微信公众号中的品牌策略：颜色使用要与企业品牌保持一致

1.适应性

有些有品牌积累的企业，仅仅把微信公众号当作一个新的推广渠道，完全不考虑微信的生态特点，或者简单地复制过去在其他平台的运营经验，最终做得中规中矩、毫无亮点。事实上，如果想通过微信公众号扩大品牌，就需要在原有的品牌积累上围绕微信公众号的特点来重新设计。

例如，“科技每日推送”致力于做一家科技生活类账号，从手机硬件、应用软件和智能设备三个点切入，表现科技与人的关系，传达科技生活时代的喜怒哀乐。该账号从2014年7月才开始重点经营，半年多时间收获百万关注用户。该账号曾用名叫“app每日推送”，原本在PC端和客户端早已经有了一批用户，也积累了很多不错的内容。那么，开辟微信公众号这个平台后，是不是把这些内容重新用微信推送一遍就行了呢？该运营团队认为，原来PC端、客户端的内容更偏功能性，而微信公众号的阅读需要更生活化，要有专业性但又不失趣味性，所以他们微信公众号推送的东西突出生活，转型做得非常好，成为知名的科技类微信公众号。

2.系列化

系列化是强化品牌存在感的重要手段，反映在微信公众号中，就是推出周期性的固定栏目或形式。

（1）栏目设计：在标题的最前面或最后面可以注明栏目名称，用竖线隔开。若要树立个人品牌形象，标题栏目还可以偏个人特色。

（2）封面设计：在封面图上可以做特别的栏目标志。如“丁香医生”就长期设有“要不要”“健康日历”等栏目，在封面上非常显眼。(www.xing528.com)

（3）导航设计：文章开篇可以做一个导航条。例如，微信公众号“烧脑广告”在开篇的地方通过导航条颜色深浅的变化，让用户在阅读当天推送类型的前提下，还能看到整体的栏目规划。

3.视觉化

（1）配色选择：一般来说，推荐在图文中使用与企业或品牌相关的颜色。微信公众号也是企业品牌的一部分，是用户了解企业形象的重要入口，因此其颜色的使用不应该随意，而应该尽量与品牌保持一致。

（2）封面图风格：如果封面图风格能保持一致，重复之后就是品牌标志，用户看到它们就会想起这个品牌。例如，微信公众号“胡辛束”的推送，头图和次图上都带有自己的公众号名称。

（3）表情包：在微信公众号的图文中经常需要表现喜、怒、哀、乐等情绪，此时使用表情包不但最为直接，而且也是与如今互联网文化相衔接的方式。更为重要的是，有了独特的表情包，就像贴了自己独特的标签，即使文章被盗转，这些标签也能被用户识别出来。