音乐歌舞：旅游景区文化开发的重要内容

近年来，我国各地推出了与当地特色结合、与景区紧密结合的大型实景演出，西安的《长恨歌》《梦回唐朝》，广西的《印象·刘三姐》，深圳的《千古风流》，云南的《印象·丽江》，杭州的《宋城千古情》《印象·西湖》，上海的《时空之旅》，北京的《北京之夜》，《禅宗少林·音乐大典》，《大宋·东京梦华》，《丽水金沙》，《天骄·成吉思汗》，《印象·井冈山》，《道解“都江堰”》等先后诞生，极大地激活了旅游市场。目前，国内旅游演艺节目和实景演出具有以下特征：一是大规模。据不完全统计，全国200多家上规模的旅游演艺节目的资金投入接近20亿元，观众达到1.6亿人次。旅游演艺不仅带动了就业，还给景区带来了门票之外的收入来源。二是大手笔。目前，国内新上的旅游演艺项目投资巨大，几乎都是千万元以上，不少地方同时上了几个超亿元的项目。三是大潜力。2006年我国主要景区旅游文化演出达26.8亿元，旅游文化演出的拉动力是很大的。全国竟然有200多个旅游演艺节目，几乎每一个著名景区都有自己的演艺团队，而景区也越来越注重挖掘景区的内涵，使景区产品跟文化内涵实现有机统一。其共同特点：大规模场面、庞大演出阵容、高科技应用等，是由人、景和光影构成的“视觉盛宴”，用演艺的形式把当地独有的文化、风情展现出来，让游客有更多的体会，甚至出现了演出比景点本身还吸引人的现象，得到了众多海内外游客的赞誉。

1982年西安推出的《仿唐乐舞》是我国推出的第一个旅游演艺项目，当时并不是完全针对旅游市场的商业行为，更多的是供政府首脑观看。即使这样，《仿唐乐舞》在20世纪80年代仍然风靡一时，如今已成为陕西重要的旅游文化品牌之一。但真正掀起我国旅游演艺热潮的是《印象·刘三姐》。2004年在桂林阳朔推出，以1.654平方公里水域为舞台、12座著名山峰为背景，由我国著名导演张艺谋出任总导演，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。2004年11月以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的中国·漓江山水剧场（原刘三姐歌圩）荣获国家首批文化产业示范基地。目前已成为国内文化产业的成功范本。到2008年年底，《印象·刘三姐》演出总场次近2000场，观众约300万人次，票房收入约6亿元。

禅宗少林音乐大典是大型户外实景文化演出，演出地点是在登封西10公里的大仙沟，180度的全景视觉，美妙无比的山林清泉，若隐若现的古刹禅院，构成了演出的真实背景。实景流动立体声音响与现场的水声、风声、虫鸣等自然声构成全景式立体声场。结合宏大的艺术灯光工程，使沉睡万年的中岳重放异彩，映照人间。《水乐》《木乐》《风乐》《光乐》《石乐》五个乐章，以禅宗的理念引领奥妙的少林功夫，揭示人们生活中要直面生命本体，觉悟人性。演出所蕴含的宽怀、慈悲、和平、圆满的精神境界，超越了国家与种族的界限，对今天经济一体化世界的浮躁有着抚慰作用。是中国文化在其发祥地向世界文化的一次召唤。大气魄、大阵容、大气场，风致震撼、荡涤心灵。(www.xing528.com)

实景演出的成功具有不可复制性，不是所有的地方都适合发展，需要看游客规模、气候条件、民族文化、名导效应、艺术创新、政府支持和市场运作等各方面的条件是否成熟。这是大运作、大手笔的实景演出，需要高投入，据了解，《印象·刘三姐》投资6000万元，《印象·海南岛》投资近2亿元……高投入与低收益的强烈反差也引来质疑：盲目跟风、简单重复、浪费资源，“克隆潮”，演出从形式到内容大同小异，表现手法老一套；只考虑演出效果，不考虑投资利益。专家惊呼大型实景演出路在何方？其实旅游的本质特征是文化，现代旅游业竞争的核心要素是文化内涵的竞争，文化是旅游的灵魂。大型实景演出需要的是创意，可以从方法上去学习，但一定要避免形式上的模仿和重复，只有在前人的基础上进行创新，才能真正打造出品牌。当前，旅游业进入了一个大调整、大发展时期，旅游业和文化产业的关联度越来越高，文化与旅游相结合是当下在各景区流行的提高旅游品质与竞争力的重要方法之一。然而，随着大型实景演出的增多，由于演出本身存在的缺陷和人们的审美疲劳，实景演出在许多旅游景区的经济效益并不理想。要充分考虑地域、文化、市场等多种因素，不可盲目跟风。进一步改进创新旅游演艺产品，尽量避免旅游产品的雷同，力争实现错位经营。