汽车文化：工业设计与品牌文化

汽车文化大致可包括三个方面的内容：

第一部分是工业设计，工业设计具有鲜明的时代特征，它反映出不同时代、不同地域、不同民族的物质生产水平，人们的意识形态和生产方式。

工业设计本身就是文化的产物，因为它通过特有的方式传达技术的物化美，也体现商品社会中文化的价值取向。工业设计师从社会、经济、技术、艺术等多种角度，对批量生产的工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、表面处理、装饰等要素进行综合设计，创造出能够满足人们不断增长的物质需求和精神需求的新产品。

工业设计要协调处理人、产品、环境和社会的关系，对形成可持续发展的人类生活环境、融合全球文化和地方文化、技术文化和人文文化的生活方式产生积极的影响。(www.xing528.com)

第二部分是品牌文化，或者叫作商业文化。品牌是企业在市场竞争中形成的，它包括产品的定位、产品的价值取向、企业文化的积淀等，品牌实际上代表企业的社会形象。

第三部分是边缘文化，就是汽车同其他文化种类的结合，比如汽车摄影，是摄影的一个分支，并不是单独的一种文化门类，包括汽车会展、汽车运动、汽车报刊、汽车收藏、汽车模特和汽车俱乐部等。

现代汽车已经不单单是冰冷的机器，其功能已经远远超出了代步工具，实际上已经成为一个平台，汽车是一个技术平台，可以搭载各种最先进的技术，如GPS、无线通信、智能驾驶等。汽车是一个信息平台，可以配备计算机网络，随时获取各种信息。汽车是一个娱乐平台，可以加装音响、DVD、电视、收音机等。汽车是一个生活平台，可以加装冰箱、可以调整成卧室、可以去野炊等。