区域文化资源与旅游产业经济的协同发展成果

（一）旅游产业与文化产业融合互动效应分析

融合互动是产业集成的一种有效形式，有助于在产业边缘地带激发出全新的产品，形成互生共赢的多重效应。旅游产业与文化产业可以相互依赖、相互促进、共同发展。所以，在融合发展过程中，旅游产业扩展文化产业发展空间，文化产业拓展旅游产业的内涵和外延。首先，依托旅游开发，挖掘文化，通过旅游这一载体传承、弘扬文化。其次，依托文化资源提升旅游文化内涵，加快旅游业的发展。最重要的是，通过旅游产业与文化产业的融合互动，实现文化的附加值，达到两大产业经济效益“双赢”的目的。实际上两大产业的互动能够充分彰显区域文化，从而实现区域经济的最佳效应。

1.旅游产业扩展文化产业发展空间

文化产业依托旅游市场，以自己的独特方式和途径逐渐发展，旅游在这一过程中充当了显而易见的载体的作用。文化通过旅游产业让更多的人对其有所认识和理解，由此促进了文化的发掘与传承，实现文化资源的保值、增值甚至是创新，因此，旅游是文化发展的强大推力。游客对传统文化的好奇心是旅游中挖掘文化资源的关键因素。要满足旅游者的需求，就得注重传统文化的传承与保护，让人们更清楚地认识到传统文化的延续与复兴的关键性，从而增强文化的保护意识，带动文化体制的不断完善。

一个产业的发展需要以大规模的客源市场为支撑，而旅游业的最大优势是具有庞大的客源市场，由于大部分旅游者消费需求意向是异地的差异文化，这就促使旅游产业为文化产业提供观众，逐渐扩展文化产业的发展空间。目前，国内不少地区都在打造面向旅游业的文化演艺项目，如上海的“ERA—时空之旅”。而且文化演艺项目通过旅行社的途径进行销售，打破了传统的营销模式，保障了一定的客源及收入，无限地扩展了文化产品销售的市场空间。而且文化产业通过旅游走向更大的平台，向市场化、规模化、精品化方向发展，以此充分实现文化的经济效应。从目前来看，旅游市场的庞大消费群体是拉动文化产业发展的关键力量。

2.文化产业拓展旅游产业的内涵和外延

旅游产业与文化产业是相互依赖、相互促进、共同发展的，两者的关系密不可分。而从旅游产业的角度看，蕴含文化因素的旅游产品，与其他旅游产品有所不同，其更有吸引力，更有市场竞争力。这样，旅游产业依托文化产业，不断优化升级旅游产品，满足旅游产业的多样化、个性化的市场需求，拓展了旅游产业的内涵与外延。

一方面，在旅游产业注入文化，以文化的创新打造旅游文化产品，使静态的文化资源成为动态的文化旅游产品，从而延续了旅游产品的生命周期。文化的创新设计与文化资源的动态展示，提高了资源产品的吸引度，提高了旅游效益。最明显的是，文化的引入提升了旅游产业的文化内涵，文化产业的介入不断扩展旅游产业的外延。

另一方面，旅游产业具有明显的季节性，而且经常受气候的影响。这是困扰旅游产业发展的一个突出问题。在这种情况下，可以通过文化产业产品的介入解决此问题。文化是旅游的灵魂，能提升旅游的层次，关键是要走内涵式发展道路。只有在文化产业与旅游产业融合发展上寻找突破口，将提升文化内涵贯穿到旅游发展的全过程，才能改变游客走马观花式的传统观光旅游模式，促进旅游产业提质升级，从而实现由门票经济向旅游目的地建设转变，增强旅游地的核心竞争能力。

（二）旅游产业与文化产业融合发展的相互推动力

旅游和文化如同人的身体和灵魂，没有文化的旅游，则失去了灵魂魅力，而没有旅游的文化，则失去了发展形态和活力。旅游产业和文化产业在本质上都具有经济性和文化性，在实际发展中，它们也密切关联、相互促进。总体而言，旅游产业对文化产业的发展具有引导和扩散作用，文化产业对旅游产业的发展则具有渗透和提升作用。

1.旅游产业对文化产业具有引导和扩散作用

通过旅游的引导和扩散作用，区域文化通过旅游的形式得以彰显，以游客作为载体与外地文化进行交流和传播扩散；旅游的发展为文化资源的整合开发提供指导思路和依附载体，可充分挖掘和整合区域文化资源，促进区域文化产业结构体系不断形成并完善，进一步促进其规模化与市场化，还可促进民族文化和历史遗产的延续与弘扬，实现文化保护与开发的良性互动。(www.xing528.com)

2.旅游产业能促进文化资源的开发、保护与交流

文化资源的历史性、时代性、无形性和脆弱性等特点，注定了其发展的艰难性，需要外在的辅助条件。无形的历史文化和有形文物遗迹很容易遭到现代文明的冲击而失去其原有的光芒，也容易受到自然环境的侵蚀而残缺不全、光辉不再，此外，随着时代的发展其价值也会不断地被忽视和淡化。面对文化保护和发展这个严峻问题，政府出台了一系列保障文化发展的相关政策，并从财政上加大对文化开发与保护的投入，呼吁社会公众提高文化保护意识并参与其中。但是，财政投入的资金相对有限，对社会公众的调动作用有限，不能完全满足实际需要，文化资源的开发与保护仍旧是文化产业发展的瓶颈。在我国漫长的历史长河中，积累了丰厚的文化资源，其历史悠久、种类多样、内容丰富、独具特色，具有强大的吸引力。在当今旅游兴盛的时代，将文化资源开发打造成符合现代市场需要的旅游产品，具有巨大的经济价值；随着旅游产业的发展，文化资源的开发利用能带来可观的经济收入与较高的社会关注度，这又能为文化资源的保护提供充足的资金支持与社会重视。因而，旅游产业的快速发展可以解决我国文化保护与发展面临的严峻问题。

