新媒体文案类型及常见实例

1.按文案目的，可分为销售文案和传播文案

企业的所有广告文案都是为销售服务的。但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。销售文案是能够立刻带来销售的文案，能够立即打动人，并促使人立即行动，如商品销售页介绍商品信息的文案，为了提升销售而制作的引流广告图等。传播文案是为了达到扩大品牌影响力的文案，侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播，如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。

2.按篇幅长短，可分为长文案和短文案

按文案的篇幅长短，可分为长文案和短文案。长文案为1000字以上的文案，短文案则为少于1000字的文案。通常来说，长文案需构建强大的情感场景，在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案，如珠宝、汽车行业。而短文案则在于快速触动，表现核心信息，在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案，如打火机、杯子行业等。

3.按广告植入方式，可分为软广告和硬广告

硬广告是以直白的内容发布在对应的渠道媒体上。一般的品牌传播广告需要高强度的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告。软广告即不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入广告品牌、在故事情节中植入广告品牌。受众不容易直接觉察到软广告的存在，它具有隐藏性。企业在需要补充增加品牌曝光时则一般选择软广告。(www.xing528.com)

4.按文案的投放渠道的不同，可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、app文案等

打开你的微信朋友圈，看看哪些内容是广告文案，统计一下你在朋友圈接触过几种类型的广告文案，说说它们分别是哪种类型的文案？

1.观察身边的新媒体平台，分析其文案的特点。可以以一篇微信为例，从内容、传播以及互动性等特点作答。

2.分析常见的新媒体文案类型，从表现形式、广告植入等对新媒体文案进行分类，熟悉各类型的写作。