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新媒体运营导论:新媒体文案概念详解

时间:2023-10-17 理论教育 版权反馈
【摘要】:新媒体则是相对于传统媒体而言的,是指随着计算机网络及数字技术发展而兴起的一些媒体。文案就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台,利用其网络媒体、社交平台的交互性,进行有创意的广告内容输出,用于辅助企业或者商家实现某种营销目标的一种文案。你认为以下哪条MP3的文案更适合新媒体传播?晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌。

新媒体运营导论:新媒体文案概念详解

狭义的媒体,指的是传统的四大媒体,包括电视、广播、报纸和杂志,它们是人类社会产生的早期媒体形式。新媒体则是相对于传统媒体而言的,是指随着计算机网络及数字技术发展而兴起的一些媒体。新媒体的概念是动态的,如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时也曾被称为“新媒体”,但随着时代的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展,网络PC端的内容已逐渐被归类到传统媒体中,近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道。例如,社交类手机应用:QQ、微信、微博等;新闻资讯类应用:今日头条、网易新闻、腾讯新闻等;视频娱乐类应用:优酷、哔哩哔哩(bilibili)、爱奇艺等;围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类app:如团购美食旅行天气、导航、电影娱乐等。

文案就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。很多时候,受众并不能摸到实物,只能通过商家、企业方面提供的文字或图片描述了解对应的产品或服务,而这样的图文描述就自动承担起了达成商家贸易目的的责任。

新媒体文案是以现有的新兴媒体(主要是移动互联网媒体)为传播平台,利用其网络媒体、社交平台的交互性,进行有创意的广告内容输出,用于辅助企业或者商家实现某种营销目标的一种文案。

你认为以下哪条MP3的文案更适合新媒体传播?为什么?(www.xing528.com)

(1)纤动我心,有容乃大。

(2)把1000首歌装到口袋里。

(3)晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌。

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