旅游是世界性的，每个地方都拥有不同的背景文化和地域文化，具有不同文化背景的游客在旅游中相互交流与沟通，促进了地区间文化的交流、传播与发展。各种博览会、展览会、学术交流会、景区体育比赛、主题公园等都是旅游与文化融合发展的表现形式，因而，旅游是无形文化的载体，为世界各地之间文化的交流与传播提供了途径。

3.旅游产业扩大了文化产业的市场空间，增加了文化产品的销售量

旅游产业是世界性的大产业，每年全世界的游客高达几十亿人次，市场巨大；随着大众旅游的普及化发展，近些年来，旅游市场将会得到进一步扩大。旅游业涉及面非常广泛，与十多个产业相关联，其发展横跨三大产业，与第一和第二产业融合形成的产业形态相对较少，分别形成了农业观光旅游和工业旅游等产业形态；与第三产业中其他服务业的融合是最普遍的，形成教育旅游、体育旅游、医疗旅游、节庆旅游、会展旅游、商务旅游、文化创意旅游、影视旅游等众多复合产业形态。旅游产业市场广阔，文化产业借助与旅游产业的融合发展，文化产品逐步进入旅游产业市场，随着不断的融合发展，其市场空间将会得到空前扩展。例如，深圳华侨城集团创造了我国文化创意产业的经典，其欢乐谷、锦绣中华、世界之窗和中华民俗村四个旅游景区，充分运用现代休闲理念和高新技术手段，创造性地将国际国内文化元素融入特定的旅游景区内，以满足人们参与、体验时尚旅游的需求和追求异域文化的好奇心。华侨城的各个旅游景区都有不同的文化内涵和定位，分别能满足不同年龄群体的需求，成功跨入旅游产业的市场范围。将旅游产业“文化化”，引领文化旅游经济的潮流，构筑更为完整的文化旅游产业链，开发更多具有创意性的文化旅游产品，拓展更广阔的市场空间，是其发展努力的主要方向。

（三）文化产业对旅游产业具有渗透和提升作用

文化是旅游的灵魂，没有灵魂的旅游是空洞无味的，给人散漫的感觉，不易长期吸引游客的兴趣。我国具有五千年的历史，积累了丰厚的历史文化和文物古迹；我国是多民族国家，各民族间具有小聚居、大杂居的特点，其民俗风情、建筑风格、宗教信仰不尽相同，这些都为我国旅游产品的生产提供了多样化的旅游资源类型和深厚的文化底蕴，对国内外游客具有强大的吸引力。

1.旅游产业与文化产业融合有助于丰富旅游产品的种类，增加市场竞争力

文化虽是静态的、无形的，但是具有强大的精神魅力。随着人们科学文化素养的不断提高，人们对于文化的渴求也日益增加。越来越多的人旅游目的之一便是追求不一样的文化体验，拓宽视野和知识面，旅游中文化的魅力越来越大。以前，我们只能通过文字、口耳相传等方式来了解古代的、异域的文化；但是随着科学技术的发展，采用高新技术手段，将隐性文化显性化、静态文化动态化，旅游产业因为文化的不断渗透而制造出更为丰富和更具魅力的文化旅游产品，打造更具市场吸引力和竞争力的旅游景区。我们熟悉的美国迪斯尼乐园和深圳华侨城等主题公园就是成功的典范。现在，我们在景区里经常能接触到的水幕电影，它通过LED立体成像，借助先进的声光电技术，将景区文化展示给游客，给游客强烈的视觉冲击和轻松的文化体验，能有效提高景区的吸引力。再如，横店影视城通过发展影视服务业而为人熟知，随着影视剧的热播，也为其带去了众多的游客，深入其中感受影视文化，成为新的旅游地。

2.旅游产业与文化产业融合有助于提高旅游的内涵与品位

传统旅游景区往往拥有丰富的历史文化遗迹等文化资源，身处其中，游客只是静态观赏和听导游解说，不能直观地感受和领悟，这种旅游方式已不能充分满足游客的需求。随着文化产业自身的发展以及与旅游产业的融合，根据市场游客的需求，可借助现代科学技术手段，将传统文化资源进行梳理和整合，融入新的创意，改变传统的以静态文化旅游产品为主的状况，打造立体的、动态的、多样化的文化旅游产品，提升旅游产品的文化内涵和档次，将文化精髓更有效地传达给游客，满足其精神文化需求。张艺谋的印象系列就是将地方文化打造成富有文化内涵与品位且更具吸引力的旅游产品的成功典范，如《印象·刘三姐》、《印象·西湖》等，将从真实人物故事和民间传说中提炼的文化主题元素与单调的自然山水相结合，提高了传统旅游产品的文化品位，通过模拟真实故事情节，活灵活现地展现给游客，让游客产生身临其境的感觉。一些景区采用舞台剧或音乐剧的方式将文化打造成动态化、丰富化的旅游产品，如西安曲江的大型秦腔交响诗画《梦回长安》、大型秦腔诗乐舞剧《杨贵妃》、陕北民歌《兰花花》等，能使游客从多元化的旅游产品中领略地方文化的精髓。