随着互联网的发展，以手机客户端为代表的移动互联网媒体成为第五大媒体，传统媒体被社交网络和移动自媒体切割，人们的阅读模式也随之发生了改变，与之相对应的就是文案传播渠道的变革以及文案写作风格的更替，也因此促进了新媒体文案的快速发展。当今社会，新媒体文案的创作与营销已经成为一种热门的趋势与潮流。各大商家、企业对新媒体文案的需求也越来越大，纷纷设立了与新媒体文案相关的岗位来进行产品或品牌的推广与销售，如文案编辑、内容运营、文案策划等。
随着信息技术的不断发展，传统媒体和新兴媒体融合的步伐加快，进入了融媒体时代。媒介之间的边界由清晰变得模糊，要实现传播模式创新，“内容+服务”是关键。比如，深受广大年轻人喜欢的白酒品牌江小白，深耕文案内容，与此同时，还致力于新媒体营销，不断创新传播模式，取得了良好的传播效果。随着新媒体发展步伐的逐渐加快，很多品牌企业开始进军新媒体营销领域，但是成功者却寥寥无几。江小白可以说是新媒体营销的成功典范。
业内有“江小白的文案，你永远也学不会”的说法，不管是致敬86版《西游记》，还是回忆青春往事，都能让人们受到心灵的触动，感受到最初的情怀，这样的文案深受网友喜欢。凭借独具特色的文案，江小白一步步打响了在白酒行业的知名度。其微信推文的阅读量每篇都能保持在5万人次以上，阅读量10万以上的文案更是不在少数，足见网友对该品牌的支持与喜爱，这都得益于新媒体文案传播的便捷性。
（1）什么是新媒体文案？它产生的背景是什么？
（2）与传统文案相比，新媒体文案为什么更受网友的青睐？
针对下列问题展开讨论：(www.xing528.com)
（1）新媒体文案有哪些特点？
（2）新媒体文案的常见载体有哪些？有哪些类型？
◎专家指导
新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用。
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