宝马汽车公司主要系列及品牌介绍

1.公司概述

宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产企业的先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是两者的完美结合，深受一些有成就的企业家和社会名流的喜爱。

BMW是巴依尔汽车工业有限公司的前身巴依尔发动机厂（BayerischeMotorenWerhe）的缩写，它成立于1916年，总部设在慕尼黑。BMW开始是生产飞机发动机的，现在看到的BMW轿车上那个蓝白相间的圆形商标就是源于那个时代，当时这种标志装在发动机上，表示蓝天白云中旋转着的螺旋桨。BMW的发动机不仅在过去，在今天也仍然是处在世界前列，被广泛应用在各个领域，BMW生产轿车则是后来的事情。

由于飞机发动机的销量有限，为了生存，BMW公司于1923年开始生产摩托车，同时开始筹划生产汽车。1928年BMW收购了当时在德国很有名的迪克森汽车公司，该公司是从爱森纳赫车辆制造厂演变而来，该厂早在1898年就开始生产瓦特堡汽车，在当时很负盛名，同时还生产电车和公共汽车。1929年BMW的标志开始挂在迪克森汽车上。从此，BMW公司开始生产汽车了。然而，真正的BMW汽车则是从1931年开始出现的，它的车头设计成矩形散热器罩，到20世纪60年代又演变成两个矩形，这种设计成为BMW轿车独特的传统造型（见图3⁃5）。

在第二次世界大战中，BMW公司转为生产军工产品，它的发动机被用在飞机和坦克上，生产的载货汽车也变成了军用车。1951年，公司才又重新开始生产轿车（见图3⁃6）。

图3⁃5 BMW官方承认的第一部宝马汽车

图3⁃6 1952年BMW502轿车

宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。1997年生产各种车辆120万辆。宝马汽车主要有3、5、6、7、8共五个系列及双座篷顶跑车等。3、5系列是标准型也是其主要车系，6系列为双门运动车，7系列是豪华型高级轿车，而8系列则同时揉进了赛车的高超性能和豪华轿车的舒适安全，是BMW的旗舰车。1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司（Rover Group）；1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来纳州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。

宝马汽车公司的主要品牌有宝马、劳斯莱斯、迷你等。

图3⁃7 宝马汽车标志

2.宝马汽车标志

宝马汽车标志（见图3⁃7）中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

3.劳斯莱斯

劳斯莱斯汽车公司又叫作罗尔斯—罗易斯（Rolls⁃Royce）汽车公司，以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车购买者的身份及背景条件。曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。该公司的创始人罗尔斯和罗易斯两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使他们成为一对出色的搭档。劳斯莱斯汽车公司是由亨利·罗易斯（F.HenryRoyce）和贵族查尔斯·罗尔斯（C.Rolls）合作，在1904年创建的。大众公司曾于1998年购买了英国的劳斯莱斯轿车有限公司，但2002年宝马汽车公司从大众汽车那里买到了“劳斯莱斯”这个商标品牌，劳斯莱斯汽车公司现为宝马的一个子公司。劳斯莱斯汽车如图3⁃8所示。

劳斯莱斯汽车的标志图案（见图3⁃9）采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了罗易斯、罗尔斯两人融洽及和谐的关系。

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图3⁃8 劳斯莱斯汽车

图3⁃9 劳斯莱斯标志图案

劳斯莱斯汽车的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎罗浮宫艺术品走廊的一尊有2000年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身穿披纱的女神像飘然而至。

劳斯莱斯是汽车王国雍容高贵的唯一标志。劳斯莱斯坚持着它手工制造车身的传统，其经典特点包括：长发动机罩、短前悬和长后悬。长轴距造就了宽敞的内部空间，垂直式的车前罩和高灯相呼应，为它增添了卓越不凡的气质。银色天使车身由500个零件组成，生产一辆车需要400h，劳斯莱斯在银色天使上共投资3.1亿美元，为了满足肯花大钱人的追求，无论其款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。

4.迷你牌小轿车

1956年9月，第二次中东战争爆发，阿拉伯国家采取切断苏伊士运河禁止油船通航、切断输油管道实行石油禁运等手段，使欧洲陷入严重的石油恐慌。英国临时采取了汽油配给制，每人每月汽油配给量仅为45.5L。于是汽油的供应受到限制，街上出现大量短小而圆鼓鼓的小车，这些小车大多配备摩托车发动机，供两人乘坐。

当时生产莫利斯·米诺牌小轿车的英国汽车公司，对满大街慢慢蠕动的“泡泡车”非常反感，决定设计一款小型汽车来改变这种状况。已有20多年汽车设计经验，曾设计了莫利斯·米诺小轿车的阿历克·伊斯戈尼斯（Alec Issigonis）承担了这项设计任务。

1957年3月，伊斯戈尼斯开始设计人人买得起，能容纳4人的莫利斯·米诺微型经济汽车。不难看出，Mini便由Miniature得名。为了充分利用空间，伊斯戈尼斯将变速器放到发动机的油底壳中。这对大量生产的汽车来说，简直绝无仅有。

1957年10月，第一辆迷你样车诞生；1959年5月9日正式投产，1959年8月26日正式面世；1960年，第一辆迷你轿车在美国销售，全球共销售6.3万辆。

2001年1月，新款迷你轿车在北美国际车展亮相。2001年7月，新一代迷你轿车首先在英国销售。

迷你汽车使用的标志是一个插上翅膀的车轮，如图3⁃10所示。

新一代迷你轿车的推出，定义了一个全新的细分市场：高档小型车市场。新迷你轿车共有4种车型：Mini One、Mini Cooper、Mini CooperS和Mini敞篷车。迷你轿车的几款车型在外观上存在细微差别。Mini One的车身和车顶颜色一致，Mini Cooper的车顶和外后视镜的颜色可以选择白色或黑色，当车顶和车身同色时，外后视镜框一定是黑色。几款车都大量使用了铬合金，Mini Cooper使用得更多，包括：散热器格栅、行李舱手柄以及排气管和门把手等。目前在中国推出的是最为畅销的Mini Cooper，如图3⁃11所示。

图3⁃10 迷你汽车标志

图3⁃11 Mini Cooper

迷你轿车刚推出时，并不十分被看好，但后劲十足，先后推出厢式款、皮卡款、旅行轿车款和吉普款等，持续生产40余年，累计产量达500多万辆。这是由于迷你轿车在不同的国家具有广泛的亲和力，顺应了人们对生活方式的追求。它低调而富有魅力，充满个性又毫不张扬，既适应了社会名流的亲民心态，又适应了普通百姓对时尚的追求。