新媒体运营导论：深度解读新媒体的内涵

对于“新媒体”概念的界定，学术界一直没有统一的定论，就如新闻学界对“新闻定义”的百家争鸣一样。“新媒体”难以界定的具体原因在于“新媒体”这一概念及其现象的存在可以从不同角度和层面进行区分对待。新媒体是一个内涵复杂的概念，但是其内涵可以从以下三个关键词体现出来。

1.形态多样

形态多样意味着打破单一的媒体形态而具有多种多样的媒体形态。在互联网带来的媒体融合时代，新媒体形态层出不穷：博客、微博、微信、维基百科、移动电视、SNS等。传播呈现出“一对一”“多对多”的互动格局。受众不再是“大众”，而是被“再部落化”，形成了许许多多受传者群落的“碎片”和“圈子”。在新的传播生态下，想要有效地传播，首先需要解决信息的“触及率”问题。多样化的媒体形态能极大地拓展传播“阵地”，最大限度地实现“有人民的地方，就应该有党的声音；人在哪里，阵地就应拓展到哪里”的传播理想。

2.手段先进

目前，按照新媒体的发展趋势，其身上担负了“壮大主流思想舆论”的责任，为了完成这个历史任务，就必然要做到手段先进。新媒体要创新并使用先进技术，只有顺应传播移动化、个性化、社交化、定制化的趋势，综合运用新型信息技术，做到手段先进，做到先入为主，让受众改变信息感觉比例或知觉形式，才可以达到占据“主流”地位的目的。(www.xing528.com)

3.具有竞争力

竞争力是媒体实力的综合体现，主要表现在传播力、公信力、影响力等方面。传播力解决的是“传而不通”的问题，只有做到媒体形态的多样化与手段先进，才能保证信息“传递到户”，打通信息传播的最后一米；公信力解决的是“通而不信”的问题，只有信息真实、客观、公正、权威，才能获得信息接受者的信任；影响力解决的是“信而不行”的问题，具有影响力的媒体传播的信息会对信息接受者在认知、倾向、意见、态度以及行为方面产生重要影响。在这“三力”基础上构建的竞争力最终会确立新媒体的主流地位。

◎在新媒体时代，用户既是信息的传播者又是信息的接受者，可以更自由地进行信息的交流与互动。