区域文化资源与旅游产业协同发展研究

文化与旅游的融合发展不仅是景点文化内涵的挖掘，还应该是在资源整合驱动下的产业资源的整合。因此，通过对文化与旅游两大产业内部的各个分支部分进行整合，可以达到全面整合的目的。

（一）影视传媒业、节庆会展业与旅游资源整合

旅游产业与文化产业的交互融合程度直接影响着旅游文化产业发展的高度，二者相互依托，相互渗透。借助以下几个方面来整合旅游资源会有一定的整合效果。

一方面，借助大众媒体来整合非物质文化遗产资源。这需要借助电视这一比较直观的媒体，通过广告电视作品或拍摄专题纪录片来直接展现其现状。这适用于商品类遗产，如剪纸作品、醋、酒、平遥牛肉制作技艺和传统中医养生等。杂志作为一种比较有效的宣传方式也应该被考虑。据调查，境外游客了解旅游资讯的主要手段除口头传递之外便是杂志和网络，因此尽可能地邀请外国旅游杂志的记者与编辑，并将一部分广告经费投放于有影响力的旅游杂志是必要而且可行的。至于网络对旅游的作用则更是显著，所以加强多功能、多语种旅游网站的建设，通过图片和视频等来展示旅游资源至关重要。

另一方面，借助影视作品或节庆会展等媒体事件来整合现有物质文化资源或已经转化为旅游资源的非物质文化遗产资源。影视作品对旅游文化资源的影响不容忽视，可以有效发掘资源文化内涵，提升文化品位。以影视作品形成的影视文化凭着自身强大的娱乐功能与宣传效应，吸引观众前去影视拍摄基地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片段的发生地。同时，影视作品对旅游地的展示时间较长，这会对潜在旅游者形成身临其境的刺激，使其转化为现实旅游者。以山西为例，《乔家大院》《大红灯笼高高挂》等影视剧火爆播映的同时带来了乔家大院旅游的繁荣。因此，创造文化内涵丰富、反映山西民俗特色的影视作品，将旅游目的地巧妙融入影视内容，邀请知名影视人来旅游资源目的地拍摄，以定点及巡回的方式进行演出，对于扩大旅游地的知名度具有重要意义。

（二）艺术品、工艺美术业与旅游业的产业资源整合(www.xing528.com)

目前，国内旅游业的发展忽视了旅游需求的不同层次，所开发旅游产品缺少层次性、多样性和特色性。而国内文化产业消费不足，很多传统技艺的传承发展受到资金制约未能继续。而艺术品、工艺美术业与旅游业的融合可以解决这些问题。例如山西省政府将工艺美术行业划归省文化厅管理后，工艺美术业与旅游业的融合更显必要，融合的实质即借助相对成熟的旅游业市场平台开拓文化消费市场，不断丰富文化产品的层次及内容，在更大范围内促进工艺美术业的发展，形成文化产业与旅游产业共同发展的双赢模式。

首先，要大力开发具有区域标志文化元素的旅游工艺品或民间艺术品，通过旅游市场的大力推广，通过文粹园的辐射效应，让这些具有地域特色的文化符号成为游客的“必购品”，成为省际、国际对山西的“印象品”，成为民间文化交流的“必需品”。这不仅促进了文化交流，加深了旅游印象，也为工艺美术业的传承和发展提供了所需的资金，提高了旅游业的经济效益，同时带动了工艺美术业蓬勃发展。如山西剪纸通过中国（广灵）剪纸节活动，传播了广灵特色文化，使广灵剪纸以旅游纪念品的形式走出山西、走向世界，有效地挖掘、抢救、保护和发展了剪纸艺术，使其由濒临失传变为蓬勃发展的朝阳产业。其次，区域政府应该以文化节、国际摄影展等重大节庆活动为发展契机，在节庆期间推出精品旅游线路，做好媒体宣传活动；要以节庆活动为突破口，推进区域标志性旅游工艺品的开发，对国内的剪纸艺术、美术陶瓷、花画工艺品、抽纱刺绣工艺品、民俗工艺品、雕塑工艺品等传统工艺进行积极的市场推广，扩大中国文化及旅游在国内外的知名度。

（三）休闲娱乐业与旅游业的产业资源整合

旅游产业是吃、住、行、游、购、娱六要素俱全的产业体系，总体来看，国内旅游产业链条中普遍存在着“购”“娱”两大功能不足的“短板效应”，产业延伸不够，辐射作用不强。

很多景区存在“娱乐项目少、购物环境差、特色商品少、收费价格高、参与程度低、游客兴趣不足”等问题。因此，要将文化产业中的休闲娱乐业与旅游产业进行深度融合，要用文化要素充实旅游业的娱、购功能。应变普通的观光旅游为丰富的参与性旅游，调动游客的积极性，吸引游客。在具有情景开发价值的景区，如在乔家大院、平遥古城、莺莺塔等景点，让游客白天进行景点观光，晚上观赏艺术表演，身临其境地体会景区源远流长的故事，从而提升旅游品位，增加旅游趣味性。通过这些来扩大旅游产业规模，延长产业链条，促进上下游产业的发展。要积极借鉴国外其他地区文化资源与旅游资源融合的实践经验，建设一批集旅游、文化、购物、娱乐、休闲为一体的旅游文化景区和文化旅游主题公园。在强化旅游功能配套的同时，整顿不合理文化，融入时尚文化，合理开发娱乐休闲项目，将历史与现代进行有机结合，营造让游客流连忘返的文化旅游项目，进而促进国内产业结构调整，拉动国民经济又好又快地发展。