新媒体运营导论-软文写作指南

软文营销的成功与否，软文的写作是关键。很多时候，完成一篇软文比较简单，而要达到软文营销的效果却非常困难。那么要如何才能提高软文营销的效果呢？下面分别从软文的标题、话题、结构和广告融入四个方面介绍写作软文的要求。

1.标题要有吸引力

同其他的新媒体文案一样，软文标题的确定十分重要。文章的标题就像汽车的标志，它代表着文章的核心内容，其好坏甚至直接会影响软文营销的成败。即使软文内容丰富精彩，如果没有一个具有足够吸引力的标题可能也无法吸引更多人的阅读。所以，在创作软文前，一定要赋予文章一个富有诱惑性、震撼力或神秘感的标题。拟写有吸引力的标题需要注意的是，标题虽然要有诱惑力，但是切忌变成标题党（在网络媒体中制作夸张、引人注目的标题来吸引受众的注意力，以达到增加点击量或提高知名度的目的），如“吃饭还能免费送话费，朋友圈都转疯了”，让受众以为文章是纯粹的广告帖或谣言帖，这样取标题的行为应该杜绝。

2.抓住时事热点和流行词

奥运会期间，很多的赛事及结果都备受人们关注，各大网站、报纸就会刊登有关的新闻报道，在搜索引擎中其搜索量也会增加，所以在软文营销中抓住时事热点，就容易达到营销的效果。时事热点是那些具有时效性、最新鲜、最热门的新闻，如当时的“国足1∶0胜韩国”“鹿晗公布恋情”的事件，《战狼2》《寻梦环游记》《头号玩家》等电影的热播等，就被不少品牌用作软文写作的题材。

流行词也一样，如某段时间较多人使用的“请开始你的表演”“打call”“比心”“你的良心不会痛吗”“戏精”“你咋不上天呢”“佛系”等，都能够贴近受众的生活，引起受众的关注。

3.结构清晰(www.xing528.com)

高质量的软文排版应该是严谨而有条不紊的，一篇排版整洁、版式优美的文章，不但会给受众带来良好的阅读观感，让其觉得软文结构明朗、思路清晰，还会给人一种权威的感觉。所以，为了达到软文营销的目的，一定要仔细检查文章的排版，做到最基本的上下连贯，最好为每一段话题标注一个小标题，突出文章的重点，或是巧用字体、字号、图片或其他显眼的标识将其与周围的内容隔开，使受众能够一目了然。另外，在文章措辞上，如果是需要说服他人的，最好加入类似于“根据数据统计”“根据专家建议”的言语，以提高文章的可信度。

4.自然融入

广告内容软文就是软广告，软文营销最难操作的部分就是如何把广告的内容自然地融入文章中，而又不引起受众的反感。一篇成功的软文是要让受众在读过之后，没有感受到广告的味道，还能够受益匪浅，认为软文为他提供了不少帮助，这一点非常重要。在这个过程中，文案人员要注意融入广告并不是最后才操作的步骤，相反，要在写软文之前就要想好广告的内容和目的，才能做好软文的自然融入。

在自然融入的软文案例中，如果文案人员的软文写作能力不是很强，写作技巧也不是很高超，就要记住软文的广告不要放在最后，因为文章内容如果不够吸引人，受众可能没有读到最后就已经关闭了网页。最好把宣传的内容巧妙地融入正文中，让受众被开头的内容吸引之后就能够被带进宣传的环境。

（1）如何写作一篇推广类软文，谈谈你的创作思路。从二维码、超链接、小程序等工具的运用及引入推广的角度来思考。

（2）如果让你写作一篇软文，这篇文章应该满足哪些要求？从标题、话题、结构、广告的融入等方面作答。