新媒体文案的特点-《新媒体运营导论》中的指南

1.发布成本低

传统媒体广告成本较高，而在融媒体时代，随着新媒体的兴起，企业发布广告信息的成本逐步降低，企业可以将品牌推广的预算更多地转移到新媒体上。相比于传统的广告，新媒体文案的发布成本更加低廉。网络传播的路径广阔，只要文案写得足够精彩，自然会有人自发地将文案进行传播与分享，这样一条简单的传播链，很多时候就会产生意想不到的营销效果。

2.传播渠道及形式多元化

新媒体文案有着丰富的表现形式和传播途径。随着时代的变化，移动端的使用频率加大，人们随时都能拿着手机获取信息。新媒体文案传播渠道不局限于微信公众号、微博、QQ空间、支付宝等，传播形式也更加多元化。广告不仅仅以文字的形式发布，更增加了图文、视频和游戏等多种形式，这让广告形式实现了多元化呈现。

3.互动性极强

相较于传统媒体，新媒体文案传播不再是单向的，新媒体文案多发布于社交、娱乐及资讯平台上，受众可使用手机随时随地进行操作。以微博平台为例，微博文案也是新媒体文案的一种类型，文案常会要求网友留言评论、点赞或转发，互动性强，能较好地维持传播者与受众之间的关系。

4.目标人群更精准(www.xing528.com)

新媒体文案的目标人群定位更为精准，一方面，新媒体各平台的人群都有明显的“标签”和特征，如“00后”利用QQ平台进行传播；而职场人群则更喜欢通过微信订阅号和朋友圈进行传播。另一方面，新媒体各平台能够记录用户的各种行为，企业可以针对自己的目标人群有选择地进行信息的推送以及广告的投放，如针对刚怀孕的妈妈推送母婴用品。平台自身基于数据的处理，也能够对不同人群推送不一样的信息内容。商家或企业一旦与这些平台合作，就可根据这些数据对受众进行精确的定位，从而取得良好的营销效果。

5.推广力度大

得益于网络的便捷性与传播的多元化，新媒体文案的推广力度相比传统媒体更大。因为现在人们多使用移动端查看新媒体文案，移动端设备都是触摸屏，操作起来十分方便。以微信公众号文章为例，一般情况下受众可通过扫描文首或文末二维码关注该公众号或其他推广的公众号，十分方便。

◎专家指导

新媒体对文案的要求较传统文案更为平民化，更短、平、快。

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