绿色适度消费方式的影响力

绿色消费是在工业革命带来生态危机的背景下兴起的一种新的消费模式。工业革命前，人类的消费在自然生态系统的承载负荷范围之内，人与自然和谐共处，但随着生产力的发展与人类物质消费欲望的增强，自然资源的损耗日益加剧，地球对污染的承受能力也紧张起来。1944年，卡尔·波兰尼在《大转型》中提出“生态消费观”，指出西方现代社会的生态危机根源于人类消费的异化。20世纪80年代英国学者John Elkington和Julia Hailes在《绿色消费者指南》中正式从消费对象的角度界定绿色消费。随之，联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》发出“改变消费方式”的口号，并指出：“地球所面临的最严重的问题之一，就是不适当的消费和生产模式，导致环境恶化、贫困加剧和各国的发展失衡。”^[15]在“绿色浪潮”与学者的呼吁下，绿色消费理念才风行起来。

对中国而言，绿色消费是生态文明建设的重要环节。“生态文明是人类文明的一种更高形态，它以尊重和维护自然为前提，以人与人、人与自然、人与社会和谐共生为宗旨，以建立可持续的生产方式和消费方式为内涵，以引导人们走上持续、和谐的发展道路为着眼点，反对采取功利性与享受性的消费态度攫取与掠夺自然资源，主张可持续的适度消费，从而实现人与自然界的良性互动与协调发展。”^[16]与生态文明相适应的消费是绿色消费，它扬弃了农业文明“依附自然”与工业文明“征服自然”的消费观念，是一种理性的、适度的消费观，“既克服了农业社会的消费不足的现象，又克服了工业社会单纯地立足于人类经济社会的发展，毫无节制地牺牲环境与过度消耗资源为代价的利己主义行为”^[17]。绿色消费体现了生态伦理观、生态价值观与生态审美观。

绿色消费的含义非常广泛，仁者见仁，智者见智。唐锡阳把绿色消费概括为“3R”和“3E”：Reduce，减少非必要的浪费；Reuse，重复使用；Recycle，循环利用；Economics，经济实惠；Ecological，生态效益；Equitable，符合平等、人性原则。还有一些学者把绿色消费概括为“5R”原则，即节约资源、减少污染（Reduce），绿色生活、环保选购（Reevaluate），重复使用、多次利用（Reuse），分类回收、循环再生（Recycle），保护自然、万物共存（Rescue）五个方面。尽管不同的学者对绿色消费的理解有差异，但本质含义大致相同，他们都提倡一种有利于保护环境、节约资源，有利于人类身心健康、可持续的消费理念和消费方式。从广义上来理解，绿色消费有以下几种含义：其一，消费者所消费的产品应该是未被污染，有益于健康的；其二，消费者在消费过程中所产生的污染废弃物应尽可能少，且能降解，能被循环利用；其三，消费者尽力节约能源与资源，消费结束后自觉分类投放垃圾，保护周围环境。从狭义层面来看，绿色消费是指消费者消费未被污染的绿色产品，通过消费绿色产品来减少对环境的污染，提高人们的生活质量。

绿色消费是一种适度消费，它反对过度消费，减少或取缔无益甚至有害的消费，坚持从人的基本生存需要出发，将人类自身的消费行为对自然环境的破坏和影响降到最低点，致力于人的健康生存和社会的可持续发展。“适度”体现在以下两个方面：一方面，物质消费要适度，绿色消费要求人们不把物质享受放在第一位，而应提高精神文化方面的消费比重，反对享乐主义；另一方面，要求人们考虑代际公平，当代人的消费不能危及后代人的利益。“当代人在考虑自己的需求和消费的同时，也对未来各代人的需要与消费负起历史的责任。因为同后代人相比，当代人在资源的开发和利用上处于一种无竞争的主宰地位，各代人之间的公平要求任何一代人都不能处于一种无竞争的支配地位，即各代人都有同样的选择空间。”^[18]需要指出的是，绿色消费中的“适度”是一种节欲，即将自己的物质欲望限制在生存需求范围之内。这种节欲观念古已有之，在西方，伊壁鸠鲁学派就提出“知足乃大善”的命题。在中国，儒家主张用礼制去控制人的欲望，孔子曾曰：“礼，与其奢也，宁俭”。（《论语·八佾》）道家明确提出“见素抱朴，少私寡欲”（《道德经》）。墨家也有专门的章节谈到“节用”，譬如，饮食“足以充虚继气，强股肱，耳目聪明，则止”（《墨子·节用中》）；“冬服绀緅之衣，轻且暖，夏服絺绤（细和粗的葛布）之衣，轻且清，则止”（《墨子·节用中》）。由此看出，适度消费观体现了人类的理性精神与道德自律。(www.xing528.com)

