新媒体运营导论：常见的文案载体

新媒体文案可以发表在众多平台上，比如今日头条、微信公众号、朋友圈、微博、QQ空间、豆瓣和电子邮件等。无论发表在哪一个平台上，文案只要能够吸引受众的眼光，引发受众的阅读、评论和转载，就是一篇具有传播力和影响力的文案。新媒体文案的常见载体主要有以下几种。

1.微信

微信的快速发展使其成为热门的网络营销和推广平台之一，也是新媒体文案的热门载体，很多企业都会建立一个自己的公众账号进行专门的营销与推广，这样积累的受众忠诚度和文案转换率都比较高。在微信平台中，文案人员可以通过微信公众账号和朋友圈进行内容的分享，但要保证文章内容的质量，这样才能吸引更多的粉丝进行关注并转发。

2.电商平台

新媒体文案通常也会发布在电子商务交易平台上，如手机淘宝的“微淘”“淘宝头条”“必买清单”板块、京东商城的“发现”“京东快报”板块及小红书等，这些平台上的文案是平台内网店及品牌商家产品推广的一个大汇总，多为网店商家服务，主要以产品信息的介绍为主。

3.微博

微博作为一个信息分享与交流平台，微博的使用人数众多，并且微博的传播更加具有时效性、随意性、广延性，无论在何时何地，都能发表所见、所感、所闻和所想。不管采用哪种方式写作文案，要想文案得到广泛传播，就要紧紧抓住网友的心理特征和需求，或结合时事热点，写出具有影响力的文章。比如，支付宝“锦鲤”，该微博一不小心就破了两项新纪录：不到六小时转发量破百万，周累计转发破300万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。

4.头条号(www.xing528.com)

头条号是今日头条旗下的一个自媒体内容平台，其内容多为时事、生活、八卦等。相比于微信，它更类似于微博，是一个开放性的新媒体平台，却比微博更容易获得较高的流量，它会根据用户的订阅内容和阅读习惯为他们推荐相关内容。在这种资讯平台，用户会更多地关注内容而不是提供内容的作者，其文章的阅读量一般是取决于内容被推荐的次数而不是粉丝的数量，所以在这个平台很难形成用户沉淀，文案人员要更重视内容的质量。

5.社群

社群营销是现在很流行的一种营销模式，尤其在移动互联网快速发展之后，各大社群开始涉及移动阅读app、电商、社交等不同的领域，移动社群开始兴起。常见的移动社群有QQ群、微信群，淘宝平台的店铺群、微博兴趣群等利用群成员的共同爱好而建立起来的交流群，在一定程度上也被称作社群。社群主要是通过群内成员之间的互动分享来调动成员的积极性，进行产品和品牌的营销变现。社群文案主要是通过优质的内容或话题来吸引受众，维系与成员之间的感情，或是以优惠活动及其他方式进行产品或品牌的宣传。

6.论坛

论坛是网络营销推广的重要平台之一，如果把文案发布在帖子中，让受众感受到文案的吸引力，受众就会自愿评论和转发帖子，这样就容易达到一个非常好的传播营销效果。论坛中的文案与其他载体的文案有所不同，文案人员在发布完帖子后可以顶帖，如果帖子创意很好，再加上成功顶帖，就会成为热门帖子，文案的效果就会事半功倍。

◎专家指导

在某些自媒体平台注册账号时，会要求选择如时尚、汽车、体育类的领域，如果选择了时尚领域，文案人员发文时最好只发布与时尚相关的文章，而不是跨领域地发布历史、体育类的文章。