品牌策略：了解品牌概念与发展历程

在这个信息时代，消费者或者媒体用户几乎可以直接通过移动互联网轻松地发现一个品牌力量，再通过集体重新定义和真正诠释一个媒体品牌。我们建设媒体品牌的一个主动性就在于真正深入地理解每一个用户的品牌价值，并通过赋予一个产品以相应的品牌建设来获得更多品牌价值的构建发展空间。因此，新媒体成功塑造品牌的关键就在于将一种用户互动体验真正根植于一个品牌的核心价值观中。互联网公司要想正确且成功地建设自己的品牌，可以从以下四个方面加以构建。

第一，品牌定位。品牌概念是抽象的、主观的，是特定品牌消费者对特定品牌产品的一种品牌需求或者感受。而对特定品牌内容进行形式定位艺术设计就是以特定消费品牌的主要产品内容及其内在形式上的定位关系为主要理论出发点，推动一个消费品牌在特定的现有品牌消费者的品牌群体心中始终能够占有一席之地，其主要工作目的也就是对现有消费品牌特定产品的内容进行品牌传播，从而最终达到能够让特定品牌消费者更加容易认可本身的品牌产品。在对特定品牌内容进行形式定位艺术设计的理论中，最基本的特定品牌心理概念也就是“人类需求”，这包含两个方面的基本含义：一方面，品牌只有始终满足特定品牌消费者的特定品牌的心理本质需求，才有可能一直占据现有消费者特定品牌的心智；另一方面，品牌只有不断发展变化，以适应特定品牌消费者心理本质需求，才有可能一直保持在特定现有消费者心中的市场主导地位。

第二，品牌外部要素。品牌外部要素包括显性外部要素和隐性外部要素。品牌显性外部要素常泛指其他消费者很容易直接看到、听到的外部信息要素，例如，它的品牌注册商标、产品品牌外包装、广告语、产品品牌口号等。与此相应的，品牌隐性外部要素则通常需要消费者用心体会，隐性外部要素一般包含于整个品牌之中，无法通过视觉感官直接认知。这些隐性外部要素一般是在品牌与其消费者长期的直接与间接的互动中逐渐发展形成的，例如，品牌内涵、品牌文化、品牌历史等。新媒体品牌运营的团队成员可以通过运用统一的、系统的、简单易记的各种视觉传达符号，如标准品牌形象名称、标准品牌颜色、标志等，传达一个企业的整体经营发展理念与品牌形象。(www.xing528.com)

第三，品牌传播。品牌文化传播的中心在于如何通过向不同地域的消费者和群体进行品牌传播，从而提升一个品牌的国际知名度、影响力和提高该品牌在广大消费者心中的市场口碑和品牌认知度，最终实现以品牌促进产品销售的重要目标。实现品牌化的传播是一种具体的、积极的传播行动，需要充分借助网络广告、公关、新闻、微博等各种传播技术手段。在移动互联网经济时代，传播技术和设备相比以往实现了超越性的巨大进步，品牌化的传播方式也逐步进入了新的技术发展阶段。

第四，品牌延伸。我们所谓的企业品牌上的延伸，就是指企业把已成熟的、具有比较高信誉度和国际知名度的企业品牌形象迁移到新的品牌产品或者新的品牌服务上，从而有效地使新的品牌产品和服务能够迅速且成功地挤进消费市场，获得广大消费者的认可。由于符合企业长期保持快速发展、规避短期经营风险、寻找新的市场利润点和增长点等战略需要，企业往往会积极地对其进行企业品牌上的延伸，从而有效地推动新品牌产品快速进入新消费市场，维系消费者对品牌的忠诚度，简化新产品的前期市场营销导入和推广计划，增强企业品牌形象。