伯莱塔500年家族企业标识及其枪械制造

意大利伯莱塔是延续了500年左右的家族企业，其标识即为伯莱塔家族的标识。令人难以置信的是，家族掌控下的企业度过了几个世纪依旧可以傲立在行业尖端，企业的传承和家族的传承同时能够完好地保存下来，是枪械史上的一个奇迹。

公司的产品特性是公司最好的标识，伯莱塔公司所引以为傲的就是其产品在严格把关之下的优良品质。其中又以瞄准简单、精准度高最受人喜爱，也无怪乎其将快、准、稳当做公司的生产理念甚至发展成为企业的注册标志。

1.企业名称解释

发源于意大利北部加尔多内的伯莱塔家族（Beretta）在16世纪早期接到来自威尼斯兵工厂的枪管生产订单走上了枪械制造之路。由于其质量上乘，很快受到威尼斯共和国及周边的推崇。工厂逐步发展成为一个综合性的枪械工业，傲视亚平宁半岛。

然而由于意大利当时的局势混乱，统一的道路相当不明朗，首先是四分五裂，其后又被奥地利和普鲁士先后掌控。因此大部分的工业公司都处在水深火热中，好在伯莱塔家族的后继者顺利地将公司带出了最困难的时期，传奇才得以延续。

20世纪初期，在纳粹主义的刺激及企业管理者兢兢业业的经营之下，公司规模急剧扩大。当时的家族继承人皮艾特罗•伯莱塔（Pietro Beretta，1870—1957）（图7-4）在意大利正式注册了枪械制造有限公司——以家族名称命名的皮艾特罗•伯莱塔（P.Beretta S.p.A）有限公司，开始了伯莱塔武器制造公司的百年史。

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图7-4 皮艾特罗.伯莱塔（1870—1957）（中）

图7-5 伯莱塔公司早期（左）及现在（右）的标志

2.企业标志

关于伯莱塔，最重要的是，无论是家族继承人还是企业管理者，一直以来都秉承优秀的理念，这一点从其当下出产的枪械中不难看出。20世纪末期在大多数老牌枪械商受到世界局势的冲击，纷纷转型或者在竞争中落败的局面当中，但伯莱塔能够保持公司稳定的发展，以及自己的风格和独立性，高下立判。

早期的伯莱塔公司所使用的是类似于家族徽章的标志，P.B.字样意为Pietro Beretta即家族名称的缩写。而后来正式注册为有限公司后，其标志也改为3只并列的箭矢穿过圆环的图样（图7-5），再辅以P.BERETTA字样作为标记。3只箭矢分别代表了容易瞄准、弹道平直、命中目标，这也是伯莱塔公司的信条。