直播带货快速发展，新媒体运营导论

如今，新媒体平台已经不能满足互联网发展的需求，很多独立的运营者开始试图利用新的媒介平台去展示自己。从2016年初开始，包括腾讯、阿里、小米、乐视、360在内的互联网巨头纷纷进入网络直播领域。移动直播由单一的PC秀场进化到移动端平台，渐渐覆盖用户的所有生活场景，成为产业链条的核心枢纽。

根据易观数据发布的《中国网络视频市场年度盘点分析2018》中的数据，已经上市的网络视频平台除了已有的6家之外，腾讯视频、优酷、土豆、搜狐视频、百度视频等视频平台也被纳入了腾讯、阿里、搜狐、百度等上市企业体系之内。作为重要的流量入口，除了视频平台之外，新片场等新媒体内容平台也已经登陆新三板挂牌上市。2018年初，哔哩哔哩和爱奇艺先后登陆美股，映客也在香港递交IPO申请，预计未来仍将有一批视频平台公布上市信息。

网络直播是将音视频信号转换成数字信号并经过网络传输的一种流媒体应用。2005年开始直播的1.0时代，专注于陌生人视频社交的“9158”异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。2014年开始直播的2.0时代，主要是游戏直播的发展时期，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播。同年，斗鱼从A站独立，成为游戏直播的两大巨头之一。2015年，熊猫直播开始抢占市场。2015年开始直播的3.0时代，移动直播、泛娱乐直播兴起，映客、花椒等直播app不断涌现，未来的直播4.0时代将向VR直播迈进。

据CNNIC 2017年1月22日发布的第39次《全国互联网发展统计报告》显示，截至2016年底，中国直播产业可验证的用户总量达3.25亿。2016年8月，Facebook开放直播服务，包括BBC、华盛顿邮报、纽约时报、今日美国等在内的专业媒体先后入驻。(www.xing528.com)

直播成为聚合流量的新入口，甚至催生了“网红经济”这一新的互联网商业模式。网红主擂们纷纷从“直播间”走上科技公司的发布会，甚至被称为“网红直播时代”。如今，企业开始在直播平台上重构营销策略。企业直播涉及会议、活动、教育培训、新品发布、产品体验等各大应用场景，覆盖汽车、房产、旅游、科技等众多行业。

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