新媒体运营导论：了解新媒体类型

新媒体在多媒体、物联网和卫星通信技术的基础上，逐渐向全媒体化、泛在化和智能化的方向快速发展。结合上文中所提到的新媒体的本质特征，从网络信号接收终端的角度，可将新媒体的类型大致划分为以下三大部分。

1.电脑媒体

电脑媒体主要由台式电脑、笔记本电脑和平板电脑三个部分组成。台式电脑是一种独立的、各自分离的计算机，由软件系统和硬件系统组装而成。从1994年中国获准加入互联网以来，我国普通民众最初的上网设备就是台式电脑。但是由于技术的快速发展，用户需求的增多，台式电脑由于自身的固有缺陷，致使互联网用户转而投向笔记本电脑和平板电脑。笔记本电脑与台式电脑有着类似的结构和功能，但具有台式电脑没有的小型化、低耗能、易携带的特征，这也是其最大优势所在。在与前面两者功能基本相同的前提下，平板电脑在性能和便捷上则更胜一筹。平板电脑与笔记本电脑相比较，它是以触摸屏作为基本的输入设备，没有键盘、鼠标，而是用手指进行全部操作，例如，用手指书写文字和缩放图案。更值得一提的是，它小小的“身体”集商业、通信及娱乐于一体，只要有网络的地方都可以使用，便携性和灵活性极高。从用户上网终端设备的使用趋势来看，整个电脑媒体呈现不断下降的势头。个人电脑媒体互联网最基础的应用是实时通信、搜索引擎、社交媒体及网络新闻，其多样化、个性化的精准服务极大地满足了现代人的各种需求。根据软件的垂直性、通用性以及不同软件的传输特性，中国互联网络信息中心将即时通信软件分为四大类：综合类、跨网络、跨平台及垂直即时通信工具，其功能不仅是作为聊天工具，而是集交流、娱乐、商务等为一体的综合性信息服务平台，并且其性能还在不断地随着时代的发展向外延伸。在电脑媒体各类型搜索引擎中，综合搜索的渗透率最高，其次是视频网站搜索、购物网站搜索、新闻网站和地图搜索，它们占据网民搜索行为的60%以上。网络新闻是以网络为载体的新闻，它以多媒体形式给予用户立体化、层次化的感观体验，它突破传统新闻发布主体的局限，使普通民众均有机会成为“新闻人”，它是对传统新闻概念的彻底颠覆，使新闻信息传播实现双向化，它顺应了时代发展的潮流，将新闻业务推向更深层次的发展。社交媒体是电脑媒体最热门的应用媒体之一，它不止于传播信息，更是一个创造与交流的工具和平台。它基于web 2.0模式，由用户主导而生成内容。用户因兴趣、倾向、需要、思想、信息等自觉自愿地进入一定的社交群体，将其纳入现实生活中，扩展其生活的场域。现阶段的社交媒体主要有各级各类社交网站、网络论坛、虚拟社区、QQ、微博、微信、博客、播客、陌陌等，种类繁多，形式多样，并处于不断推陈出新中。除了这四种基础应用之外，电子支付、网上购物、网上外卖服务、在线旅行预订等的用户规模也在持续增长，相关行业发展迅速。

◎智能手机媒体是指具有独立的操作系统及运行空间，通过接入无线网络，以手机为视听终端，来传输文字、音频及视频等媒体内容的便携式信息传播媒介。

2.智能手机媒体

智能手机媒体是借助手机进行信息传播的工具。随着通信技术（如5G）、计算机技术的发展与普及，手机媒体成为网络媒体的延伸。从1973年世界上第一部移动手机发明至今，手机的功能已由最初单一的语音通信迅速发展到以语音通信和手机短信为基础功能，以接入无线互联网为入口、综合语音视频聊天、手机新闻、手机购物、搜索引擎、手机游戏等多媒体信息处理业务为主体的综合性功能。对于手机媒体的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此手机媒体有可能是技术高地的漩涡。有学者认为，现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实为想得到新闻、又忙于行路的公众提供了便捷享受快乐的方式。

智能手机媒体具有智能性、融合性、可扩展性、开放性和移动性的特点，它极其便捷的操作方法、极其便利的使用场合、极具人性化的界面设计、极其强大的第三方应用软件极大地满足了不同用户的个性化使用需求，贴合用户的使用习惯，为人类的生活提供了前所未有的方便，已然成为人们日常生活的必需品。智能手机媒体应用形态分为四大类：一是社交类应用，主要包括微博、微信、论坛、贴吧、QQ等；二是商业类应用，主要包括手机支付和手机购物，例如支付宝；三是生活类应用，主要包括搜索引擎、手机新闻、手机阅读、手机报、手机广播等；四是娱乐类应用，主要包括手机游戏、手机电影、手机电视、手机文学等。社交化是智能手机媒体最重要的应用特性，商业化是智能手机媒体发展最迅速的应用特性，生活化是智能手机媒体最基本的应用特性，娱乐化是智能手机媒体的发展趋势之一。(www.xing528.com)

◎《中怡康智能电视监测报告》调查数据显示，2013年被公认为全球智能电视的发展元年，在这一年，中国智能电视渗透率达到55.6%。

3.智能电视媒体

智能电视指以电视机为接收终端，通过互联网连接，具有CPU和独立的操作系统等计算机本质特征，用户可根据自身需求安装和卸载软件，具备全开放式应用平台和新闻阅读、视频播放、游戏娱乐、网络教育、视频聊天、电子商务等多项服务功能，能给用户带来人机交互、多屏互动、用户专属的定制化、网络化、智能化的新型电视产品的总称。作为一种新兴媒体，智能电视媒体的迅速发展是人们所始料未及的，它具有覆盖面广、反应迅速的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。

人工智能使电视机具有人的特征，具备听、说、看和自主分析的能力，不仅能根据人的指令完成操作任务，还能分析不同用户不同的兴趣和需求，从而为用户推荐更精准的电视内容。智能电视的多屏互动功能使电视可与基于不同操作系统上的不同智能终端设备，主要是与手机、PAD和电脑之间进行音频、视频和图片等内容的交互传输、切换和展示，也就是实现不同网络信号接收终端屏幕上的资源共享，让用户享受更加便捷和丰富的多媒体生活。相较于智能手机媒体和电脑媒体，智能电视媒体作为第三种信息访问终端，它实际上就是一个拥有更大屏幕和更好音效的平板电脑，是三网融合的重要载体，是网络电视发展的新阶段。智能电视的快速兴起意味着互联网终端融合的趋势进一步升级，意味着各种网络信号接收终端的边界逐渐模糊，意味着新兴媒体对用户更深的关切。

◎“用户”具有自主性、互动性、个人性、参与创造性等强烈而鲜明的特征。