旅游产业与文化产业融合发展的外在动力-研究成果

（一）市场需求的增强

产生旅游动机的两大要素是时间和金钱。旅游是社会发展到一定阶段才出现的产物。随着社会的发展和工业化的进步，人们的闲暇时间日益增多，工业社会给人们带来的财富也为旅游的出行提供了经济支持。当国家经济发展到一定程度时，随着社会生产力的增强和科学技术的进步，人们逐步从繁杂的工作中解放出来，使得闲暇时间日益增多，加之人们对于精神生活的不断追求，旅游动机在这样的背景下便油然而生。

对于旅游市场需求增强的理解，应该从旅游者出游动机增强和旅游者对旅游活动内容以及由此获得体验需要的增强等几方面入手。随着经济的增长，闲暇与经济状况允许的条件下产生旅游动机的概率不断增强。与此同时，人们生活观念的改变，对于传统旅游的内容要求自然也会相应提高。走马观花式的观光旅游已经满足不了人们释放日常工作压力的需要，而是需要一种别样的精神体验和角色互换，实现在现实生活中无法得到的精神享受与追求。

人们对于旅游内容个性化、多元化、体验化的追求促使旅游产品开发必须不断创新，从而满足更加多元化甚至异样化的旅游需求，促使与旅游相关的文化资源一改往日的文化表达形式，被赋予普遍价值观，进行二次创造，以迎合市场的高层次需求。因此，旅游需求量的增加和质量的提高对旅游产业和文化产业的融合发展起到了根本的外在推动作用，促使旅游产业与文化产业融合，不断生产出新的旅游文化产品。

（二）文化体制的革新

凌金铸（2013）提出，计划经济时期文化体制的特点是，政府就像一个超级文化大公司，控制着资源并依靠行政权力和强制力手段，通过文化行政机构和文化事业、企业单位的组织体系，对文化生产和消费进行统一的计划、组织、指挥、协调和监督。

我国在改革开放之前不存在“旅游业”和“文化产业”这两个名词，文化以文化事业称谓，旅游则以外事接待为主，二者均无明显的经济意义。文化作为传播民族思想、弘扬传统经典的有效方式受制于体制的束缚，一切文化生产和消费都有计划、有组织地进行。随着改革开放的发展，政治经济体制的改革不断深入，市场不断开放，其文化改革才慢慢显现。

当前，对于我国文化体制改革进行理论分期的研究成果很多，大体上有“两分法”和“三分法”之争。“两分法”以傅才武先生为代表，将文化体制改革分为探索与试验阶段（1979—2005）、深化和拓展阶段（2005年12月以后至今）。傅才武先生是武汉大学国家文化创新研究中心主任、中国传统文化研究中心教授、博士生导师。傅才武先生注重观察计划体制的结构模型向市场体制的结构模型的转变、组织形态的转型，是典型的学院派研究。“三分法”以韩永进先生为代表，将文化体制改革分为探索阶段（1978—1992）、推进阶段（1992—2002）、深化阶段（2002—2012）。韩永进先生曾任我国文化部政策法规司司长，长期担任文化体制改革领导小组办公室主任，可以说是我国文化体制改革全部过程的亲历者。“三分法”侧重研究中央层面文化管理、文化经济政策的变化，同时关注我国经济结构的市场化进程，可以将其归为实践派研究。由于研究的需要，本书更倾向于“三分法”。在三段分期的框架下，本书将2009—2012年这一阶段作为体制机制上啃硬骨头的攻坚阶段，同时，将2012年至今这一阶段补齐，把党的十八大以后文化体制改革的发展变化作为党中央推动全面深化改革的重要方面进行梳理，形成文化体制改革的完整链条。

综上所述，我们可以按五个阶段梳理我国文化体制改革的历程，即文化市场化萌芽阶段（1978—1992）、文化产业化起步阶段（1992—2002）、文化体制改革试点阶段（2002—2009）、文化体制改革攻坚阶段（2009—2012）、文化体制改革全面深化阶段（2012年至今）。

政府文化体制的改革使得产业间的进入壁垒降低，产业的生产范围不断扩大，由此产业间的渗透、交叉和融合成为可能，产业结构趋于优化。而旅游产业与文化产业融合发展，源于文化体制改革的攻坚阶段及文化体制改革全面深化阶段。也正是基于文化体制的改革，才出现了旅游产业与文化产业的融合发展。这种改革也是两大产业融合的重要外部动力，它促使旅游产业与文化产业融合发展拥有了更广阔的发展空间，也有利于我国传统文化精髓的传承与弘扬。

（三）技术的创新

旅游产业融合的本质在于创新，而旅游创新必须以一定的技术手段为依托。当前，信息技术的发展和创新已成为旅游产业融合的直接推动力，由此引发的信息化成为旅游业融合发展的引擎。

旅游信息化是当前旅游业融合发展的重要特征。在旅游资源整合、设施建设、项目开发、市场开拓、企业管理、营销模式、咨询服务等领域已经广泛应用了现代信息技术，从而引发了旅游发展战略、经营理念和产业格局的变革，带来了产业体制创新、经营管理创新和产品市场创新，改变了旅游产业融合发展的方式，加快了融合发展的深度、广度和速度。如积极将网络信息技术、动漫制作技术等引进旅游业，可以创新旅游宣传、营销方式，加快旅游电子商务的应用，催生如旅游动漫等新兴产业的崛起。