绿色消费的内容非常广泛，包括衣食住行等方面。从“吃”的方面来看，要食用无污染、安全、优质的绿色食品。绿色食品有两个等级：一种是天然的、自生自长的绿色产品；另一种是生产于优良环境，按照规定的技术规范生产，实行全程质量控制，无污染、安全、优质并使用专用标志的食用农产品及加工品。^[19]具体到饮食方面，平时应该多吃绿色蔬菜和水果，少吃肉类，尤其要拒绝食用山珍野味，坚决不吃野生动物；在选择购买食品时，要有计划地购买，不过量消费；在家庭用餐时，倡导家庭成员光盘制，珍惜食品，减少浪费。从“穿”的方面看，要尽量选用棉、麻等纤维类衣物，避免选用由动物毛或动物皮制作的衣物；尽量做到对旧衣物的回收利用，养成节约的习惯。此外，衣服上可印有各种保护环境的字样或动植物的图案，宣扬绿色消费意识。从住的方面来看，房屋装修应尽量挑选绿色环保材料，减少化学装饰材料的使用量，比如在固定地毯上使用平头钉而不用粘胶，在地板上用蜂蜡而不用聚氨酯；尽量使用低能耗的采暖保温系统或充分利用太阳能，自动调节昼夜温差；在房屋的购买上，要遵循实用原则，避免一味地追求高档与豪华。从用的方面来看，家用电器的选择，要尽可能地低耗、环保；家庭用水要尽量做到节约与循环使用。从“行”的方面来看，要尽量以公共交通代替私家车的使用；在汽车购买上，要尽量选购尾气排量小、低耗的汽车；近距离上班要尽量以步行代替机动车出行。

绿色消费崇尚自然节俭，有力地反拨了当下消费的物质化、符号化、虚假化与盲目化倾向，绿色消费观念的形成需要全民共同努力。生产者或企业要转变生产理念，以清洁生产代替粗放式生产，同时要加强对员工的环境教育，将绿色理念贯彻到产品设计、研发、销售、管理各个环节。消费者则要摒弃消费主义价值观，养成适度消费的理念，减少一次性、便利性消费，多用可循环使用的物品，做到物尽其用。我国人口众多，且人流量大，据有关部门统计，每年需消耗120亿只左右的快餐盒，而制造一次性使用的泡沫快餐盒就需耗费4亿～7亿元资金。这些用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品难以分解处理，遇热水还会释放出有害物质，造成城市环境严重污染。^[20]因此，为了当代与后代人的美好生存，我们应尽量使用能降解的、可循环使用的物品，自觉践行绿色消费观念。

从审美教育的角度看，社会应该营造绿色消费氛围。其一，要通过多种媒介进行广泛宣传，逐渐转变消费者的消费理念。比如，利用电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体提高公民的绿色消费意识；通过举办绿色社区、绿色学校、绿色家庭、绿色单位等评比活动，扩大绿色消费意识的影响；结合环境日、地球日、湿地日等与环保有关的节日，进一步说明节能降耗、建立可持续社会的重要意义。其二，要将环境教育纳入国民教育体系中，形成小学、中学、高中、大学、职业教育的环境教育体系，把绿色消费纳入社会公德之中，提升公民的道德意识和社会责任感。其三，要成立民间社会环保组织，并借助这些组织进行环保宣传，引导消费者进行理性消费，并联络消费者权益保护组织，解决消费者在绿色消费中遇到的权益侵害问题，增强消费者对绿色消费的好感与信心。^[21]