1.公司概述
丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一，是日本最大的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主要业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团，汽车公司总部在日本东京。
图3⁃90 丰田汽车公司的生产线
1937年8月28日丰田喜一郎创建了丰田汽车公司。后来，丰田汽车公司确立了“用低成本，大批量的生产方式生产高质量的汽车，进而加入世界第一流汽车工业”的方针。丰田汽车公司的生产线如图3⁃90所示。
丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究和满足顾客对汽车的需求。因此在它发展的各个不同历史阶段，创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美、欧等竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯汽车也极负盛名。
2.丰田系列
日语“丰田”的英译名为“TOYOTA”。丰田车标（见图3⁃91）由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环构成一横一竖，垂直重合，形成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度地占据了外面椭圆的空间，寓意着丰田公司要把自己的技术、产品推向全世界，也象征着丰田立足未来，对未来的信心和雄心。
3.雷克萨斯系列
2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名为雷克萨斯，也就是LEXUS的音译名字。雷克萨斯是丰田汽车公司专门在国外销售的豪华轿车。雷克萨斯车名是丰田花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯（LEXUS）的读音与英文豪华（LUXE）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。
20世纪90年代，丰田汽车公司推出的雷克萨斯高级轿车就像一匹黑马，以与众不同的风格跃入人们的眼帘，以不同凡响的商标标新立异。雷克萨斯的图形标志不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，而是在一个椭圆中镶嵌英文“LEXUS”的第一个大写字母L，L的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界，如图3⁃92所示。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标LEXUS。(www.xing528.com)
图3⁃91 丰田车标
图3⁃92 雷克萨斯车标
4.赛恩系列
赛恩轿车是丰田汽车公司根据对消费群体的调查之后，为迎合下一代的新车用户，于2002年推出的新品牌。
赛恩轿车运作路线从3个基本点出发：那就是时尚、多功能、惊奇。这3个元素不仅仅体现在产品上，而且在销售及服务上也遵循这3个基本要素。
SCION（赛恩）的含义从英文意思上就可以理解出来，意为子孙后代的意思。它将以一个独立的、极具特色的产品阵容，以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个含义，即作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车理念。塞恩车标如图3⁃93所示。
图3⁃93 塞恩车标
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
