文化追求：旅游主体的出发点与归宿

旅游主体出游的目的无非是出于乐生、养生、健身、求知和审美的需要。这些需要按照著名心理学家马斯洛的需要层次理论，都属于高层次的文化需求。人们对充满异国他乡情调的城市文明、田园风光、民俗风情满怀好奇心，满怀憧憬和期待，这是人类求异心理的典型反映；人们总是希望在奇险幽野的山岳景观中获得美的感受，在壮阔雄伟的江河中获得美的熏陶，这是人类审美意识的唤醒与律动；人们总是期待着在大自然中获得灵感，在人类文明的河床上获得智慧，这是人类求知、启智需求的体现；人们总希望通过投身于自然忘却烦恼、获得快乐，通过参与异国他乡的民俗活动洗去心灵尘垢，获得愉悦，通过旅游团队人与人之间的和谐相处忘掉尔虞我诈、钩心斗角，获得心灵的慰藉，这是人类的本能；人类通过跋山涉水可以强身健体，通过回归自然、享受自然可以消除疲劳，缓解工作压力，这是人类健身养生的需要。上述需求的满足都需要文化的参与，同时也是文化的体现。

旅游现象是一种文化现象，当然这并不排斥旅游是经济现象的认识。总体说来，对文化的追求是旅游主体的出发点和归宿，笔者认为表现在以下几个方面。

1.文化是旅游的核心吸引物

各种文化因素不同程度地发挥着旅游动机刺激源的作用，成为旅游者决策的核心吸引物。例如：各民族文化、地缘文化被人们视为旅游活动中期待了解的对象。

2.文化提供了规范旅游者行为的基础(www.xing528.com)

应当看到，旅游行为也要受到一般社会生活规则的制约。庞杂的观念体系约束着人们对旅游内容的追求和对旅游方式的选择。无形间，人们的社会意识促使旅游日益成为一种较高文化层次的短期生活方式，或者说对文化的追求已成为游客高层次的旅游抉择。

3.文化需求是旅游的根本动因

旅游过程实际上是文化的体验和享受。出行旅游有物质需求，但更深层的是精神文化需求。能不能在旅游产品和服务中体现出更多文化内涵，直接决定着旅游业的品质和前景。提升旅游的层次，增强旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的，体现在食、住、行、游、购、娱等各个环节。在旅游活动中，人们参观历史古迹、游览名山大川、体察风土人情，时刻都在触摸文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养。人们到北京登长城、看故宫，就是在品味中华文化的悠久与醇厚。人们来海南，畅游天涯海角，领略椰岛风光，最令人回味的是天人合一的心灵感悟和独具特色的民俗风情。旅游机构做过调查，旅游者出行最大的动机，是为了获得审美的情趣和精神的愉悦。旅游作为一种综合性、高品位的文化活动，其文化意义不言而喻。