企业新媒体平台运营的定位策略

随着移动互联网和移动客户端的快速发展，新媒体已经逐渐融入现代人们日常生活的方方面面。在新媒体运营平台的协助下，企业也完全可以便捷地实现自我品牌的宣传。“凡事预则立，不预则废”，新媒体平台运营最大的忌讳是大而全，因此明确企业定位是新媒体运营首要且关键的一步。明确定位营销策略在企业新媒体平台运营过程中的有效运用主要可以从以下两个方面入手。

一方面，新媒体运营者需要充分明确本企业的品牌战略定位。品牌定位仍然是最先需要企业解决的一个问题，只有明确了企业品牌定位之后，才能为进行后续企业新媒体项目运营的相关内容的开发奠定指导性的方向。品牌的定位在于解决以下几个关键问题：（1）你的品牌是用来做什么的？能够帮你的客户做什么？进而确定之后的工作内容。内容综合策划师需要根据整个品牌平台上的品牌整体性质、粉丝消费群体文化特点、当下品牌行业发展热点话题等来做一些具体相应的品牌内容综合策划，要能与所有品牌粉丝产生共鸣。一个新兴的内容品牌，消费者大多数时候不太会直接感受到该内容品牌或者其优质内容的力量，他们更多的是被好的品牌内容的力量所吸引，好的内容品牌、优质的内容能产生好的品牌流量，流量互动能带来一种品牌互动，通过这些给所有品牌消费者留下一个好的深刻印象，久而久之就逐渐强化了好的内容品牌。（2）和其他行业竞争对手相比，我们公司有什么样的服务优势？具体行业品牌市场落实即是通过市场进行自己行业具体差异化品牌市场竞争，通过对市场所有品牌进行优势综合分析，进行自己行业具体差异化品牌产品功能定位，最终对自己具体品牌的用户进行自己产品的具体功能定位，落实我们目前能给所有行业用户提供的持续免费的产品内容。(www.xing528.com)

另一方面，新媒体运营者需要清楚本公司的用户定位。用户群体定位首先就是要分清楚我们所要面对的到底是哪些目标人群，他们的使用行为和产品属性到底是什么。做好目标用户群体定位，是我们确定网站内容发展方向的一个重要前提。因此，需要我们对目标用户进行仔细“画像”，即仔细分析目标用户的具体年龄、性别、城市、职业、收入、兴趣爱好、性格取向等等。只有清晰掌握自己企业的“用户画像”，才能够知道他们到底喜欢什么，什么样的用户活动方式可以直接打动他们，什么样的文章内容可以直接说到他们的心坎里。如果你每次写的都是他喜欢的，他甚至会把你的这篇文章全部转发到他的朋友圈，并在你的这篇文章下面进行评论，他很可能还会在每次跟别人聊到相关话题的时候推荐你的公众号。