新媒体发展趋势及运营导论

1.数字媒体时代到来

据统计数据可知，2019年中国信息通信技术发展速度非常快，早已超越全球平均水平，中国成为全球进步最快的10个国家之一。数字媒体的飞速发展促进了中国信息网络技术的成长，我们国家建设网络强国的步伐越来越快，围绕《中国制造2025》，推动互联网和数字技术与经济社会融合发展。在数字媒体时代，“用户”作为传播对象的一个关键概念早已显现了它内在的时代性。新媒体更多考虑在内容和品牌的影响力下，吸引更多用户参与和体验各种服务，使注意力时代向体验经济时代发生转变。只有当企业提供体验的信息时，信息才真正创造经济价值。体验经济是使每个人能以个性化的方式参与消费，在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足，并产生预期或更为美好的感觉。体验是使每个人以个性化的方式参与其中的服务。个性化的服务将会给用户一种积极的体验。新媒体硬、软件技术日新月异的发展为信息供需方的双向互动提供了越来越大的可能性。随着QQ、微博、微信等众多新媒体形态的繁衍，新闻受众的主动性大大增强，大众传播向“小众化”演变。信息传播日益从传统媒体时代的“一点对多点”变为“多点对多点”，新媒体发展跨入数字媒体时代。

2.智能互联加速前进

媒体和人工智能技术的结合已经由早期的概念进入产品形态，智能推荐、语音识别、智能传感器等技术的应用正在重塑新闻生产和传输的各个环节，智能移动互联网正在蓄势待发。传统媒体在技术的冲击下已经面临很多的挑战：纸媒的重组、区域媒体整合都将在未来上演。新媒体在与传统媒体的共存发展过程中，会保有新时代的思维，以移动和智能优先，以生产高质量内容的作品为目标。在未来的融合发展过程中，必然会确定一些评估指标和体系，这也正是新媒体所需要的。

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3.内容付费成为赢利热点(www.xing528.com)

随着新媒体融合深入的发展，带动了内容的创新发展，优质的原创内容是赢得网络流量的唯一途径。“内容为王”将真正成为新媒体的生命之源。新媒体内容的真实、深度变得越来越重要，内容的价值不容忽视，“流量”时代逐渐被“内容”所取代。新媒体最终追求的是利用内容付费进行流量变现，新媒体最关注的是如何“圈粉”，从拍摄内容的选择、标题的拟定，到整体的排版、视频的运用等，调动各种手段以达到目的。最典型的就是我们最关注的抖音，一些“官方号”的入驻，产生了非常不错的影响力。在“后真相”时代，呈现客观事实、深度信息的报道显得格外珍贵。在新媒体产品领域亦是如此，内容的价值更加重要。随着内容付费领域的不断拓展，知识IP和知识领袖不断涌现，短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式。然而，如何确保知识付费产品的高打开率，将成为一个重要问题。内容付费也成为将中华优秀传统文化创造性输出的一个新方式。

4.传播形式更显多样化

新媒体在整个媒体行业中所占据的地位，使得其能够发挥出的作用和价值越来越高。在当前快速发展演变的网络时代，催生了新媒体的出现，这在一定程度上突破了传统媒体的某些局限，促使新闻在传播过程中更加灵活，而且还能够以各种不同类型的方式进行传播。首先，在新媒体的发展背景下，新闻在传播过程中并不只是单纯地以文字的形式来进行传播，而是可以在其中适当增加一些图片、视频等。这样不仅能够促使新闻的内容更加丰富，而且还能够促使新媒体背景下的新闻实现多样化的发展。其次，由于受到新媒体发展的影响，手机或电脑等一些移动终端逐渐成为人们在日常生活中快速获取信息的有效途径。通过这种途径，可以促使新闻在传播过程中的形式具有多样化的特征。除此之外，在新闻内容的生产和制作过程中，不需要全部依赖于记者这一个主体。由于网络的开放性，大众也可以成为新闻的发布者。这样不仅能够从根本上满足现代人在日常生活中对各种不同类型新闻的个性化需求，而且还能够推动媒体行业的发展。

5.社交化产品成为新势力

据中国数字产业数据，2020年中国社交零售用户规模达5.73亿人。随着微信生态功能的持续完善，电商各平台的激烈角逐，电商的社交化成为当前的热点。拼多多、小红书、有赞、云集等的社交电商模式非常有效地解决了传统电商获取流量难的问题，该模式通过充分挖掘用户个体和社群价值，以信任和人脉为核心，有效地进行商品和平台推广。未来，新媒体依旧充满着无限可能，所涉及的方面将会继续涵盖人们衣食住行的方方面面。