媒介融合背景下的创新采访与写作-年终策划

（一）策划选题的常见类型

策划选题的抓取是策划环节最首要的任务，有的选题需要及时地筛选获得，有的则是媒体定期的一些策划。总体来看，常见的策划选题有三类。

1.“年终策划”或其他常规性策划

新年对于中国人而言，是一个非常具有纪念意义的时间点，旧的一年即将过去，新的一年即将到来，站在新旧交替的门槛上，回顾过去一年的事件、人物、热点，展望新的未来，做年终总结、年终报告成为中国很多行业都要做的一项工作。新闻媒体行业则要进行一年一度的“年终策划”。这一般包括两种策划：一是对即将过去的一年里发生的重要新闻事件、重要人物故事、新词热点等做一个串联式的盘点与融合，串起观众对这一年里新闻的回忆；二是根据自己的媒体性质、栏目风格选择某一个侧重点进行年终策划，以系列报道的形式推出。除了年终策划、新年策划之外，中国传媒界还有所谓的“新闻报道四季歌”，这是新闻行业总结出的策划的“常规性工作”，比如春季三月学雷锋、夏季五月唱劳模、秋季九月上学热、冬季年末忙总结，以及春运季、毕业季、高考季等。在策划时这些选题几乎已经确定，但每年要做出新意，就要在策划的角度与素材选取上创造不同。

2. 以“重大事件或重要人物”为题的策划

这类策划选题是以近期发生或即将发生的重大事件或某一事件的重要人物作为选题依据。选题依据，也可以叫作“选题由头”，是选题时的引子。有的重要事件是早就知晓的，如每年的“两会”、五年一次的党代会，以及一些体育赛事、经济会议活动，等等；而有的重要事件则是突发性的，这些突发事件往往以灾难性事件居多，策划的难度更大。

对重要人物的策划采访往往是以重大或显著事件为依托的，比如：莫言因为获得了“诺贝尔文学奖”，其人物身上的新闻价值迅速提升；徐××因为被诈骗了学费突发心脏病死亡，大学生群体的自我防卫问题就引发关注；“两会”期间，新当选的部长或代表会成为媒体重点关注的重要新闻人物。总之，这一类的策划，一定是事件之中有着人物故事，人物报道中依靠重要事件。

3. 针对“文化现象或社会热点”而展开的策划

有的策划不是以某一事件为由头，而是以近期的一种社会热点为由头，比如“双十一”来临、房市疯涨、××公司推出的某项游戏火爆等现象都可以成为策划的由头，再根据自己立场选择合适的选题角度。(www.xing528.com)

有时不仅是热点现象，热词也可以成为策划的由头。“厉害了，我的哥”在2016年成为网络流行语，2017年年初中央电视台《新闻联播》推出《厉害了，我的国》小专题，“厉害了，我的国”开始成为流行话语；2017年7—10月央视财经频道推出四次《厉害了，我的国》为主题的大直播节目，采用了电视直播与网络直播相结合的形式，10月1日的国庆大直播时长达10个小时，被称为“超级大直播”。

另外还有一些不太注重时效性的文化现象类策划，这种策划类似于过去新闻稿体裁中的“风貌类通讯”，比如以白岩松为主要人物视角展开的“看世界”系列策划《岩松看日本》《岩松看美国》等。

（二）选题的确定依据

1. 以信息载体的总体定位为依据

确定选题需要遵循一定的原则与依据，而策划往往是以某种特定形式载体为依托的，比如栏目、专刊、特稿、特别节目、系列专题，等等，而这些依托载体的总体定位是选题策划的重要依据。不同媒体、不同平台、不同渠道、不同栏目的诉求不同，不同地域或国家的媒体的定位也不同，他们的策划会选择不同的新闻事实。同一个事实，不同的媒体报道的角度可能大相径庭，其切入点会有很大的不同，这种不同是由定位所决定的。

2. 以报道的立意为依据

另一方面，选题要以报道思想立意为依据。选题的运作要紧密贴近所在媒体的定位与当时的报道思想，体现出新闻适宜性的价值取向。报道思想是编辑部在一定时期内或阶段内，为达到预期的新闻传播目的而制定的新闻报道的设想、意图，选题原则是栏目定位和报道思想的交集。

美国CBS著名的王牌节目《60分钟》曾经做了一期关于中国房市是否存在泡沫的专题采访。著名记者莱丝莉·斯塔尔来到中国，她采访了王石与张欣两位地产商人。采访中，王石对中国的房市泡沫表露出担心，但张欣仍对中国房地产发展持较为乐观的态度。在具体的节目制作中，节目组只采用了对王石的采访素材，而将张欣的采访内容改做为人物专访。可见，即使是以新闻客观著称的《60分钟》也仍然有自己主观的报道立场、报道思想，这也是策划选题的重要原则。