一方面独具慧眼地选择了“我与香港共成长”的策划视角，在各大新闻媒体上征集和香港回归“同龄”的香港年轻人，通过网络投稿、发送视频、照片、语音连线等方式，选取香港市民回顾香港这座城市以及香港民众的变化，从而大大丰富了最后专题节目的呈现内容，增强了受众与节目的互动性，获得了更多关注。^[4]