鉴于以上分析，技术的创新与进步对旅游产业与文化产业融合发展机理的作用主要体现在以下几个方面。(www.xing528.com)

1.旅游技术构成是旅游产业与文化产业融合发展的基础

技术结构是指一定时期内总体技术体系中各种水平、等级和不同形态技术所占比重及相互关系（交叉性的、综合性的），即使彼此分割的技术也会结合起来组成一个技术“家族”，单项技术进步可能为其他技术进步奠定基础，形成“技术进步群”。旅游技术结构是指服务于旅游各行业、各领域、各环节、各区域、各企业的各类旅游科技资源、技术构成、技术组合、技术配置、技术引进、技术改造和技术嫁接的总和。旅游产业与文化产业融合发展无论是质还是量，都离不开技术创新与进步的因素。

20世纪后期是旅游产业与文化产业融合发展成长的形成期、资源优势取胜期，即旅游目的地凭借丰富的自然资源占领旅游市场；21世纪以来，随着旅游产业与文化产业融合发展步入成长期，旅游企业的不断增加以及消费需求的变化，促使旅游竞争加剧，旅游自然资源的开发不再是旅游目的地的比较优势，拥有技术创新的文化创意旅游以及旅游文化产品的开发创新，不但满足了游客的感官需求，还充实了其精神需求，因此，技术结构逐渐成为旅游开发的筹码。

2.技术进步是旅游产业与文化产业融合发展的基础和动力

技术进步通过渗透与辐射机理来促进旅游产业与文化产业融合发展的成长，它渗透与辐射到旅游产业和文化产业的劳动资料、劳动对象、劳动力等生产要素并使之发生变化。技术进步提高了旅游产业与文化产业生产要素的质量，以期优化旅游文化资源的配置方式与比例，促使旅游文化产业成长、成熟。旅游文化产业属于服务业，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的旧六要素以及“商、养、学、闲、情、奇”的新六要素，技术创新渗透与辐射到旅游文化产业，通过劳动资料与劳动力来体现，即旅游文化产业生产力的每一个要素在很大程度上是物化的科学技术。旅游产业与文化产业生产力要素的变化，正是旅游产业与文化产业生产宏观比例即结构变化的重要基础。大量事实证明，哪个产业的技术创新活力越强，对创新成果的吸收和融合能力越强，创新成果的商业化、产业化速度就越快，适应市场需求能力就越强。当这个产业所受的技术影响力越大，那么其将进入快速增长时期和规模报酬递增阶段。为使旅游产业与文化产业融合发展注入新的活力，就要不断引用技术创新，并使之商业化。

3.技术关联是旅游产业与文化产业融合发展的核心要素

技术关联在旅游产业与文化产业融合发展中担任“血液”重任。技术关联表现为内在旅游文化产业产品链的供求关系，外在旅游文化企业价值链的延伸。而旅游产业与文化产业的关联不仅是社会关系的关联，还包括技术关联。

从价值形式的发展和货币的演化史我们可以知道，随着生产力技术的发展，交换从简单的或偶然的价值形式发展到一般等价物，这从侧面说明了旅游文化部门增多，社会生产规模扩大，产业融合就越来越复杂。部门之间一对一的关系日趋减弱，但旅游产业、文化产业、部门间的相互依赖性没有减弱，它们之间依然存在必然的内在联系，使得旅游产业部门与文化产业部门在产品的供求上相互制约与相互促进。赫希曼基准和里昂惕夫投入产出表就说明决定旅游产业与文化产业关联的是技术联系，不同部门之间发生联系的内在因素是技术，脱离技术水平的旅游产业与文化产业融合结构是一种畸形的产业结构，是一种缺少内在联系、不能良性循环的结构。旅游文化企业通过技术创新形成价值网络，依次向前、向后、向旁联系产业，传递与扩散技术，技术不断进步，旅游产业与文化产业就不断融合。

4.技术的生命周期决定旅游产业与文化产业融合发展的生命周期

技术进步是一个逐步积累的过程，根据技术生命周期理论，一项技术从构思、孕育、产生、发展、衰亡到被淘汰为止的全过程，叫作技术的生命周期。因此，旅游产业与文化产业在不同时期对技术进步有不同的需求，例如在旅游产业与文化产业融合发展的初期阶段，技术日益标准化，侧重于过程创新，技术的引进与开发要求较高；在中后期阶段，注重渐进式创新，旅游文化产品朝多样化发展，产业融合进入高峰期，要求旅游文化产品开发不断创新、不断差异化。

（四）其他产业的发展

目前，随着国家经济的发展和社会的不断进步，我国正处于经济转型发展时期，产业发展面临着诸多压力。其他产业与旅游产业融合，一方面是基于产业自身长期发展过程中累积的废弃资源的再利用，以增加产值，提升效益，另一方面，是谋求产业更广阔的发展空间和发展方向。其他产业基于自身发展需要而主动与旅游产业进行要素的交流、整合，从而导致融合的产生。一些传统产业基于自身发展的需要，开始与旅游业联姻，实现了本产业的资源再利用，提升了本产业的附加值，使得产业链得以延长，本产业的功能置换和创新得以实现。传统产业因为机器设备的老旧与废弃、产能过剩等情况，需要刺激新需求，开拓新市场，开发新产品，培育新业态。旅游业为其提供了一个新的发展方向和视角，这些产业依托旅游业完成了自身的资源再开发，创造了新价值，提升了产业本身的效益，同时，也丰富了旅游业态和旅游产品，延伸了旅游产业链。