疫情期间，很多企业纷纷倒闭，直播带货行业强势崛起。直播带货的应用场景是：人人可播，随时随地可播，万物皆可播。那么直播带货是未来发展趋势，还是昙花一现？这些问题都成为大家聚焦的关注点。下面先来了解一下直播带货的市场发展现状。
2019年疫情环境下，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%。
2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率达到8.6%。
2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。自2018年开始，MCN（Multi-Channel Network，多频道网站）机构数量已经开始出现了大幅度增长，2019年更是进入爆发式增长。
根据克劳锐的数据，2018年MCN机构的数量约为5000家，是2017年数量的3倍；2019年数量上涨到2万家，是2018年机构数量的4倍。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年9月，我国网络购物用户规模达7.49亿，直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%，占直播用户的55%。
根据淘宝直播、快手、抖音的规则及数据，目前直播电商的主要佣金分成模式为专场包场和整合拼场，变现方式包括“坑位费+佣金”和纯佣金，其中比较常见的组合为“整合拼场”+“坑位费+佣金”。对于佣金分配，品牌商可以设定成交额的5%～50%作为总的佣金包，各参与方根据成交额或总佣金比例抽成。
目前，广告营销和电商是多频道网络机构最主要的变现模式。随着直播电商的快速兴起，直播带货正逐渐成为众多MCN机构的主要变现方式。2020年7月6日，人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布了9个新职业，其中最为引人瞩目的莫过于互联网营销师。而互联网营销师下面又增设了直播销售员这一新工种，大众所熟知的“电商主播”“带货网红”终于有了国家认可的正式称谓。(www.xing528.com)
作为直播电商产业链中重要的一环，MCN机构的核心竞争力在于对网红的孵化和运营以及供应链的打造上。MCN机构本身是网红经济的产物。要想在直播电商赛道上胜出，MCN机构需要充分发挥其孵化和运营网红的功能。其中包括发掘和打造网红的个人魅力，塑造对应的垂直圈层，构成带货主播独特的品牌力。再根据网红品牌力和商品属性制订营销方案，实现商品与网红的精准匹配，并根据平台属性进行分发，将有价值的内容高效传递至客户，实现最终流量变现。
从2021年的“双十一”开局情况来看，各大平台都在备战和发力，希望借此盛会取得一个优异的战果。“双十一”对于消费者来说是一个购买优惠商品的良机，但对于电商平台来说则不亚于一场商业战争，是赢家和输家的游戏。谁能一直占据顶峰，一直保持营业额增长，并能抓住商业变化机会，谁就可以在电商行业拔得头筹。
一方面，近些年的趋势是直播电商不断走高，成为整个电商行业增长的核心力量，并且这股发力初期的力量还将延续一段时间。根据公开数据，2020年直播电商交易额达1.29万亿，同比增长191.8%。在互联网行业面临流量天花板的窘境时，直播电商还能保持如此的增长活力。另一方面，从细分公司来看，（淘宝直播、快手、抖音）三家平台增速亮眼。作为最早涉足直播电商行业的三家公司，可谓吃尽直播电商市场的红利。根据公司财报，2020年全年淘宝直播GMV超过4000亿元，同比2019年实现翻倍增长。快手电商2020年GMV则达成3812亿元，同比2019年大幅增长539.5%。这么高的增速也是短视频公司估值高的部分原因。最后来看，值得警惕的就是业务形式的趋同，同业者间无法打出差异牌。随着各大平台都深知直播电商的红利而纷纷布局直播业务时，消费者的体验也会变得麻木，无法获得新的购买刺激从而导致平台增速放缓，这最终考验的是平台方的创新能力。
时代在不断发展，电商的形式也在不断变迁，不论商品还是平台，最终服务对象还是消费者。中国电商行业从无到有，再到做大做强成为国家支柱经济，经历过激烈角逐，也经历过监管整顿。在“双十一”来临之际，各大平台都拿出看家本领一决雌雄，“电商热”才刚刚开始。
◎你觉得直播带货的未来走向如何？
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
