新媒体运营导论：活动热点思维的创新与营销

新媒体活动运营当然离不开好的活动热点运营，而好的活动不能单单满足于各种产品促销或者打折，活动运营的热点思维创新的核心在于与今天时代的发展同步，更多的是与此时此刻同步，这也就是所谓的活动热点运营思维。活动热点运营指的是高活动关注度，它天然就具有联动连接力。活动运营热点思维的创新就是要善于蹭活动热点，也就是要同时善于创新和制造活动热点。

一方面，蹭热点在当前新媒体网络营销传播领域已经成为一个必然的营销选项。而蹭热点又可以分为以下两大类，一类热点是突发性活动热点。运营的关键在于运营者反应迅速，有创造能力，同时也关注热点与自身品牌的直接关联度。另一类热点是可提前预知的活动热点。运营者需要提前做好相关策划、预设活动热点话题和用户参与度。2019年国庆节前夕，腾讯公司下的新闻和微信客户端合作策划了“迎国庆，换新颜”的运营活动，吸引了广大用户积极参与。这个活动需要用户点击腾讯头条新闻的一个微信链接，即可在微信头像顶部加上一面小小的国旗。在国庆节期间，通过微信头像一点小小的变化为祖国庆生，符合中国人的爱国情怀，所以用户参与度极高。(www.xing528.com)

另一方面，让品牌活动热点变成营销热点，这也是活动热点营销思维的另一种有效的运用。好的品牌事件活动营销和跨界品牌营销往往不可能同时起到有效地制造活动热点的良好效果。近年来，许多民族传统服装品牌都在积极致力于品牌转型升级，塑造新品牌形象，常用的营销手段就是进行跨界品牌联名，在品牌概念上用具有民族传统情结的文化纽带直接关联移动用户。比如，故宫的品牌彩妆、大白兔奶糖品牌的沐浴乳、马应龙口红、人民日报与李宁合作、泸州老窖、品牌香水等等，都已经受到社会大众的广泛青睐，“国潮”已经成为新的时代潮流。